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目前在線教育火爆，信息流廣告投放也大幅增加。想從林林總總的在線教育廣告中殺出重圍，除了行之有效的投放策略外，廣告素材的質量更是重中之重。那么，如何通過優秀的廣告創意吸引用戶呢？

秘籍一、圖片選擇需遵循“四大原則”

合適的圖片是廣告成功的關鍵要素之一，在挑選素材圖片時，我們需要遵循的四大原則是： 構圖簡潔、文案清晰、整體協調、主次分明。

▲ 構圖簡潔：去繁存簡，盡量使用穩定（倒三角/垂直）、對稱（左圖右文/右圖左文）的構圖。

▲ 文案清晰：盡可能用有針對性和吸引力的文案，避免變形字、通假字、低齡化字體，避免過多無意義的裝飾形式。

▲ 整體協調：背景和文字的色調、風格盡量保持統一，純色、平面、微質感背景更加討喜，避免使用過于具象或搶眼背景。

▲ 主次分明：有層次關系圖文讓廣告更加搶眼。

學生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對優等生的向往。教師通常與學生一起出現，呈現在課堂的場景中，喚起用戶也想成為優等生的心理。

場景選擇家庭、課堂，讓家長有代入感，體現在線教育從家庭到學校的互動互通，給家長成績提升的暗示，增加用戶成功的信心。

黑板、書本等學習工具，能使用戶沉浸在學習氛圍中。

很多在線教育機構都有自己的明星代言人，充分利用代言人形象，可以有效吸引粉絲群體的目光，大大提升廣告點擊率。

秘籍二、“走心文案”直擊用戶痛點

作為“在線推銷員”，文案的最大作用就是引導和影響用戶，為達到最佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語中的，擊中用戶的需求痛點。文案可以分為以下三種方向：激發需求、迎合需求、刺激決策。

激發需求：通過刺激，激發用戶需求

迎合需求：降低時間成本、經濟成本

刺激決策：簡單直接，促成購買

創意是用戶第一流量入口。鮮明的色彩結構搭配為創意的插入點，很大程度上吸引了用戶的注意力，在奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺投放中，我們要時刻謹記我們獲取的是潛在用戶，因此，要以潛在用戶的心理需求、心理特點作為素材基礎。此外，也要結合自身產品用戶畫像，靈活運用年齡定向、地域定向、性別定向等定向手段，精準獲取目標人群。