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利用互動(dòng)性較強(qiáng)的燈箱廣告，您可以覆蓋潛在客戶、吸引他們并為其帶來愉快的體驗(yàn)。當(dāng)用戶通過點(diǎn)擊、點(diǎn)按或懸停等方式與燈箱廣告互動(dòng)時(shí)，這類廣告會(huì)進(jìn)行回應(yīng)。它們可能會(huì)展開以全屏顯示、播放視頻或允許用戶通過點(diǎn)按瀏覽一組圖片。目前，自適應(yīng)燈箱廣告會(huì)自動(dòng)調(diào)整大小，適應(yīng)展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的各種廣告空間。

燈箱廣告有什么優(yōu)勢(shì)？

1、與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系：您可以使用各種不同的展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位方式來定位您的廣告，例如定位到興趣相似的受眾群體。此外，只有用戶與您的廣告進(jìn)行了互動(dòng)（如將鼠標(biāo)指針在您的廣告上懸停兩秒），您才需要付費(fèi)。

2、吸引您的受眾群體：您可以利用自己現(xiàn)有的在線資源（如視頻或產(chǎn)品目錄）制作富有吸引力的廣告，供用戶進(jìn)行實(shí)際瀏覽。例如，您可以制作能展開為全屏畫布的廣告，也可以制作能在網(wǎng)頁上播放視頻的廣告。

燈箱廣告的工作原理是什么？

燈箱廣告采用美國(guó)互動(dòng)廣告局 (IAB) 制定的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。當(dāng)用戶與此類廣告進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，他們會(huì)在廣告中或展開的畫布中看到圖片或視頻。例如，在計(jì)算機(jī)上，為與燈箱廣告互動(dòng)，用戶可將鼠標(biāo)指針在廣告上懸停兩秒。在移動(dòng)設(shè)備上，消費(fèi)者可輕按廣告來向其發(fā)出互動(dòng)信號(hào)。燈箱廣告可以減少意外互動(dòng)，從而為用戶提供更出色的體驗(yàn)，同時(shí)為廣告客戶帶來更高的價(jià)值。燈箱廣告會(huì)自動(dòng)調(diào)整大小，以適應(yīng) IAB 標(biāo)準(zhǔn)尺寸的廣告空間。這一特點(diǎn)有助于您在整個(gè) Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中吸引更多潛在受眾群體，同時(shí)針對(duì)使用移動(dòng)設(shè)備和/或計(jì)算機(jī)的受眾群體量身打造廣告系列。

如何結(jié)算？

燈箱廣告有兩個(gè)出價(jià)選項(xiàng)可供選擇：每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)（CPM）與每次互動(dòng)費(fèi)用出價(jià)（CPE）形式可供選擇。對(duì)于每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)，如果廣告有 50% 的像素可見且其展示時(shí)間超過 1 秒鐘，您就需要為展示付費(fèi)。對(duì)于每次互動(dòng)費(fèi)用出價(jià)，如果用戶與廣告進(jìn)行了互動(dòng)，您就需要為互動(dòng)付費(fèi)。對(duì)于展開式廣告空間，“用戶互動(dòng)”是指用戶通過懸停、點(diǎn)擊或點(diǎn)按來展開廣告，并等待廣告加載和展示出來。對(duì)于預(yù)先展開的廣告（如插頁式廣告），“用戶互動(dòng)”是指用戶在廣告展示后與其互動(dòng)。