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“點擊次數(shù)份額”是指您在搜索網(wǎng)絡(luò)中實際獲得的點擊次數(shù)除以您有可能獲得的點擊次數(shù)的最大估算值所得到的百分比。

本文介紹何時使用點擊次數(shù)份額、點擊次數(shù)份額的工作原理以及如何提高點擊次數(shù)份額。

何時使用點擊次數(shù)份額

要了解點擊次數(shù)份額的價值，您可將點擊次數(shù)份額與您觀察到的展示次數(shù)份額結(jié)果相比較。展示次數(shù)份額是您在有資格獲得的展示次數(shù)中所獲得的份額，而點擊次數(shù)份額是您在有可能獲得的點擊次數(shù)中獲得的份額，您有可能獲得的點擊次數(shù)是針對您有資格獲得的展示次數(shù)而言的。不過，即使您的展示次數(shù)份額很高，甚至達(dá)到 100%，您所獲得的點擊次數(shù)仍然可能較少。您可以使用點擊次數(shù)份額來了解您所獲得的點擊次數(shù)與您可能獲得的最大點擊次數(shù)之間的差距。

工作原理

與估算展示次數(shù)份額的方法類似，AdWords 會分析全天的廣告競價，其中包括您的廣告已贏得展示機(jī)會或具有競爭力的所有競價。

為估算點擊次數(shù)份額，AdWords 會將您實際獲得的點擊次數(shù)與您有可能獲得的點擊次數(shù)最大值相比較。您有可能獲得的最多點擊次數(shù)取決于您的廣告的顯眼程度以及您針對特定搜索查詢展示的廣告數(shù)量。這兩個因素還會受到若干其他因素的影響，這些因素包括您的出價、廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性。  

注意事項

點擊次數(shù)份額涉及的競價包括您的廣告已贏得展示機(jī)會或具有競爭力的所有競價。例如，如果通過將當(dāng)前出價提高一倍，您的廣告即可贏得展示機(jī)會，系統(tǒng)就可能會將此類競價納入分析；而如果您的廣告預(yù)計需要將出價提高十倍才能獲得展示機(jī)會，則系統(tǒng)可能會排除此類競價。

由于計算點擊次數(shù)份額所依據(jù)的是對您的廣告何時在競價中具有競爭力的估算，因此一段時間內(nèi)的輕微波動不一定說明您需要進(jìn)行相關(guān)更改。出價、廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性或 Google 廣告系統(tǒng)的變化都可能會影響這一系列競價，而系統(tǒng)正是在這些競價中評估您廣告所具有的競爭力。

您的有效點擊次數(shù)可能增加。在一年當(dāng)中，您的點擊次數(shù)可能會增加，但是您的廣告具有競爭力的競價的總次數(shù)（或搜索您產(chǎn)品的用戶數(shù)）也可能會增加。如果與您實際獲得的點擊次數(shù)相比，可獲得的總點擊次數(shù)的增長速度較快，則您可能會將點擊次數(shù)份額錯失與競爭對手。  

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