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開始在展示廣告網絡中投放廣告系列之后，您需要對關鍵字進行評估，并優(yōu)化效果不佳的關鍵字。在考察關鍵字效果時，請考慮一下您的廣告目標，以便根據您想要的成效做出更改。無論您希望增加網站流量，還是獲得更多轉化（例如銷售額），建議您不妨試試下面這些定位優(yōu)化技巧。

一、增加網站流量

假設您是玻璃藝術家，銷售棕色的玻璃花瓶。您最近幾周的創(chuàng)作效率很高，制作了多件獨一無二的作品，并將它們發(fā)布在自己網站上出售。您希望吸引盡可能多的用戶訪問您的網站并欣賞您的作品。

1.添加更為寬泛的關鍵字

如果您希望自己的廣告符合相關條件并展示在大量網站上，可以試著給自己的廣告系列添加更多寬泛關鍵字。如果您擁有零售店，則應該選擇“花瓶”這樣較為寬泛的關鍵字，而不是“手工棕色玻璃花瓶”一類的具體關鍵字。了解如何添加、修改或移除關鍵字。

2.添加不同的關鍵字

將獨特的字詞、想法或概念添加為新關鍵字有助于增加廣告流量。例如，您可以試著添加“花盆”或“玻璃罐”等關鍵字，而不是一味使用“花瓶”這個關鍵字。這些各不相同的關鍵字能夠幫助您的廣告與網站上的更多網頁進行匹配，進而提高您廣告的展示頻率。

3.針對效果理想的關鍵字提高出價

對于點擊率較高的關鍵字，您可以提高每次點擊費用出價，幫助您的廣告更頻繁地展示在那些能夠給您的網站帶來流量的網頁上。了解如何調整您的關鍵字出價。

4.使用關鍵字插入功能

關鍵字插入功能可以動態(tài)更新您的廣告文字，在其中加入曾觸發(fā)您廣告進行展示的其中一個關鍵字。展現出廣告與客戶搜索字詞的緊密匹配程度能夠提升您廣告的相關性，有助于提升您的點擊率。詳細了解如何使用動態(tài)關鍵字插入功能。

二、通過優(yōu)化關鍵字列表來降低費用

現在，假設大量訪問者都前往您的網站了解您的手工花瓶，您希望將廣告專門展示給那些更有可能購買您作品的用戶。例如，對于某些關鍵字，您可能會發(fā)現用戶點擊了您的廣告，但并未購買花瓶。在這種情況下，您可以優(yōu)化自己的關鍵字列表，將廣告重點展示給潛在客戶。請注意，點擊次數減少意味著總體費用也會相應減少。

1.添加更為具體的關鍵字

使用與您的產品或服務直接相關的具體關鍵字來更有效地覆蓋客戶。例如，對于手工花瓶商店，您可以選擇更具體的關鍵字（例如“棕色玻璃”），而不是較為寬泛的關鍵字（例如“花瓶”）。必須要注意的是，如果使用的關鍵字較為具體，您可能無法吸引到預期數量的用戶。嘗試添加、修改或移除某些寬泛關鍵字。

2.針對效果不佳的關鍵字降低出價

如果某些關鍵字的效果沒有其他關鍵字出色，那么您可以限制花在這些關鍵字上的費用。您可以降低針對這些關鍵字的每次點擊費用出價，從而將更多的預算分配給效果理想的關鍵字。了解如何修改您的每次點擊費用出價或每千次展示費用出價。

3.暫停效果不佳的關鍵字

如果您已針對效果不佳的關鍵字降低每次點擊費用出價，但仍希望改善廣告系列的效果，可以嘗試暫停或移除這些關鍵字。等這些關鍵字的相關性提高后，您可以取消暫停或重新添加它們。

4.防止您的廣告展示在不相關的位置

試著從您的廣告系列中排除某些關鍵字，以防止您的廣告展示在那些與您的產品或服務無關的網站上。這樣，您就可以避免為不太可能促成轉化的點擊支付費用。例如，如果您經營鞋店，則可以排除“舊貨”和“二手”等關鍵字，以避免您的廣告展示在與二手鞋相關的網站上。請注意，如果您排除的關鍵字過多，您的廣告所能覆蓋的用戶數量就會減少。了解如何排除特定網頁或移動應用。

三、啟用轉化優(yōu)化工具

您可以嘗試使用轉化優(yōu)化工具，這一 AdWords 功能可以根據您的 AdWords 轉化跟蹤數據，幫助您以更低的費用獲得更多的轉化次數。（請注意，您的廣告系列必須符合啟用相應功能的條件）。轉化優(yōu)化工具可以幫助您避免吸引無法帶來收益的點擊，而盡可能多地吸引可帶來收益的點擊。了解如何設置轉化優(yōu)化工具。

四、使用關鍵字著陸頁網址

您可以使用關鍵字一級的著陸頁網址，將流量吸引至與關鍵字直接相關的著陸頁。如果您在搜索廣告系列中使用關鍵字一級的著陸頁網址，那么也可以針對展示廣告網絡采用相同的做法。為關鍵字設置著陸頁網址

五、提示

在展示廣告網絡中，所有關鍵字都僅被視為廣泛匹配。也就是說，您無需添加關鍵字的復數形式、錯拼形式和其他變體。