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谷歌推廣很容易，找代理商開(kāi)通谷歌推廣即可，但是在AdWords中設(shè)置帳戶并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程。

在提高點(diǎn)擊率，質(zhì)量得分和一般效果方面，廣告系列和廣告組的制作和設(shè)置方式是最重要的因素。使用錯(cuò)誤的設(shè)置會(huì)使你的帳戶和廣告系列難以管理。 最重要的是，由于字符空間有限，在AdWords上撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)廣告可能會(huì)非常費(fèi)勁。如果你沒(méi)有撰寫(xiě)廣告的經(jīng)驗(yàn)，它很快就會(huì)變得令人沮喪。

在本部分中，我們將指導(dǎo)你設(shè)置第一個(gè)廣告組并撰寫(xiě)熱門(mén)AdWords廣告。

如果你繼續(xù)閱讀，你可以獲得分步設(shè)置說(shuō)明和一系列用于大規(guī)模撰寫(xiě)最佳質(zhì)量廣告的公式！

 廣告組設(shè)置：?jiǎn)蝹€(gè)關(guān)鍵字廣告組（SKAG）

在Google AdWords上啟動(dòng)你的第一個(gè)廣告組時(shí)，Google會(huì)提供容易被新PPC廣告客戶誤解的建議：

用于選擇關(guān)鍵字的Google提示

你看見(jiàn)了嗎？“ 從10-20個(gè)關(guān)鍵字開(kāi)始。“ 從...開(kāi)始？？單個(gè)廣告組的關(guān)鍵字這么多？實(shí)際上，關(guān)鍵字過(guò)多了。為什么？

當(dāng)你在一個(gè)廣告組中添加過(guò)多關(guān)鍵字時(shí)，你可能會(huì)面臨展示與所有關(guān)鍵字無(wú)關(guān)的廣告的風(fēng)險(xiǎn)：

將不同的關(guān)鍵字定位到一個(gè)廣告

廣告組的成功歸結(jié)為一個(gè)主要因素：特異性。如果你的廣告組包含許多類似的關(guān)鍵字，例如上圖，那么它仍然不夠具體。如果有人搜索六件連衣裙，他們不希望看到帶有無(wú)袖連衣裙文字的廣告。盡管在上下文中類似，但這些關(guān)鍵詞是世界分開(kāi)的。即使是關(guān)鍵字之間的簡(jiǎn)單更改也會(huì)使你的銷(xiāo)售成本降低。

人們想要他們搜索的內(nèi)容。正是他們搜索的內(nèi)容。這就是為什么“Ad Relevance”是計(jì)算質(zhì)量得分的重要因素：

質(zhì)量得分因子餅圖

如果你沒(méi)有向搜索者提供相關(guān)廣告，他們將會(huì)點(diǎn)擊其他地方。確保你發(fā)布的每個(gè)廣告產(chǎn)生興趣的最佳方法是大大簡(jiǎn)化你的廣告組。這就是創(chuàng)建單個(gè)關(guān)鍵字廣告組的做法，也稱為SKAG。

以下是單個(gè)關(guān)鍵字廣告組（SKAG）的外觀：

在關(guān)鍵字規(guī)劃器中添加關(guān)鍵字

你的一個(gè)關(guān)鍵字，可以用關(guān)鍵字有三種不同的匹配類型，就像上面的例子。

1. 廣泛匹配修飾符：+關(guān)鍵字

2. 詞組匹配：“關(guān)鍵字”

3. 完全匹配：[keyword]

比較不同的adwords匹配類型

或者，通過(guò)僅使用單個(gè)匹配類型，你可以獲得更具體的信息。選擇取決于你，許多PPC專家將擁有自己喜歡的方法。

就個(gè)人而言，我使用這三種匹配類型取得了巨大成功。他們協(xié)同工作，將目的地和相關(guān)性結(jié)合起來(lái)，同時(shí)提供高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)。而且我不是唯一一個(gè)。ConversionXL將客戶的質(zhì)量得分從5提高到8，使用SKAG，他們的點(diǎn)擊率提升了28.1％。

如何設(shè)置單個(gè)關(guān)鍵字廣告組？

你所要做的就是將關(guān)鍵字研究部分中你在本指南前面開(kāi)發(fā)的列表中的關(guān)鍵字添加到新廣告組中。要執(zhí)行此操作，請(qǐng)轉(zhuǎn)到信息中心的廣告組部分并創(chuàng)建新的廣告組：

在adwords中創(chuàng)建新的廣告組

為了清晰，易于訪問(wèn)的帳戶組織，請(qǐng)為廣告組指定要用于此廣告組的關(guān)鍵字的名稱。

在adwords中命名新廣告組

例如，我當(dāng)前的一個(gè)廣告組名為“b2b網(wǎng)站設(shè)計(jì)”：

adwords中現(xiàn)有廣告系列的名稱

此廣告組中包含的關(guān)鍵字也是b2b網(wǎng)站設(shè)計(jì)：

使用三種匹配類型顯示一個(gè)關(guān)鍵字

這是我的單個(gè)關(guān)鍵字廣告組。

為其提供所使用關(guān)鍵字的名稱將使你的AdWords體驗(yàn)感覺(jué)提高100倍，因?yàn)槟憧梢詼?zhǔn)確了解廣告組中的關(guān)鍵字，而無(wú)需點(diǎn)擊它們。

接下來(lái)，你應(yīng)該看到另外兩個(gè)選項(xiàng)：出價(jià)和關(guān)鍵字。

新廣告組元素

在關(guān)鍵字部分中，在前面討論的三種匹配類型中輸入關(guān)鍵字：

如何按匹配類型添加關(guān)鍵字

對(duì)于出價(jià)，請(qǐng)參考你之前使用過(guò)的AdWords關(guān)鍵字規(guī)劃工具（第4篇）。 請(qǐng)記住特定指標(biāo)“ 首頁(yè)出價(jià)（高）？”

分析關(guān)鍵字指標(biāo)

將其設(shè)置為默認(rèn)出價(jià)，也稱為此廣告組的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。這將是你將支付的最高成本，并將確保你在第一頁(yè)結(jié)果中排名前幾位。

點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”，然后繼續(xù)下一部分！

撰寫(xiě)新廣告：如何按比例為每個(gè)廣告組撰寫(xiě)3-5個(gè)廣告？

在AdWords上撰寫(xiě)廣告是一個(gè)令人疲憊的過(guò)程。你有角色限制，幾乎不可能在短期內(nèi)寫(xiě)下任何引人目的東西。因此，大多數(shù)人會(huì)寫(xiě)一個(gè)廣告，然后繼續(xù)前進(jìn)。畢竟，你需要的只是一個(gè)很棒的廣告，對(duì)吧？我希望。

根據(jù)谷歌的說(shuō)法，你應(yīng)始終“創(chuàng)建至少包含3個(gè)廣告的特定廣告組”。他們甚至確認(rèn)了創(chuàng)建SKAG以幫助實(shí)現(xiàn)廣告相關(guān)性的想法：

谷歌adwords幫助

你為什么需要這么多廣告？因?yàn)槟愕膹V告組會(huì)自動(dòng)輪播廣告并展示效果最佳的廣告。它基本上內(nèi)置于拆分測(cè)試中，可以幫助你優(yōu)化廣告，價(jià)值主張以及隨時(shí)間變化的號(hào)召性用語(yǔ)。例如，雖然你的第一個(gè)廣告可能具有2％的點(diǎn)擊率，但是寫(xiě)一個(gè)更好且更具吸引力的新廣告可以將點(diǎn)擊率提高到5％。然后，你可以嘗試在下一個(gè)廣告中使用廣告附加信息，以進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率。

此過(guò)程有助于充分利用你的廣告。但顯然，它需要更多的工作。

要撰寫(xiě)廣告，你會(huì)在AdWords廣告的剖析中發(fā)現(xiàn)一系列不同因素：

adwords中的廣告制作流程

1.最終到達(dá)網(wǎng)址：點(diǎn)擊廣告時(shí)搜索者將登陸的目的地。否則稱為登陸頁(yè)面。

2.標(biāo)題1：第一個(gè)標(biāo)題空間

3.標(biāo)題2：第二個(gè)標(biāo)題空間

4.顯示路徑： 15個(gè)字符，用于自定義你的網(wǎng)址對(duì)搜索者的影響

5.描述： 80個(gè)字符來(lái)描述你的報(bào)價(jià)

這里的訣竅是知道包含什么。在幾分鐘內(nèi)編寫(xiě)數(shù)十個(gè)AdWords廣告的最佳模板之一就是保持簡(jiǎn)單。

專注于利益，關(guān)鍵詞，并使用一個(gè)引人注目的號(hào)召性用語(yǔ)。

AdWords單關(guān)鍵字廣告組（SKAG）

在廣告中使用廣告組的關(guān)鍵字可以幫助你提供特異性和廣告相關(guān)性。好處是吸引用戶繼續(xù)閱讀和點(diǎn)擊的好方法。而你的行動(dòng)呼吁是提醒搜索者你想要他們做什么的好方法。這個(gè)簡(jiǎn)單而有效的廣告很容易為任何關(guān)鍵字制作。

從這里開(kāi)始，你可以通過(guò)調(diào)整行動(dòng)和優(yōu)惠來(lái)開(kāi)始巧妙地修改廣告，以查看哪些優(yōu)惠對(duì)你所在領(lǐng)域的搜索者最具吸引力。測(cè)試不同的折扣或優(yōu)惠以及不同的聯(lián)系方式，如電話。制作廣告后，你可以開(kāi)始使用廣告附加信息來(lái)幫助你提高點(diǎn)擊率。

現(xiàn)在，這是前面提到的Adespresso分裂測(cè)試派上用場(chǎng)的地方。如你所見(jiàn)，你需要?jiǎng)?chuàng)建3個(gè)不同的廣告（至少）才能投放有效的廣告系列。通過(guò)將我們最新添加的AdWords添加到Adespresso折疊中，你可以輕松地從一個(gè)頁(yè)面拆分測(cè)試創(chuàng)意元素。

在Adwords創(chuàng)建過(guò)程的第3步，你可以設(shè)置SKAG，然后選擇創(chuàng)建廣告按鈕。

現(xiàn)在，你可以快速創(chuàng)建所需廣告的任何部分的測(cè)試。在此示例中，我們測(cè)試了2種不同的優(yōu)勢(shì)，而不是2種不同的URL。

我們現(xiàn)在擁有第一次測(cè)試所需的所有廣告，而不必創(chuàng)建3次廣告。

如何在AdWords中使用廣告附加信息

廣告附加信息是AdWords中的精彩附加功能，可幫助你提供通常無(wú)法適應(yīng)AdWords廣告有限字符空間的其他信息。

例如，你網(wǎng)站的其他鏈接：

通過(guò)附加鏈接顯示付費(fèi)結(jié)果

這些相關(guān)鏈接將通過(guò)為潛在搜索者提供備用興趣點(diǎn)來(lái)幫助你提高點(diǎn)擊率。如果他們沒(méi)有找到令人信服的原始廣告文字，他們可能會(huì)找到一個(gè)足夠有趣的鏈接來(lái)點(diǎn)擊。根據(jù)Google的說(shuō)法，廣告附加信息可以將你的點(diǎn)擊率平均提高10-20％！

廣告附加信息有多種選項(xiàng)，可以滿足幾十個(gè)不同的目標(biāo)。例如，如果你銷(xiāo)售在線產(chǎn)品，則可以使用評(píng)論擴(kuò)展程序來(lái)展示評(píng)分和用戶評(píng)論：

帶有評(píng)論擴(kuò)展的付費(fèi)結(jié)果

目前，AdWords提供以下廣告附加信息選項(xiàng)：

1.附加地址信息：用于展示你的商家地址。可以很好地推動(dòng)當(dāng)?shù)厣痰赇N(xiāo)售和人流量。

2.會(huì)員地點(diǎn)：如果你在第三方零售商處銷(xiāo)售產(chǎn)品，你可以在你的產(chǎn)品隨身攜帶的搜索者附近展示本地商店。例如，如果你的商品位于當(dāng)?shù)匕偎假I(mǎi)，那么該商店的位置就會(huì)顯示出來(lái)。

3.標(biāo)注：在廣告中添加其他文字。非常適合優(yōu)惠券，折扣和號(hào)召性用語(yǔ)。

4.通話：展示你的公司電話號(hào)碼以鼓勵(lì)撥打電話

5.消息：允許搜索者通過(guò)廣告向你的商家發(fā)送短信

6.附加鏈接：為相關(guān)網(wǎng)頁(yè)添加更多附加鏈接

7.價(jià)格：顯示廣告本身的產(chǎn)品價(jià)格

8.應(yīng)用：鏈接到你的應(yīng)用程序以進(jìn)行下載

在你撰寫(xiě)完第一個(gè)廣告后，你就可以開(kāi)始在其下方應(yīng)用廣告附加信息：

adwords中的廣告附加信息列表

只需選擇你要使用的廣告附加信息并開(kāi)始構(gòu)建即可。根據(jù)你使用的擴(kuò)展程序，你需要輸入商家信息或鏈接到你網(wǎng)站上的直接網(wǎng)址。

完成后，點(diǎn)按“保存”即可實(shí)時(shí)發(fā)布廣告。