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許多廣告客戶都把重點(diǎn)放在爭(zhēng)取廣告“點(diǎn)擊”上，但這個(gè)目標(biāo)并不一定適用于所有廣告客戶。對(duì)于某些廣告客戶來說，吸引更多用戶“查看”廣告才是重點(diǎn)。在這種情況下，使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)是個(gè)不錯(cuò)的方法。通過每千次展示費(fèi)用出價(jià)，您可以根據(jù)自己的廣告在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的展示頻率來出價(jià)。您只需設(shè)置愿意為廣告支付的最高金額，不論廣告是否獲得點(diǎn)擊都依此計(jì)費(fèi)。

一、每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)

使用每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)，您就只需在廣告能被潛在客戶查看時(shí)付費(fèi)。也就是說，您可以在廣告出現(xiàn)在指定展示位置上的可見位置時(shí)，根據(jù)實(shí)際的展示價(jià)值進(jìn)行出價(jià)。請(qǐng)注意，使用比每千次展示費(fèi)用出價(jià)更高的每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)，通常可以更有效地贏得這些更具價(jià)值的展示機(jī)會(huì)。這不僅有助于保持出價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠繼續(xù)滿足每日預(yù)算。詳細(xì)了解每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)

二、添加每千次可見展示費(fèi)用列

如果您制作的新廣告系列采用每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)，請(qǐng)務(wù)必向報(bào)告中添加 Active View 指標(biāo)的相應(yīng)列。這樣您就可以查看廣告可見情況的相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息了。您可以添加 Active View 預(yù)定義列集合，也可以自定義報(bào)告列。

三、為什么要使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)

有些用戶喜歡使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)，因?yàn)樗麄兿Ｍ軌驗(yàn)槊看握故荆ǘ皇敲看吸c(diǎn)擊）設(shè)定愿意支付的最高金額，另外，對(duì)于其他一些廣告客戶而言，獲得點(diǎn)擊并不是其投放廣告系列的重要目標(biāo)。例如，有些商家只是想打響知名度，他們可能更關(guān)心廣告的瀏覽次數(shù)，而不是點(diǎn)擊次數(shù)和網(wǎng)站訪問次數(shù)。目前，每千次展示費(fèi)用出價(jià)只適用于“Google展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 所有功能”和“Google展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 再營(yíng)銷”廣告系列類型。

提示：如果您主要關(guān)注在線銷量或網(wǎng)站訪問次數(shù)，則更適合采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，每千次展示費(fèi)用出價(jià)與每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的簡(jiǎn)單比較我們會(huì)在下文中對(duì)二者的異同點(diǎn)詳加說明，下面先簡(jiǎn)單列出幾項(xiàng)基本信息：每千次展示費(fèi)用出價(jià) 每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。

1.出價(jià)的適用情形： 與廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)相比，您更關(guān)注廣告的瀏覽次數(shù) 您更關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)；

2.出價(jià)： 您愿意為每千次展示支付的最高金額 您愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高金額；

3.實(shí)際收取的金額： 不超過排在排名僅次于您的廣告客戶前面所需的金額 不超過排在排名僅次于您的廣告客戶前面所需的金額。

四、每千次展示費(fèi)用出價(jià)與每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)方式

使用不同出價(jià)類型的廣告可以針對(duì)同一個(gè)展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示位置展開競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用的廣告與使用每千次展示費(fèi)用的廣告針對(duì)同一展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示位置展開競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，為公平起見，我們會(huì)對(duì)等比較二者為進(jìn)行展示而實(shí)際支付的金額。對(duì)于每千次展示費(fèi)用廣告，最高每千次展示費(fèi)用出價(jià)表示廣告客戶愿意為每千次展示支付的金額；而對(duì)于每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告，Google會(huì)估算出該廣告在每千次展示中可能獲得多少次點(diǎn)擊并據(jù)此進(jìn)行比較。

五、如何使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)

要使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)，您需要設(shè)定愿意為每千次廣告展示支付的最高價(jià)格。我們將其稱為“每千次展示費(fèi)用的最高出價(jià)”，或簡(jiǎn)稱為“最高每千次展示費(fèi)用”。您的最高每千次展示費(fèi)用越高，廣告展示的機(jī)會(huì)就越大。與以往一樣，AdWords系統(tǒng)僅會(huì)向您收取將您的廣告放置在出價(jià)第二高的廣告之上所需的費(fèi)用。

提示：采用每千次展示費(fèi)用的文字廣告擁有特殊的優(yōu)勢(shì)：一旦該廣告贏得某一展示位置，我們有時(shí)會(huì)為其提供整個(gè)廣告空間，而不是與其他文字廣告共享該空間。此舉會(huì)使廣告更引人注意。

對(duì)于一般的廣告系列，一開始設(shè)置每千次展示費(fèi)用出價(jià)時(shí)，選擇比定位目標(biāo)相同，但使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的文字廣告略高一些的出價(jià)金額較為合理。您可以通過兩種方式來設(shè)置每千次展示費(fèi)用的最高出價(jià)。假設(shè)您銷售鮮花，并且您已經(jīng)將某個(gè)廣告組的關(guān)鍵字設(shè)置為玫瑰、雛菊和郁金香。

廣告組每千次展示費(fèi)用：如果您在廣告組一級(jí)設(shè)置了最高每千次展示費(fèi)用，該廣告組內(nèi)的所有關(guān)鍵字和展示位置都將使用相同的每千次展示費(fèi)用。假設(shè)您將某個(gè)廣告組的每千次展示費(fèi)用設(shè)為1.2元。如果您的廣告在與玫瑰或郁金香相關(guān)的網(wǎng)站上展示，或者投放在有關(guān)鮮花的博客上，則最高每千次展示費(fèi)用始終為1.2元。這是管理每千次展示費(fèi)用出價(jià)最簡(jiǎn)單的方式。

展示位置級(jí)的每千次展示費(fèi)用：如有需要，您可以為每個(gè)展示位置分別設(shè)置每千次展示費(fèi)用出價(jià)。如果您知道某個(gè)網(wǎng)站可以為您帶來更出色的展示效果，就可以針對(duì)該網(wǎng)站中的展示位置設(shè)置更高的出價(jià)。