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廣告定制工具可以根據(jù)多種信息來定制您的文字廣告，其中包括用戶搜索的內(nèi)容、使用的設(shè)備、所在的位置，或是日期、時間、周幾等信息。它們可以插入價格、特賣活動剩余時間或您定義的任何其他文字。例如，定制工具可在“價格低至____起！”中填入合適的促銷價，而這僅僅是入門功能。

優(yōu)勢

定制訊息：廣告會針對每條搜索或用戶瀏覽的每個網(wǎng)頁進(jìn)行高度定制。

可擴展性：定制工具能讓單個文字廣告衍生出數(shù)以百計的版本，并向每位潛在客戶展示與其最相關(guān)的版本。

報告功能：在廣告觸發(fā)時進(jìn)行的自動更新不會重置廣告的效果數(shù)據(jù)。

工作原理

1、文字廣告可以在除最終到達(dá)網(wǎng)址字段之外的任意位置添加廣告定制工具。此類廣告只能在搜索網(wǎng)絡(luò)上展示。

2、廣告定制工具是一些用大括號括住的參數(shù) {like this}。當(dāng)用戶的搜索觸發(fā)您的廣告時，參數(shù)會被動態(tài)文字所取代。

3、定制工具會使用您通過電子表格文件上傳到 AdWords 的廣告定制工具數(shù)據(jù)來填充您的廣告文字。定制工具會參考數(shù)據(jù)集的名稱，以及其中包含的屬性。了解詳情

4、借助定制工具，您還可以在廣告定制工具無法顯示或您的文字超出字符數(shù)限制時，為您的廣告提供默認(rèn)值。

5、在定制工具數(shù)據(jù)中添加所需的任何內(nèi)容

6、定制工具的工作方式與關(guān)鍵字插入功能相似，后者使用{keyword：默認(rèn)文字}參數(shù)將用于定位的關(guān)鍵字插入您的廣告文字。廣告定制工具可以插入任意類型的文字。

7、您正在舉辦特賣活動嗎？定制工具可針對定期變化的特賣活動或限期特賣活動展示某些產(chǎn)品的特定折扣。

8、您管理著大量產(chǎn)品庫存？定制工具可使用品牌相關(guān)關(guān)鍵字向搜索產(chǎn)品的用戶展示相應(yīng)產(chǎn)品的特定詳情。

9、您在多個城市和區(qū)域銷售產(chǎn)品？定制工具可以根據(jù)用戶所在的地理位置（或感興趣的地理位置）顯示與該位置對應(yīng)的價格、庫存信息或號召性用語。

10、善用定制工具可讓用戶確信您提供他們所需的產(chǎn)品或服務(wù)，并吸引他們從您這里購買。

示例

您希望按關(guān)鍵字定位

使用目標(biāo)關(guān)鍵字可讓您在廣告中添加更多與潛在客戶搜尋的產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詳細(xì)信息。這種方法適合擁有大量產(chǎn)品庫存，并以產(chǎn)品詳細(xì)信息作為主要賣點的廣告客戶。

示例

小史的廚具商店提供數(shù)百種不同的直立式攪拌機。他希望在廣告中顯示每種機型的詳細(xì)信息和他提供的當(dāng)前售價。

借助廣告定制工具，小史只需一個廣告就能提供所有攪拌機的詳細(xì)信息。他所要做的就是上傳包含每款攪拌機相關(guān)詳情的廣告定制工具數(shù)據(jù)。廣告定制工具電子表格中的行可采用如下格式：Target keyword 型號(text) 容量(number) Type (text) 起始價格(price) 特賣結(jié)束時間(date)prowhip 300 ProWhip 300 5 翻蓋式 199元 2015-05-15 20:00:00

“Target keyword”列顯示哪些關(guān)鍵字應(yīng)觸發(fā)其他列中的詳細(xì)信息，這些列各自都會指明所含詳細(xì)信息的類型，例如文字、數(shù)字等。在撰寫廣告時，小史可以使用參考各個列的定制工具來取代具體詳情。定制工具的第一部分（“攪拌機”）是小史指定的數(shù)據(jù)集名稱，第二部分（例如“型號”）是列名稱。現(xiàn)在，如果用戶在 2015 年 5 月 10 日搜索“購買 prowhip 300”，并且觸發(fā)了小史的廣告進(jìn)行展示，定制工具將按照關(guān)鍵字“prowhip 300”更新廣告，顯示如下：

“ProWhip 300 直立式攪拌機 廣告 www.example.com 5 升翻蓋式直立攪拌機。 199元 - 特賣活動只剩5天啦。”

現(xiàn)在，小史的廣告可以讓用戶確信他能提供用戶所搜尋的產(chǎn)品（5品脫翻蓋式直立攪拌機），并吸引（以優(yōu)惠價）用戶從他的店里購買攪拌機。您希望在廣告系列或廣告組中使用定制工具

示例

在小史的帳戶中，每個廣告系列專注于一種電器類別（例如直立式攪拌機、果汁機和面包機），每個廣告組專注于一個品牌。小史發(fā)現(xiàn)，搜索特定型號的用戶最終往往購買同個品牌的其他型號，因此他希望重點宣傳他所銷售的特定品牌旗下的眾多產(chǎn)品型號。為此，他需要按廣告組定制廣告，然后使用“Target campaign”和“Target ad group”列。以下示例是他的廣告定制工具數(shù)據(jù)中的一行內(nèi)容：Target campaign Target ad group 品牌(text) 型號數(shù)量(number) 起始價格(price)直立式攪拌機 ProWhip ProWhip 9 150元

然后，小史為每個廣告組制作了廣告，這個廣告在面向搜索“prowhip 300”的用戶展示時可能顯示為：ProWhip 直立式攪拌機 廣告 www.example.com 9 個型號自由選擇。 價格低至 150元起。 您希望按地理位置定位，如果您在不同城市銷售產(chǎn)品，或有多家實體店面，則可以使用定制工具來根據(jù)用戶所在的地理位置（或感興趣的地理位置）更新廣告詳情。