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企業做外貿推廣，除了搜索引擎營銷以外，YouTube視頻營銷也能夠有很好的營銷效果，那么有些時候，YouTube視頻營銷效果不那么理想，我們怎樣做才能大幅提高YouTube視頻營銷效果呢？

一、提早確立營銷的目標和衡量指標 

視頻營銷想達到什么樣的目的？我的視頻是面向那些人的？想更多的人知道產品，想推廣出品牌價值，實實在在地表達？與其他媒體一樣，YouTube視頻營銷可以從不同的維度制定目標，比如提高知名度、參與度，實現品牌形象的改觀或單純的品牌推廣。 

通過多種渠道大規模發布視頻廣告的方式來提高品牌知名度，視頻營銷當然是最有效的方法之一。這不僅可以成功吸引客戶參與，而且可以給客戶思考的空間，甚至可以立即轉變他們的觀念。

二、明確不同平臺的不同算法 

可供選擇的視頻發布平臺越來越多，由此帶來的缺點之一，就是這些平臺對于衡量指標的定義并不一致。許多社交平臺的定義甚至都不符合視頻以及廣告行業的定義。

例如，不同機構和平臺對于廣告中的“曝光”一詞的定義就有著很大的區別：

1. 美國互動廣告局：“這是根據從網絡服務器到來自用戶瀏覽器的頁面請求的響應來進行判斷的，是在用戶有機會看到該頁面時記錄的數據。”—— 該定義更符合傳統的“曝光”。

2. Facebook：“在Facebook網絡上，每當廣告在用戶屏幕上出現，用戶可以看到的時候即記錄為一次‘曝光’。” 

3.Twitter：“至少有50％的內容在人們的視線范圍內停留2秒。”這是最符合媒體評估委員會標準的。

因此，了解各個平臺如何定義某些術語很重要。 我們都對“曝光”一詞不以為然，但這些正是我們付費給媒體和衡量其覆蓋面的基礎。基于這些平臺定義的不同，我們可以判斷Twitter視頻的曝光次數似乎是最有價值的，因為它將廣告的可見度納入了考慮因素。

三、選擇適當的廣告標簽

一旦明確了廣告投放的營銷目標和衡量指標后，你就需要選擇準確的廣告投放標簽，用于投放不同形式的廣告。

例如，微信為保證廣告的準確投放，根據用戶屬性劃分出美食、教育、旅游等17個標簽。這一點很重要，這是保證你的廣告是否有效的前提。所以，確保發布商支持相應的廣告形式和廣告投放標簽，就可以據此作出準確的營銷報告。

四、避免虛假流量

其實也就是確保你的廣告可見度。為此你需要防止那些欺騙性的刷量或虛假瀏覽量等行為。你應該采取以下措施：

1.采用第三方廣告可見度跟蹤，并使用媒體評估委員會認可的標準來衡量廣告可見度。  

2.與平臺伙伴溝通，了解他們支持哪些第三方的廣告可見度跟蹤供應商。此外，在開展廣告營銷之前，在廣告的可見度總量預期上要達成一致。

3. 如果你是從發布商等渠道購買，請先詢問他們為預防網絡欺詐性流量都做了些什么。

五、總結、分析與進步 

從建立一套內部的工作流程入手，根據你所制定的視頻衡量標準來分析數據，這會讓你在下次視頻營銷活動中取得更好的成績。 

一定要將重要的衡量指標對所有團隊開放，這樣才能使策劃團隊和創意制作團隊更好地在一起協作，有利于讓創意人員更理解目標受眾的需求。

策劃團隊還可以使用詳細的衡量指標來調整、優化甚至重新分配預算，以確保營銷費用被合理地使用。 

與其他類型的數字廣告相比，視頻營銷的主要優點是有更多元的可追蹤指標，這有助于營銷人員更好地了解個人消費者對其品牌信息的反應。我們在做YouTube視頻營銷之后，可以對視頻廣告發布平臺之間重新分配預算，使投資回報率達到最大化。