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      【導語】AdWords自動規則是在特定時間點觸發的，針對帳戶的特定部分（選擇/過濾的關鍵字、廣告系列、廣告組或廣告列表）進行的出價、預算或狀態等方面的更改。通過創建規則，您可以免去定期監控帳戶活動并進行相應更改的負擔，從而更好地管理帳戶。

      您需要指定要進行的每一項更改，以及這些更改的發生時間。如果您已在使用過濾器和提醒來監控帳戶并提高您的工作效率，那么您可以相應地設置自動規則，讓它們在這些情況下代替您執行所需的操作。

      設置自動規則來更改自己的廣告狀態、出價和預算

      設置自動規則能夠根據您選擇的設置和條件，在帳戶中自動進行更改。您可以更改自己的廣告狀態、出價、預算等等。例如，如果您希望一旦自己的廣告無法在搜索結果首頁展示時就提高關鍵字出價，就可以相應地設置一條規則。另外，當出現特定情況時，您不必執行任何其他操作即可使用自動規則觸發電子郵件。

      • 您可以通過設置規則來自動執行許多操作，例如：在一個星期里的某幾天調整預算，啟用和停用專為某個優惠促銷活動而制作的特定廣告，以及暫停效果不太理想的關鍵字。
      • 您可以選擇規則要求，包括規則可以進行的修改類型、規則的運行頻率，以及規則的運行時段。
      • 特別要注意的是，您應為出價和預算選擇上限與下限，以免出現費用超過預期或流量下降的意外情況。

      在帳戶中點擊自動按鈕，然后您可以為規則選擇設置，然后預覽執行效果。隨后，您便可以放松休息，讓系統為您管理帳戶。但請注意：系統并不像您一樣聰明，所以您需要對規則設定適當的限制，并時不時查看日志，以確保規則采取的操作有足夠的數據作為依托。

      假設您希望在下周日凌晨 2 點開展一次特別優惠活動。您一定不想在凌晨 2 點坐在計算機前手動發起此次優惠。只需在帳戶中創建一條自動規則，該優惠活動就可以在您休息時自動發布！

      您還可以利用AdWords規則進行以下更改：

      • 在周日深夜產品推廣和活動信息生效時開始投放相應的廣告
      • 在包含“促銷”一詞的廣告系列中，自動將所有關鍵字的出價提高到首頁每次點擊費用出價
      • 自動提高周一的每日預算，降低周三的每日預算，以在購物高峰日吸引更多的流量

      您密切監控所創建的規則，確保其效果合乎預期，并對所創建規則的可能結果有一個很好的預判。

      只需想想需要人工完成的常見任務，您就可以很容易地制成一個工作列表，讓自動規則來替您完成其中的工作，包括更改廣告、廣告狀態、預算和出價。以下是幾個示例：

      • 針對特惠促銷或活動安排廣告投放
      • 暫停效果欠佳的廣告或關鍵字
      • 更改關鍵字出價以控制平均排名
      • 提高關鍵字出價以確保廣告在首頁上展示
      • 如果廣告系列的預算即將用盡，則在當日清晨向您發送電子郵件

      請注意：對于已啟用其他自動出價管理設置（如轉化優化工具、排名期望或高級廣告投放時間設置）的廣告系列，您不要設置規則。如果您啟用了上述任何一項設置，同時還需要以人工方式對出價、預算或狀態進行特定更改，則可以使用自動規則來實現這一目標。只是需要注意，您的出價管理設置可能會與您的規則出現沖突。

      要設置規則以自動安排廣告投放時間，暫停效果不佳的廣告或關鍵字，調整和安排出價，以及控制預算和費用，常見的方法有下面幾種。

      自動規則常見用法

      在開始使用此功能之前，您需要先考慮一下經常在 AdWords 帳戶中執行的任務，并寫下所采取的各個步驟。然后構建規則，使其自動為您執行所需操作。

      所有規則的創建方法都一樣：點擊“廣告系列”、“廣告組”、“關鍵字”或“廣告”標簽下的自動按鈕。

      這些示例只是用來演示可能的規則用法，建議您根據個人的效果目標和對業務的了解來選擇適合自己的具體指標與操作。

      創建規則后，請務必密切監控其運行情況并細加調整，以達到所需的效果。

      一般原則與示例
      • 依據足夠的數據做出明智的決策
      要確保所做更改具有足夠的數據依據，建議您選擇足夠長的時間范圍，或為您的規則添加“展示次數 > X”之類的額外要求。如果規則運行的依據是轉化數據，請確保使用不少于 30 天的數據。衡量轉化次數需要的時間比衡量點擊次數或展示次數的更長，且轉化發生的頻率更低，因此只有使用 30 天或以上的數據才能準確獲取轉化次數。

      • 使用出價和預算限額
      為出價和預算設置最低/最高值，防止出價和預算過低或過高。持續提高出價會導致每次點擊費用過高，而持續降低出價則會顯著減少流量。

      • 不能僅僅根據點擊率來調整出價。
      廣告的點擊率取決于廣告在網頁上的排名。如果您創建了一條會在點擊率偏低時降低出價的規則，有可能會導致一種惡性循環，使廣告在網頁上的排名進一步下滑，而點擊率也相應地進一步降低。

      • 謹慎使用降低或提高出價的按天執行的規則
      在設置應用于整個帳戶的每天執行的出價規則時，一定要萬分小心。如果規則設置為每天執行，通常應使用“前一天”的數據。您應先對出價進行輕微的調整（如 5% 的增幅或降幅），密切觀察效果一段時間，然后再決定是否擴大調整幅度。

      • 針對單個、多個或全部廣告系列設置規則
      要針對所有廣告系列創建規則，請務必先點擊 AdWords 帳戶左側面板中的所有在線廣告系列。然后，根據需要在廣告系列、廣告組、關鍵字或廣告標簽下點擊自動按鈕。

      • 從規則中排除具體關鍵字
      在一些情況下，您可能會希望手動管理部分關鍵字，然后針對其他所有關鍵字應用一條規則。為此，您可以利用“要求”排除這些關鍵字。