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近期，獵豹移動(dòng)旗下的小豹AI音箱，完成了一系列的短視頻傳播。通過不同類型KOL的生動(dòng)演繹，借助視頻化語言與自然的產(chǎn)品場(chǎng)景植入，讓小豹AI音箱的主要賣點(diǎn)深入人心，也對(duì)擴(kuò)大小豹音箱的知名度起到了助推作用。

小豹智能音箱通過5位來自美拍、快手等平臺(tái)的短視頻達(dá)人進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5天的傳播時(shí)間內(nèi)容，5支短視頻的傳播總量達(dá)到了989.7萬，點(diǎn)贊量超過27萬。并且，因?yàn)槎桃曨l長尾傳播的影響，這一數(shù)據(jù)還在不斷擴(kuò)大。能夠?qū)⒁豢罟δ苄缘漠a(chǎn)品用短視頻形象表現(xiàn)出來，并觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群的購買動(dòng)機(jī)，離不開短視頻在這之中發(fā)揮的價(jià)值，所以我們就來總結(jié)一下，這次營銷全程有什么亮點(diǎn)吧！

短視頻構(gòu)造場(chǎng)景 產(chǎn)品自然植入

如何將冰冷的產(chǎn)品功能形象化？產(chǎn)品測(cè)評(píng)、功能測(cè)試，這些專業(yè)內(nèi)容科學(xué)、客觀，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，可讀性也會(huì)下降。5位KOL在傳播小豹音箱的強(qiáng)大功能時(shí)，并沒有一對(duì)一說教，而是充分發(fā)揮短視頻內(nèi)容的可創(chuàng)造性，將小豹在生活中的使用場(chǎng)景進(jìn)行生動(dòng)演繹，也將小豹的功能賣點(diǎn)進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。這就像一部視頻說明書，讓人可以一秒get到小豹AI音箱的賣點(diǎn)。

內(nèi)容創(chuàng)意十足 契合產(chǎn)品賣點(diǎn)

5位KOL有搞笑段子型的，有音樂型的，有種草型的，在內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)則從產(chǎn)品本身出發(fā)，再結(jié)合自己的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)意。

 達(dá)人專業(yè)配合度強(qiáng)化了執(zhí)行效率

在這次營銷中，達(dá)人表現(xiàn)出的專業(yè)性和配合度對(duì)最終的執(zhí)行效果起著關(guān)鍵作用。例如，來自快手平臺(tái)的兩位達(dá)人王耀辰、王圣鋒，雖然是首次合作，但配合度超高，還邀請(qǐng)專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，充分保證了內(nèi)容質(zhì)量。

達(dá)人智選的精準(zhǔn)性、營銷全程的專業(yè)性對(duì)最終的營銷效果起著關(guān)鍵作用。冰冷的產(chǎn)品功能也可以用溫暖和生動(dòng)的故事情節(jié)進(jìn)行表達(dá)并戳中消費(fèi)者購買的欲望。而這就是短視頻營銷的魅力所在。