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       目前國內(nèi)市場的搜索引擎市場已經(jīng)很成熟，很多公司也相繼在搜索引擎上進行營銷推廣。如果讓Google、soso、百度等重要的搜索引擎優(yōu)先搜索到你的網(wǎng)站，那就意味著你比你的競爭對手搶先一步獲得商機，因此企業(yè)應(yīng)該重視搜索引擎整合營銷。

       搜索引擎營銷(SEM)的優(yōu)勢想必不用再多說了，總結(jié)下來有以下幾點：
       1）搜索引擎用戶群體不斷增長，搜索引擎用戶質(zhì)量不斷提高，有消費潛力的25歲以上網(wǎng)民中，搜索引擎用戶比例逐漸增大，作為媒體的廣告價值已不可小覷。很多企業(yè)已經(jīng)通過搜索引擎獲得了驚人的回報。
       2）平均銷售機會成本最低，搜索引擎營銷最具性價比。
       3）最有效的傳播載體，人們變得越來越懶惰，不愿意記憶網(wǎng)站，而是通過搜索引擎去尋找。80%的信息通過搜索引擎找到。
       4）最精準的營銷手段，廣告界有句明言，那就是“無論你如何努力，你50%的廣告支出可能在打水瓢”，但是你還得投入，搜索引擎營銷通過拉而不是推的方式吸引目標客戶，讓您的每一分投入都有回報。有兩種方式可以獲得好位置，一種是付費放置，另一種是獲取好的自然排名。

       搜索引擎營銷策略：
       一般搜索引擎分為導(dǎo)航、信息和交易三類搜索。搜索引擎想向用戶提供信息，所以你應(yīng)該幫助搜索引擎。修正網(wǎng)站的導(dǎo)航，清理HTML，添加實用、權(quán)威的信息并提供同類別中購物過程，搜索引擎才能向使用你的產(chǎn)品和服務(wù)的人們顯示你的頁面。

       每個人都可以輸入他最喜歡的關(guān)鍵詞，觀察搜索引擎并查看排名。遺憾的是，企業(yè)經(jīng)常選擇有利于它們排名的關(guān)鍵詞，而不是客戶實際使用的關(guān)鍵詞。

       多渠道整合營銷
       整合營銷是指使用兩種或多種營銷渠道銷售產(chǎn)品或服務(wù)。傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷正在融合，現(xiàn)在，營銷人員可以使用各種軟件管理營銷推廣。數(shù)字營銷策略包含分析、PPC、內(nèi)部搜索等工具，這些數(shù)字工具允許多個渠道進行營銷整合。當你能夠比較各種渠道并知道KPI后，就可以測試渠道以便找出能夠創(chuàng)造利潤的渠道。一旦找出這些渠道，你可以將更多的資金預(yù)算投向業(yè)績渠道，管理這些渠道。

       通過使用分析工具，我們可以了解訪問者，他們來自哪個城市、哪個網(wǎng)站、哪個搜索引擎，他們在尋找什么以及對網(wǎng)站的什么地方感興趣等。我們可以比較他們的行為與人口特征信息，從而獲知訪問者的生活方式和行為。

       付費點擊廣告（PPC）的優(yōu)勢：
       1）付費點擊廣告的效果立竿見影。就算你的網(wǎng)站還未被搜索引擎收錄也能帶來流量。
       2）只需按效果付費。無論你的廣告顯示了多少次，只當有人點了鏈接你才需付費。通過仔細觀察結(jié)果，你就可以對轉(zhuǎn)化率是否理想有個定論，從而決定廣告是否值得繼續(xù)。
       3）用付費點擊廣告，你可以同時打幾個廣告，馬上就知道哪個效果。通過這種方式測試關(guān)鍵字，然后選用效果放到網(wǎng)站，從而提高自然搜索的排名。實際上，你可以用付費點擊廣告測試所有的東西。從產(chǎn)品的品種和價格，到廣告標題和廣告辭。

       搜索引擎優(yōu)化的一些建議：
       1）避免使用過多的圖片和動畫
       2）使用靜動結(jié)合的網(wǎng)頁
       3）用好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分析尤為重要
       4）重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量
       5）利用“網(wǎng)站地圖”為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便