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      【導(dǎo)語】利用Google增強(qiáng)型廣告系列，您可以在同一個(gè)廣告系列中輕松管理面向不同平臺(tái)（如移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)）設(shè)置的復(fù)雜的定位、出價(jià)和廣告。針對(duì)平板電腦和桌面設(shè)備的帳戶管理也已整合在一起。此外，增強(qiáng)型廣告系列還可以減少您需要制作的廣告系列總數(shù)，因?yàn)槟恍枰贋槊總€(gè)目標(biāo)設(shè)備類型或地理位置制作單獨(dú)的廣告系列。

      增強(qiáng)型廣告系列功能包括：

      1.為多設(shè)備環(huán)境設(shè)計(jì)的強(qiáng)大廣告工具：幫助您管理針對(duì)不同設(shè)備、地理位置和時(shí)段的出價(jià)（例如針對(duì)在移動(dòng)設(shè)備上展示的廣告或以店鋪周圍半公里范圍內(nèi)的用戶為展示目標(biāo)的廣告提高出價(jià)）
      2.針對(duì)不同用戶環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化的更智能的廣告：您可以根據(jù)潛在客戶所處的環(huán)境及使用的設(shè)備，向其展示適合的廣告內(nèi)容、附加鏈接、應(yīng)用或附加信息
      3.用以衡量新轉(zhuǎn)化類型的高級(jí)報(bào)告：您可以跟蹤新的轉(zhuǎn)化類型，例如來電、數(shù)字下載和跨設(shè)備轉(zhuǎn)化

      升級(jí)功能點(diǎn)介紹—合并多設(shè)備投放和各種維度的出價(jià)調(diào)整

      1.合并設(shè)備的投放
      將多種設(shè)備的投放選項(xiàng)合并，不再人工區(qū)分，通過對(duì)一個(gè)廣告系列作出價(jià)調(diào)整，以減少針對(duì)不同的設(shè)備制作多個(gè)幾乎相同的廣告系列的人工成本。

      2.出價(jià)調(diào)整
      建立在基本廣告的基礎(chǔ)上，以廣告系列為范圍進(jìn)行價(jià)格的調(diào)整。需要在基本廣告模板里面設(shè)置了默認(rèn)出價(jià)，或者基于相應(yīng)的廣告組，關(guān)鍵詞設(shè)定基本價(jià)格。價(jià)格調(diào)整在基本價(jià)格的基礎(chǔ)上根據(jù)各種不同的維度進(jìn)行出價(jià)的調(diào)整，以保證在同一個(gè)廣告系列中針對(duì)不同的精細(xì)化的客戶設(shè)置不同的價(jià)格。對(duì)更準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶展示廣告，以提高廣告的轉(zhuǎn)化率。出價(jià)調(diào)整為客戶更合理的分配預(yù)算，總體保持預(yù)算不變。
      2.1多維度支持廣告系列層級(jí)的出價(jià)調(diào)整
      a) 終端設(shè)備：增加了一個(gè)DEVICE選項(xiàng)，平板電腦和桌面電腦、筆記本電腦等同對(duì)待，出價(jià)調(diào)整僅適用于移動(dòng)設(shè)備。調(diào)價(jià)幅度：-100%，或者-90% – +300%,
      b) 時(shí)間：細(xì)化到每15分鐘可以設(shè)置一種；調(diào)價(jià)幅度：-90% – + 900%
      c) 地理位置：
      i. 國家-省份-城市
      ii. 郵編
      iii. 地理區(qū)域
      iv. 附加信息中的地址區(qū)域定位
      調(diào)價(jià)幅度：-90% – + 900%

      d) 針對(duì)網(wǎng)盟 – 特定位置或主題
      調(diào)價(jià)幅度：-90% – + 900%
      2.2 多項(xiàng)調(diào)整組合
      a) 如果設(shè)置多項(xiàng)調(diào)整，則所有調(diào)整系數(shù)將相乘，得出出價(jià)將提高或降低的百分比。
      b) 基于地理位置的調(diào)整以最精確的調(diào)整為準(zhǔn)：如法國設(shè)置為+50%，巴黎設(shè)置為+10%，則巴黎地區(qū)的廣告價(jià)格以10%為準(zhǔn)，而除巴黎以外的法國地區(qū)廣告價(jià)格為50%為準(zhǔn)。
      c) 提供計(jì)算器對(duì)多項(xiàng)調(diào)整的有效廣告系列進(jìn)行最終價(jià)格的計(jì)算：計(jì)算器在每個(gè)廣告系列頁面頂部的設(shè)置中。

      3 出價(jià)與質(zhì)量度評(píng)分
      增強(qiáng)型廣告系列中計(jì)算質(zhì)量得分的方式并未改變，由于合并了投放設(shè)備，Google AdWords 會(huì)綜合考慮投放設(shè)備的因素。但是具體如何考慮權(quán)重有多大，無沒有進(jìn)一步的透露。

      4 廣告主升級(jí)到增強(qiáng)型廣告系列以后的改變
      1）. 全平臺(tái)廣告系列：直接升級(jí)即可，沒有變化。
      2）. 僅PC廣告系列：升級(jí)后的廣告系列將會(huì)同時(shí)運(yùn)行PC和移動(dòng)設(shè)備，并且Google將自動(dòng)為移動(dòng)設(shè)置非0的出價(jià)調(diào)整系數(shù)。若廣告主只想投放僅PC的廣告系列，需要手動(dòng)將廣告系列移動(dòng)設(shè)備的出價(jià)調(diào)整修改為-100%。
      3）. 僅移動(dòng)設(shè)備的廣告系列：升級(jí)后的廣告系列將會(huì)同時(shí)運(yùn)行PC和移動(dòng)設(shè)備，并且會(huì)給移動(dòng)廣告設(shè)置一個(gè)初始的出價(jià)調(diào)整系數(shù)，此時(shí)也會(huì)增加PC上的消費(fèi)，且PC上的出價(jià)無法調(diào)整為0，因此廣告主無法再通過手動(dòng)來控制僅投放移動(dòng)設(shè)備，而需要結(jié)合移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先廣告，或者附加信息等其他措施進(jìn)行移動(dòng)設(shè)備的投放，會(huì)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的投放進(jìn)行系統(tǒng)識(shí)別和定位。
      4）. 對(duì)于精細(xì)化推廣的廣告主，有多個(gè)分設(shè)備的相同廣告系列，升級(jí)后由于合并了設(shè)備，會(huì)造成多個(gè)完全相同的廣告系列，需要手動(dòng)刪除一部分重復(fù)的。

      升級(jí)功能點(diǎn)介紹—根據(jù)用戶使用北京智能展現(xiàn)廣告

      根本目標(biāo)是希望可以根據(jù)潛在客戶的地理位置、使用的設(shè)備及搜索時(shí)間等，向其展示適合的廣告內(nèi)容或附加信息。
      一、廣告投放設(shè)置升級(jí)
     1. 升級(jí)對(duì)象：“廣告投放設(shè)備偏好設(shè)置”功能
     2. 升級(jí)功能：
      廣告主可以在廣告層級(jí)設(shè)置設(shè)備偏好，將廣告同時(shí)或單獨(dú)展現(xiàn)在不同設(shè)備上。系統(tǒng)默認(rèn)為不同類型的廣告都可以在所有設(shè)備（臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板電腦和手機(jī)）上展示。
      值得注意的是：同一類型廣告中，在移動(dòng)設(shè)備上，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的文字廣告的優(yōu)先級(jí)＞標(biāo)準(zhǔn)版文字廣告。但是在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦上，標(biāo)準(zhǔn)版文字廣告優(yōu)先級(jí)＞移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的文字廣告。

      二、附加信息功能升級(jí)
      注意：
     a) 僅對(duì)附加鏈接 、附加電話信息 、附加應(yīng)用信息、附加優(yōu)惠信息（僅美國）四種附加信息的管理和配置。其他附加信息的功能與以前一樣。
      b) 升級(jí)附加信息只作用于增強(qiáng)型廣告系列，增強(qiáng)型廣告系列和升級(jí)版廣告附加信息需單獨(dú)升級(jí)，系統(tǒng)不會(huì)對(duì)升級(jí)為增強(qiáng)型的廣告系列中的附加信息進(jìn)行自動(dòng)升級(jí)。
     2.1 細(xì)化到可以為廣告組創(chuàng)建、修改附加信息
     a) 默認(rèn)情況下，廣告組會(huì)使用所在廣告系列的附加信息。
     b) 廣告組創(chuàng)建、修改的某種類型的附加信息，將覆蓋同一類型的廣告系列級(jí)附加信息。
     c) 可以為廣告組停用附加信息。（將刪除廣告組中創(chuàng)建的附加信息，并停止廣告系列級(jí)的新版附加信息與這些廣告一同展示，舊版仍會(huì)展示。）
     2.2 為附加信息設(shè)置投放時(shí)間，單位細(xì)化至小時(shí)
     在廣告系列層級(jí)下，基于附加信息維度設(shè)置開始和結(jié)束投放的日期，或者將其設(shè)為在一周內(nèi)的特定幾天和一天內(nèi)的特定時(shí)段投放。
     2.3 為附加信息增加投放設(shè)備偏好設(shè)置
     a) 為附加信息增加投放設(shè)備偏好設(shè)置，以便針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。
     b) 移動(dòng)設(shè)備上，設(shè)備偏好設(shè)置為移動(dòng)設(shè)備的附加信息優(yōu)先級(jí)＞標(biāo)準(zhǔn)版附加信息。
     c) 臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上，標(biāo)準(zhǔn)版附加信息優(yōu)先級(jí)＞移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化版附加信息。
     2.4 每條附加信息單獨(dú)接受審批，可以單獨(dú)展現(xiàn)
     示例： 如果廣告主創(chuàng)建了 4 個(gè)升級(jí)版附加鏈接，其中 3 個(gè)獲得批準(zhǔn)而 1 個(gè)被拒，則獲得批準(zhǔn)的 3 個(gè)附加鏈接仍然可以與廣告一起展示 。
      2.5 修改每條附加信息而不重置其統(tǒng)計(jì)信息
      廣告主可以對(duì)每條附加信息進(jìn)行修改，而不會(huì)重置其效果統(tǒng)計(jì)信息。（修改非增強(qiáng)型廣告系列中的附加信息，會(huì)創(chuàng)建新的附加信息并刪除原有的附加信息）
     2.6 更加細(xì)化的附加信息效果監(jiān)控
     a) 可以對(duì)比某類附加信息的數(shù)據(jù)與其一同顯示的廣告和其他附加信息的數(shù)據(jù)；

    b) 使用“附加信息效果對(duì)照”細(xì)分來比較某類附加信息與廣告中展示的其他附加信息或標(biāo)題所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。

      三、升級(jí)變化
      1. 某廣告組中的廣告和附加鏈接如全部將設(shè)備偏好選擇為移動(dòng)設(shè)備，仍然還有可能投放在其它設(shè)備上。
      2. 廣告附加鏈接：升級(jí)后的廣告附加鏈接在使用大多數(shù)語言時(shí)不得超過 25 個(gè)字符（舊版35字符），使用全角字符語言時(shí)則不得超過 12 個(gè)。
      3. 使用升級(jí)版附加電話信息：
      a) 則不對(duì)桌面設(shè)備、平板電腦上使用 Google 轉(zhuǎn)接電話號(hào)碼的通話收取通話費(fèi)；

      b) 商家電話號(hào)碼將可以在所有設(shè)備上顯示。（舊版只會(huì)展現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上）

      四、競(jìng)爭(zhēng)分析
      a) 廣告主可以在廣告層級(jí)分別設(shè)置投放設(shè)備偏好，方便細(xì)分。
      b) 升級(jí)版附加信息配置更靈活，尤其是升級(jí)了針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的附加信息，能夠更好的控制附加信息在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和地點(diǎn)進(jìn)行展示。
      c) 為廣告主提供了更為詳細(xì)的附加信息數(shù)據(jù)報(bào)表。