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旅游決策變量眾多，目的地選擇作為旅游決策的前置環節，營銷重點在于產生興趣。在諸多廣告手段中，信息流廣告憑借隱蔽的廣告形式，可以在碎片時間、以被動的方式不經意的進入受眾視野，對心智產生潛移默化的影響，顯然與旅游目的地營銷相得益彰。

作為中國領先的互聯網娛樂平臺，愛奇藝擁有豐富的娛樂視頻內容，用戶使用愛奇藝基本處于碎片時間，身心輕松，更易于被廣告素材所吸引，針對旅游目的地營銷有著得天獨厚的優勢。此外，愛奇藝的信息流廣告平臺——奇麟神算擁有豐富的廣告資源和強大的功能，可以通過圖片、視頻等廣告形式，配合年齡、性別、區域、關鍵詞等定向方式，精準鎖定特定目標群體，實現品牌曝光和效果轉化的雙重提升。

阜康天池景區冰雪大世界營銷案例

營銷背景

新疆阜康市區位條件優越，境內的天山天池更是馳名國內外，冬季旅游資源豐富，發展冰雪旅游具有得天獨厚的條件，新疆天池冰雪旅游作為新型旅游度假產品，在全國冬季旅游市場上的重要性日益凸顯。阜康持續冰雪旅游發展的想法，打造第二屆天山天池冰雪大世界，將有利于打造西北冰雪旅游產業的龍頭地位的實現。

在冰雪大世界開園之際，天池管委會選擇和愛奇藝合作，希望通過奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺進行信息流相關廣告投放，加大天池冰雪大世界的互聯網宣傳力度，吸引更多年輕人前來參觀游覽，促進阜康冬季旅游的發展。

營銷策略

針對天山天池冰雪大世界的開園策劃，愛奇藝優化團隊選擇信息流廣告中的頻道信息流廣告和框內廣告中的暫停廣告作為主要投放形式。頻道信息流廣告全面覆蓋愛奇藝推薦頁、影視綜漫及其頻道篩選結果頁，同時涵蓋熱播節目頁、熱點、地方、垂直等頻道，用戶數量龐大；暫停廣告支持PC/移動雙平臺廣告位，基于用戶暫停行為大概率曝光。兩種廣告形式相結合，為廣告曝光量打下堅實的基礎。

在廣告投放前，優化團隊以明信片作為主視覺，巧妙借助明信片的閱讀習慣，將用戶的注意力充分集中到素材中的廣告文案，落地頁則利用豐富的照片和生動的文字彰顯冰雪大世界的魅力，大大增加了廣告轉化。

在優化手段上，優化團隊精心準備了主視覺統一但細節多變的多組素材及文案，前期搭建后臺廣告上百條，利用不同文案配合不同素材，同時充分借助定向功能，在重點時段、重點地區進行投放。而后根據后臺數據及時篩選優質投放策略，并不斷對其它策略進行跟蹤優化，確保在有效控制成本的前提下，最大化廣告效果。

營銷效果

本次投放在冰雪大世界開園前一周進行了持續投放，最終達到了200萬次曝光。據統計，新疆冰雪大世界正式開園首日就迎來了五千余名游客前來觀賞、游覽，在隨后的春節黃金周，7天共接待游客33245人次，較上一年增長638.5%，門票收入較上一年增長138%，取得了非常好的營銷成績。

所以有貴公司想要在愛奇藝上投放信息流效果廣告，可以聯系我們，隨你為你在線服務。