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美圖程序化平臺是基于美圖旗下多款流量平臺，整合多種廣告資源的一站式效果廣告投放平臺。美圖旗下產品矩陣是中國乃至全球第一大拍照類產品平臺，是顏值經濟的第一大數據平臺。它集拍照+美顏+社交三位于一體，形成參與即內容、分享即傳播的推廣模式，用戶粘性高、規模大、覆蓋廣、年輕且消費欲望強，是不可多得的價值洼地。

美圖平臺優勢

目前美圖的影像及社區應用矩陣已在全球15億臺獨立設備上激活，月活躍用戶總數為4.8億，聚合美麗平臺11個，美圖月度視頻播放量為79億次，月度總使用次數達67.4億次，月度總使用時長可達97.3億次，尤其在節假日期間，美圖活躍用戶達6700萬/天，用戶在線時長可達4100萬分鐘/天。

美圖從啟動商業化，開啟程序化廣告至今剛剛一個月左右，正處于用戶和流量的紅利期。在之前的分享中，我們也提到了互聯網營銷中女性消費主導化的大趨勢，美圖作為女性消費主導化的重要代表，以其大規模、年輕化的高忠誠度和高消費能力的女性用戶群體和巨大的變現潛力，深受全國各地各類型行業客戶的青睞。

而我們在這近段時間運營投放中也取得了不錯的效果，受到了客戶一致認可，同時也總結了很多經驗。在眾多的客戶資源中，逐漸摸索出與美圖調性相符合的高適配度適投行業。在美圖眾多的廣告位資源中，總結出曝光好、流量大、轉化高的優質廣告位資源。

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用戶畫像

美圖作為顏值經濟的第一大數據平臺和中國乃至全球第一大拍照類平臺，聚集了大量追求品質生活和時尚潮流、愛分享愛娛樂、消費欲望強烈的優質用戶人群。

1.領跑族群  較高收入代表，追求品質生活，追求時尚潮流和新鮮事物；

2.剁手族群  樂于網購和分享，消費意愿強烈，喜歡在線瀏覽；

3.樂曬族群  社交分享主力軍，節假日持續在線，愛八卦愛娛樂。

案例詳解

一．某本地攝影寫真客戶

1.考核要求：客咨報名，要求100元之間；

2.投放策略：定投女性，20-40之間，素材以全家福，個人寫真、母女照為主；

3.投放數據：前端點擊率可到0.4%-0.5%，報名成本可到75-80元左右，最低的時候可在50元一個客咨。完全達到客戶的期望成本。

二．某本地滑雪場客戶類型

1.考核要求：客咨報名，要求100元以內；

2.投放策略：男女通投，18-40歲之間，素材以活動、熱點緊跟為主；

3.投放數據：前端點擊率可到0.6%左右，報名成本可到60左右，客戶節點期間投放。

三.某本地婚紗攝影客戶

1.考核要求：客咨報名，要求50元-80元之間；

2.投放策略：定投女性，20-50之間，素材婚紗攝影為主；

3.投放數據：前端點擊率可到1.2%左右，客咨成本平均在可到50-80元之間。

總結：

以上的三種類型的O2O客戶都是針對女性的投放，女性用戶消費力強、愛美、這與我們美圖平臺的核心競爭力——流量大，品質優、玩法多尤其匹配，緊密結合在一起能帶來很好的用戶獲取成本。