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每次觀看費用出價是用來設(shè)定您為 TrueView 視頻廣告（使用 AdWords 制作）支付的費用的默認(rèn)方式。使用每次觀看費用出價，您只需要為視頻觀看和其他視頻互動（如點擊號召性用語重疊式廣告、信息卡和隨播橫幅廣告）付費，以最先發(fā)生的為準(zhǔn)。

如果您使用傳統(tǒng)的在線文字廣告或圖片廣告，網(wǎng)絡(luò)上的客戶可能會查看您的廣告、閱讀其文字內(nèi)容，然后點擊您的網(wǎng)址直接進入您的網(wǎng)站。此類互動并沒有把視頻廣告之類的互動內(nèi)容考慮進去。通過每次觀看費用和視頻廣告報告，您可以評估自己的內(nèi)容對觀眾的吸引力、他們從哪里選擇觀看您的視頻，以及何時放棄觀看您的內(nèi)容。本文將介紹每次觀看費用出價的工作原理。

一、工作原理

設(shè)置每次觀看費用出價的方法是：在您設(shè)置視頻廣告系列中的廣告組時，輸入您愿意為每次觀看支付的最高費用。該出價也稱為“最高每次觀看費用出價”。此出價將應(yīng)用到廣告組中的所有廣告。

如果您愿意支付 0.25 元讓用戶觀看您的視頻，那么您可以將最高每次觀看費用出價設(shè)為 0.25 元。具體來說：對于 TrueView 插播視頻廣告，當(dāng)觀看者觀看您的視頻達(dá) 30 秒（如果視頻時長不足 30 秒，則為視頻時長）或是與您的視頻進行互動（二者取其先）時，您才需要付費，且最高金額為 0.25 元。互動元素包括號召性用語重疊式廣告、信息卡、隨播橫幅廣告以及網(wǎng)站或移動應(yīng)用的鏈接。

對于 TrueView 視頻發(fā)現(xiàn)廣告，如果用戶點擊視頻廣告縮略圖或廣告標(biāo)題，并且開始觀看您的視頻，那么您最多需要支付 0.25 元的費用。您也可以為視頻發(fā)現(xiàn)廣告設(shè)置一個低于插播視頻廣告的出價。

二、如何確定最高每次觀看費用出價

如何確定最高每次觀看費用的金額？在制作新廣告系列（或在以后管理自己的廣告組）時，您需要選擇定位設(shè)置或最高每次觀看費用，這時系統(tǒng)會向您提供一些流量預(yù)測數(shù)據(jù)，您可以據(jù)此確定最高每次觀看費用的金額。或者，您也可以根據(jù)您對自己業(yè)務(wù)的了解以及每次觀看所帶來的價值來確定此金額。

三、我們?nèi)绾蜗蚰杖≠M用

您的最高每次觀看費用出價是您需要為每次視頻觀看支付的最高費用，但您不會總是需要支付此最高金額。我們會盡可能讓您僅支付在網(wǎng)頁上展示廣告所需的最低金額。您為每次視頻觀看支付的最終實際金額被稱為實際每次觀看費用。

實際每次觀看費用通常低于最高每次觀看費用，因為通過 AdWords 競價，您最多只需支付讓排名高于僅次于您的廣告客戶所需的金額。

實際每次觀看費用受以下兩個因素的影響：質(zhì)量得分和廣告評級。質(zhì)量得分衡量的是您的廣告與客戶之間的相關(guān)性，涵蓋觀看率等多種效果因素。當(dāng)您的質(zhì)量得分確定后，系統(tǒng)將把它與您的最高每次觀看費用出價相乘，從而確定您的廣告在所有廣告客戶的廣告中的排名。這被稱為“廣告評級”。

四、詳細(xì)了解質(zhì)量得分和廣告評級

所有廣告的排名完成之后，您廣告的實際每次觀看費用取決于排名在您之下的出價者的廣告評級和您的質(zhì)量得分。排名最高的廣告將獲勝，此廣告的視頻觀看費用（實際每次觀看費用）將剛剛超過排名第二的廣告的每次觀看費用出價。

假設(shè)您的最高每次觀看費用為 5 元，另外還有兩個質(zhì)量得分與您相同的廣告客戶參與了競價。其中一個廣告客戶的最高每次觀看費用出價為 1 元，另一個廣告客戶的最高每次觀看費用出價為 3 元。由于沒有其他競爭對手的出價高于 5 元，因此您成為了出價最高者。但是，如果與您最接近的競爭者的出價只有 3 元，則您無需支付 5 元的費用，您只需支付 3.01 元即可。3.01 元就是您的實際每次觀看費用。

五、每次觀看費用對您的廣告評級有何影響

您設(shè)置的最高每次觀看費用出價決定了您的廣告有多大幾率會贏得競價并展示給觀看者。對于在 YouTube 搜索結(jié)果中展示的 TrueView 視頻發(fā)現(xiàn)廣告，最高每次觀看費用還會影響您的廣告在搜索結(jié)果頁上的排名。每次觀看費用越高，您的廣告就越有可能會展示，并且更有可能位于靠前的位置（如適用）。