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　　作者：Sky-tech新絲路 發(fā)布時(shí)間：2011-5-6

　　想提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率嗎?您可知道10個(gè)簡(jiǎn)單的登陸頁(yè)面優(yōu)化技巧就可以大幅提高轉(zhuǎn)化率?如果您之前還沒(méi)有意識(shí)到登陸頁(yè)面的重要性，就從這篇淺顯易懂的文章開(kāi)始了解吧!

　　在與客戶的日常溝通當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)，客戶對(duì)于Google關(guān)鍵字廣告的轉(zhuǎn)化效果很關(guān)注，但同時(shí)，對(duì)影響轉(zhuǎn)化效果因素的認(rèn)識(shí)也還不夠全面。在影響Google關(guān)鍵字廣告轉(zhuǎn)化效果的因素中，關(guān)鍵字的選擇、廣告語(yǔ)的描述、登陸頁(yè)面、網(wǎng)站本身、商品的性?xún)r(jià)比是都較為主要的因素。下面提供一些關(guān)于登陸頁(yè)面的優(yōu)化技巧。

　　1、提供醒目的促使行動(dòng)的標(biāo)識(shí)或按鈕。顯然，在您的登陸頁(yè)面上設(shè)置一個(gè)很醒目的促使行動(dòng)的標(biāo)識(shí)或按鈕能夠幫助提高轉(zhuǎn)化率。凡是能引起用戶注意的都更有可能獲得點(diǎn)擊。明確告訴人們您想要他們?cè)谀牡顷戫?yè)面上做什么，不要默認(rèn)他們自己已經(jīng)知道。

　　2、縮減導(dǎo)航-登陸頁(yè)面成功的關(guān)鍵是不讓用戶的注意力太過(guò)分散。把頂端，左邊或右邊的導(dǎo)航從您登陸頁(yè)面的主站上刪除。只要簡(jiǎn)單地在網(wǎng)頁(yè)的左上方放置您公司的LOGO，并設(shè)置一個(gè)轉(zhuǎn)到您主頁(yè)的鏈接就可以了。這足夠提供給那些在轉(zhuǎn)化之前想要了解更多信息的用戶去點(diǎn)擊了。

　　3、將重要的信息放置在上端-當(dāng)一些人在尋找各種服務(wù)(也許類(lèi)似您所提供的服務(wù))的時(shí)候，是很著急的。如果他們進(jìn)入您的登陸頁(yè)面卻在開(kāi)頭5秒內(nèi)無(wú)法找到他們想要的，他們很可能就會(huì)離開(kāi)了。確保您促使行動(dòng)的標(biāo)識(shí)/按鈕，或重要的信息在頁(yè)面上方。請(qǐng)務(wù)必使用Google的分析工具來(lái)了解您的大多數(shù)用戶正在使用的分辨率。這將有助于您的設(shè)計(jì)師為了您絕大多數(shù)的用戶將您重要的信息設(shè)置在上方。

　　4、易于瀏覽和復(fù)制-我之前接觸過(guò)一些客戶，他們?cè)谄涞顷戫?yè)面上使用了許多行業(yè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。有一點(diǎn)要考慮到，如果一位老板要尋找一項(xiàng)服務(wù)，他很可能是要求其助理，實(shí)習(xí)生甚至是前臺(tái)來(lái)做前期的調(diào)查工作。就算這位老板知道所有的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，他的助理或?qū)嵙?xí)生也不一定知道。此外，這些人通常都很著急，很可能只是大致瀏覽一下，不一定會(huì)通讀所有篇幅。因此，您應(yīng)該將文本分成幾個(gè)段落，而非一個(gè)冗長(zhǎng)的小節(jié)。您還可以將您公司的好處和優(yōu)勢(shì)列在突出位置或給它們編上號(hào)，使它們更加醒目。

　　5、精簡(jiǎn)的圖片以顯示專(zhuān)業(yè)-我見(jiàn)過(guò)一些很好的登陸頁(yè)面，但是糟糕的圖像是絕對(duì)傳達(dá)不出專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的。這真的可以讓您失去潛在客戶，并讓您的公司看起來(lái)不可靠。您可以放置一到兩張專(zhuān)業(yè)人士的圖片在您的登陸頁(yè)面上，這些圖上的人看上去剛得益于您的服務(wù)并且表現(xiàn)得非常高興。當(dāng)然，太多的圖片會(huì)讓您的登陸頁(yè)面加載時(shí)間更漫長(zhǎng)。

　　6、加快加載時(shí)間-Google計(jì)算您AdWords質(zhì)量得分的一個(gè)因素是您加載網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間。如果加載完您的頁(yè)面需要超過(guò)10秒的時(shí)間，那么就過(guò)于長(zhǎng)了，加載時(shí)間應(yīng)該少于5秒。大的Flash文件，太多的圖片或動(dòng)畫(huà)都可能會(huì)延長(zhǎng)您的加載時(shí)間。另外，如果我必須等到Flash動(dòng)畫(huà)加載完才可以了解您的服務(wù)，那我很有可能就不會(huì)停留在您的頁(yè)面上。

　　7、動(dòng)態(tài)標(biāo)題-在您的登陸頁(yè)面上使用動(dòng)態(tài)標(biāo)題是更好地定位您的用戶到底在搜索框中輸入什么內(nèi)容的一個(gè)相當(dāng)好的方式。動(dòng)態(tài)標(biāo)題會(huì)根據(jù)來(lái)源地址在標(biāo)題中插入特定的關(guān)鍵字。這就像在您的Google關(guān)鍵字廣告中插入動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字，只不過(guò)現(xiàn)在的對(duì)象是登陸頁(yè)面。如果網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題對(duì)于用戶輸入的搜索內(nèi)容有更強(qiáng)的針對(duì)性，那么他們更有可能停留在該頁(yè)面上并完成他們想要做的。

　　8、在登陸頁(yè)面內(nèi)容中顯示Google關(guān)鍵字廣告的關(guān)鍵字-許多人認(rèn)為這是搜索引擎優(yōu)化的真理，但您仍然需要在登陸頁(yè)面內(nèi)容中顯示Google關(guān)鍵字廣告的關(guān)鍵字。這不僅將有助于改善您的質(zhì)量得分，而且也將有助于用戶更好地連接到您的網(wǎng)頁(yè)。

　　9、簡(jiǎn)短的聯(lián)系信息表-如果您要求客戶填寫(xiě)的聯(lián)系信息表格過(guò)長(zhǎng)，您有可能會(huì)失去一些潛在客戶。不要把您的聯(lián)系表延伸到頁(yè)面的下方，太長(zhǎng)了。至少您應(yīng)該在頁(yè)面上端看的到“提交”的按鈕。檢視一下您目前要求客戶填寫(xiě)的聯(lián)系表，只留下您真正用的到的信息。如果一些人看到很長(zhǎng)的表格，他們可能會(huì)覺(jué)得填寫(xiě)一次需要浪費(fèi)太多時(shí)間，從而離開(kāi)您的頁(yè)面。

　　10、不要混淆視聽(tīng)-很不幸，很多人都犯了一個(gè)錯(cuò)誤——在登陸頁(yè)面上提供了太多的信息。您的登陸頁(yè)面應(yīng)該只有一個(gè)主要目標(biāo)，而不是3個(gè)，4個(gè)或5個(gè)。刪除任何多余的對(duì)于用戶沒(méi)有用的內(nèi)容，也刪除任何不必要的圖片或圖標(biāo)。