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越來越多有名的品牌主都微信朋友圈打起了廣告，比如寶馬、vivo智能手機(jī)、還有YSL都在微信朋友圈投放過廣告。而這些廣告主在朋友圈投放的廣告即使不算用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的頻次，光用戶點(diǎn)贊或是評論的數(shù)量也達(dá)到了上百萬次。

那么我們在選擇做微信廣告之前，有哪些準(zhǔn)備工作呢？

一、明確推廣目的

投放微信朋友圈廣告，不能陷入“賺吆喝”的誤區(qū)，所以推廣目的可分為品牌和產(chǎn)品兩個層面。

對于品牌來說比如寶馬和vivo，兩個品牌都是被大家所熟知的，如果你的品牌不被大眾所接觸，有所了解，那吆喝吆喝還是很有必要的，這樣能給用戶對品牌有深層次的品牌認(rèn)知。但是從美譽(yù)度的角度來說，就差強(qiáng)人意了，大多數(shù)的人都只是知道寶馬是汽車，vivo是手機(jī)罷了。

對產(chǎn)品來說，我們投放的微信朋友圈廣告是信息流廣告，這種廣告是根據(jù)用戶的年齡、性別、愛好、所在區(qū)域來精準(zhǔn)匹配的，這種廣告是否能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售呢？

一個成功的微信朋友圈信息流廣告是能夠為用戶提供真正需要但又不用選擇的產(chǎn)品的 !

二、優(yōu)質(zhì)的“微信朋友圈廣告”

一個優(yōu)質(zhì)的“微信朋友圈廣告”可以給用戶提供信息、社交和娛樂。

信息：現(xiàn)在是社交媒體化時代，所以廣告并沒有消失，我們要做的就是讓我們的廣告可以帶給用戶需要的信息，或者告訴用戶我們能幫他解決什么問題？

社交：廣告不僅僅是廣告一個好的廣告是可以輕松跟用戶產(chǎn)生互動的，所以在設(shè)計廣告創(chuàng)意時，需要給用戶鋪設(shè)好參與點(diǎn)，參與點(diǎn)可以是某些人群很喜歡很感興趣的話題可以是一場游戲。

娛樂：微信朋友圈更像是一個閉合且又有鏈接的圈子，所以廣告還需要具有一定的娛樂性，這樣參與者才能玩的盡興！

三、二次傳播

你看訂閱號看到很多公眾號的推送文章，你不一定會點(diǎn)，但是如果有3個或以上的朋友將同一篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你一定會點(diǎn)擊并且仔細(xì)觀看，這就是“信息瀑”效應(yīng)。也就是說，大多數(shù)人會認(rèn)同某個群體形成的恐懼感或是共同期望（無論這種期望是對是錯），從而導(dǎo)致預(yù)言的自我實(shí)現(xiàn)，而這種效應(yīng)會反過來繼續(xù)鞏固恐懼/期望的新一輪的傳播。簡單來說，就是大家會傾向于根據(jù)周圍人的做法來進(jìn)行自己的決策。

如果你的朋友在一條廣告下點(diǎn)贊或是評論，你對于這條廣告也會格外的關(guān)注。所以，我在設(shè)計微信朋友圈廣告創(chuàng)意素材時，還需要在廣告內(nèi)容上設(shè)計懸念、連載等，這樣有利于廣告的二次傳播。

四、本地推廣廣告

本地推廣廣告主要適用于線下的實(shí)體店的商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合引流的一種推廣目標(biāo)，廣告主可以根據(jù)自己的服務(wù)能力、用戶標(biāo)簽、地域范圍和選定的投放廣告時間段來靈活的設(shè)置廣告預(yù)算。