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利用轉(zhuǎn)化跟蹤功能，您可以了解來(lái)電專用廣告和帶有附加電話信息的廣告如何有效促成了各種致電。

這種轉(zhuǎn)化跟蹤允許您設(shè)置一個(gè)最短通話時(shí)長(zhǎng)，然后只將持續(xù)時(shí)間超過(guò)該時(shí)長(zhǎng)的致電計(jì)為轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，持續(xù)時(shí)間小于該時(shí)長(zhǎng)的致電則會(huì)被過(guò)濾掉，因?yàn)樗鼈兒芸赡懿粫?huì)給您帶來(lái)銷售或促成其他有價(jià)值的操作。

如果您使用其他系統(tǒng)跟蹤促成銷售或其他轉(zhuǎn)化的致電，您可能希望創(chuàng)建導(dǎo)入致電轉(zhuǎn)化操作。您也可以查閱使用致電轉(zhuǎn)化跟蹤一文，從中了解所有致電轉(zhuǎn)化操作。

優(yōu)勢(shì)

借助這款免費(fèi)的工具，您可以了解自己的關(guān)鍵字、廣告、廣告組和廣告系列為業(yè)務(wù)帶來(lái)的具體成效，從而更加明智地進(jìn)行投資并提高投資回報(bào)率。此外，通過(guò)轉(zhuǎn)化跟蹤工具，您還可以利用自動(dòng)出價(jià)策略（例如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率），根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化您的廣告系列。

接下來(lái)，我們將向您介紹如何跟蹤廣告致電。

要求

您需要滿足以下條件才能設(shè)置廣告致電轉(zhuǎn)化跟蹤：

1、AdWords 帳戶：還沒(méi)有帳戶？請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)。

2、有效的附加電話信息或來(lái)電專用廣告：您至少需要一條使用 Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼的附加電話信息或一個(gè)來(lái)電專用廣告，并選中“將通話計(jì)為致電轉(zhuǎn)化”。在創(chuàng)建致電轉(zhuǎn)化操作之前或之后，均可進(jìn)行此設(shè)置。

3、位于符合條件的國(guó)家/地區(qū)的商家：Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼功能目前在這些國(guó)家/地區(qū)提供。

說(shuō)明

1、登錄到您的 AdWords 帳戶。

2、點(diǎn)擊工具標(biāo)簽，然后從下拉菜單中選擇轉(zhuǎn)化。 從菜單中選擇“轉(zhuǎn)化”

3、點(diǎn)擊 + 轉(zhuǎn)化按鈕。 新建轉(zhuǎn)化操作

4、選擇“通話”選項(xiàng)。 

5、選擇來(lái)電專用廣告或帶附加電話信息的廣告吸引的來(lái)電。

6、點(diǎn)擊名稱。輸入您希望跟蹤的致電轉(zhuǎn)化的名稱。該名稱可以方便您日后在轉(zhuǎn)化報(bào)告中識(shí)別出該轉(zhuǎn)化操作。例如，名稱可以是“訂花電話”或“訂購(gòu)電話”。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

7、點(diǎn)擊價(jià)值。輸入每次致電的價(jià)值。如果您不想統(tǒng)計(jì)價(jià)值，請(qǐng)選擇“不指定價(jià)值”。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

8、點(diǎn)擊通話時(shí)長(zhǎng)。輸入要計(jì)為轉(zhuǎn)化的最低通話時(shí)長(zhǎng)（以秒為單位）。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

9、點(diǎn)擊計(jì)數(shù)。選擇是針對(duì)每次廣告點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)每一次轉(zhuǎn)化還是僅統(tǒng)計(jì)一次轉(zhuǎn)化。“每一次”最適用于銷售額，而“僅一次”則最適用于潛在客戶。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

10、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍。為此轉(zhuǎn)化操作選擇一個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍（您希望在廣告點(diǎn)擊發(fā)生后多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤）。您選擇的時(shí)間范圍可以很短（例如 1 周），也可以很長(zhǎng)（例如 60 天）。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

11、點(diǎn)擊類別。選擇最適合該轉(zhuǎn)化的類別。您在此處做出的選擇僅用于細(xì)分轉(zhuǎn)化報(bào)告。以后您可以隨時(shí)進(jìn)行更改。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

12、（高級(jí)設(shè)置）點(diǎn)擊納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。 選擇啟用此設(shè)置后（默認(rèn)處于選中狀態(tài)），相應(yīng)轉(zhuǎn)化操作的數(shù)據(jù)將會(huì)納入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”報(bào)告列中。如果取消選中此設(shè)置，相應(yīng)數(shù)據(jù)將仍納入“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。 自動(dòng)出價(jià)策略（如目標(biāo)廣告支出回報(bào)率、智能點(diǎn)擊付費(fèi)或目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）將使用“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中的數(shù)據(jù)。因此，如果您使用自動(dòng)出價(jià)策略來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，以盡可能獲取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且您不希望在出價(jià)策略中納入該特定轉(zhuǎn)化操作，則可以取消選中此設(shè)置。否則，將其保留為選中狀態(tài)。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

13、點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。

14、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)至附加電話信息或轉(zhuǎn)到來(lái)電專用廣告，并按照以下說(shuō)明進(jìn)行選擇。

15、修改附加電話信息

如果您已有想要使用的附加電話信息，則繼續(xù)執(zhí)行以下步驟。

如果您需要?jiǎng)?chuàng)建附加電話信息，請(qǐng)先按照這些說(shuō)明進(jìn)行操作，根據(jù)下面的說(shuō)明選擇相應(yīng)設(shè)置。

16、點(diǎn)擊您要修改的附加電話信息。

17、點(diǎn)擊您要修改的電話號(hào)碼旁邊的鉛筆圖標(biāo) Edit (pencil) icon。

18、在“隨廣告顯示”旁邊，選中 Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼（使用廣告來(lái)電統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。

19、點(diǎn)擊高級(jí)。選中“報(bào)告致電轉(zhuǎn)化次數(shù)”旁邊的將通話計(jì)為致電轉(zhuǎn)化復(fù)選框。

20、選擇您剛剛創(chuàng)建的轉(zhuǎn)化操作的名稱。接下來(lái)點(diǎn)擊完成。

21、修改來(lái)電專用廣告

如果您已有想要使用的來(lái)電專用廣告，則繼續(xù)執(zhí)行以下步驟。

如果您需要制作來(lái)電專用廣告，請(qǐng)先按照這些說(shuō)明進(jìn)行操作，根據(jù)下面的說(shuō)明選擇相應(yīng)設(shè)置。

22、選擇要使用的來(lái)電專用廣告，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo) Edit (pencil) icon。

23、在“隨廣告顯示”旁邊，選中 Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼（使用廣告來(lái)電統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。

24、選中“報(bào)告轉(zhuǎn)化次數(shù)”旁邊的將通話計(jì)為致電轉(zhuǎn)化復(fù)選框。

25、在“轉(zhuǎn)化操作”旁邊，選擇您剛剛創(chuàng)建的轉(zhuǎn)化操作的名稱。

26、點(diǎn)擊保存廣告。