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無論您是推出一個新的網站，更新現有的網站，或重組你的內容，你的內部鏈接結構將是你的SEO成功的關鍵。內部鏈接是將您的網頁彼此連接的任何鏈接。如果您沒有內部鏈接策略，您將失去一個來提升您的SEO工作和同時為您的訪問者創(chuàng)建更人性化的網站體驗的寶貴的機會。最終，如果您遵循內部鏈接結構最佳做法，你可以在SEO現代語境時代設置自己的成功。

您需要知道的內部鏈接結構成功的五個基本最佳做法：

• 把用戶放在第一位

• 管理內部鏈接的價值和流量

• 圍繞主題內容的結構

• 利用獨特的內容和規(guī)范

• 索引和優(yōu)先級

本文將幫助你了解這背后的最佳實踐的概念，以及規(guī)劃和實施內部鏈接結構，構建內容的相關性和權威性，并幫助你的排名。

1. 用戶體驗

善待你的網站訪客。

不要對用戶造成不利的SEO，如瘦內容，首屏廣告太多，或破壞性插頁式廣告。這些將使訪問者彈回到搜索結果頁面。不論你為你的網站訪問者提供多么好的價值主張，如果他們無法發(fā)現，那么您將無法達到底線目標 - 或者你為什么要他們首先來到你的網站。

搜索引擎?zhèn)戎赜诜e極的用戶體驗，因為他們關心最終客戶 - 搜索者。當搜索者使用Google或Bing，并在搜索結果的頂部找到他們正在尋找的內容時，該網站會提供其用戶價值。關于用戶如何與搜索結果和網站進行交互的數據點數達數十億，引擎可以根據用戶體驗因素對算法進行調整，這只能預期會向前發(fā)展（尤其是使用機器學習和自動算法更新） 。

除了Google已經在更新中特別提到的項目之外，重要的是將您的內容與轉換目標保持一致。如果你有通過客戶足跡，銷售周期自然引出的寶貴內容。你需要通過設定自己獲得讓訪客停留在你的網站上的機會。

2. 鏈接價值流

當鏈接到達網站時，不要脫掉鏈接建立帽子。鏈接值根據相同的邏輯從站內頁面?zhèn)鬟f到頁面。

幾年前，當我們更清晰地了解Google PageRank時，我們可以看到我們網站上每個頁面的價值有多少，并且管理我們的鏈接結構，將PageRank推送到我們最關心的領域。 塑造的PageRank興起來了又去了，現在我們根本看不到PR分值 。現在我們依靠SEO工具特定的指標，但您不能忘記PageRank仍然在發(fā)揮作用。

了解其他來源的入站鏈接到達您的網站仍然至關重要，并且設置您的網站結構，以確保您不稀釋著陸頁上的所有價值。

通過簡化導航，而不是在每個頁面上拼接幾十個鏈接，您可以將鏈接值集中到最重要的頁面。這是否意味著將其傳播到頂級主題頁面，或者在一個非常具體的話題上放入一堆內容。

您的鏈接構建策略應與您擁有的內容，結構如何以及最終要發(fā)送重要鏈接值的位置保持一致。

幸運的是，平板網站和主頁感覺更像NASCAR側邊的日子過去了。 我們不需要進行大量的清理，以防止在網站上的第一跳稀釋所有鏈接值，因為PageRank值與給定頁面上的所有鏈接成比例地傳遞。

3. 上下文和層次結構

不要害怕讓您的網站訪問者點擊并滾動。我們不必在網站的第一頁或第二頁上保留所有技術和深入的內容。圍繞主題整理您的內容，并優(yōu)先考慮什么是最重要的焦點與被多次點擊深入。

無需每個關鍵字像過去SEO日子都有一個頁面，我們可以像一個術語紙輪廓一樣思考。 我們的內容的從高層次到具體的自然結構使我們能夠在我們的網站上開發(fā)主題和話題。這最終導致從廣泛的頂級一直到特定和詳細內容的不可預見的長尾關鍵字的任何東西。按照順序獲取內容的層次結構對于用戶和搜索引擎來說很重要。您可以通過確保您的內容組織良好和合乎邏輯的方式來獲得主題相關性。

您可能面臨的最大挑戰(zhàn)是組織中的利益相關者或客戶機構中的利益相關者認為一切都很重要，需要在主頁或頂部導航中。 除了稀釋之前提到的鏈接值之外，主頁上的焦點和鏈接太多會干擾您正在按照正確的順序為內容和深度構建上下文。

4. 獨特的內容和規(guī)范的使用

要建立強大的品牌并提供優(yōu)質的用戶體驗，您需要獨特的內容。搜索引擎在其結果中過濾重復的內容。如果你和其他人都有相同的內容，那么很難打破商品狀態(tài)，成為行業(yè)或利基的權威。

不過，也有有重復內容的合法理由。你不能忽視它們，或者不需要解決它們。

例如：

• 如果您處于高度受管制的行業(yè)，您可能會與其他網站有很多類似的內容，并且必須以某種方式打印自己的副本。

• 如果您是一個電子商務零售商，在幾個類別中具有相同的產品，并且您的產品描述在許多網站上都是相同的，因為您沒有時間為每個商店進行定制。

繪制并確認重復內容的區(qū)域很重要。您可以使用像Copyscape這樣的工具，通過批量搜索來評估網頁和網站內重復內容的問題，尤其重要的是，如果陷入您的網站中有產品內容，其他人正在網絡上使用。

如果您知道您需要瀏覽哪些內容，那么您可以計劃對重復和類似內容頁面使用規(guī)范標簽，語言變體（如果您有國際內容）或在您的網站上分頁。從那里，您可以使用您的站點地圖作為工具來了解何時在標準頁面和您將要搜索引擎發(fā)送到特定部分的網址中進行分層。

在電子商務中，這可能是棘手的，因為如果您將規(guī)范的產品數量超過更重要的類別，或者產品頁面的根版本與任何產品類別無關，則可能無意中使產品類別不可見。你肯定需要仔細地規(guī)劃這一點。

5. 爬行和索引

如果我們不確保導航是可抓取的，并且只有必要的主要和次導航被編碼到每個頁面中，我們所有的努力將是徒勞的。

通過將不必要的導航放入每個頁面，我們將浪費寶貴的爬行預算和重點。關鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內容，而且還可以通過簡單的線性路徑來深入了解我們專題領域的內容，同時也了解基于主題相關性的頁面之間的鏈接關聯。當我們沒有抓取焦點，不能將蜘蛛拿到某些頁面時，我們失去了獲得較高排名的機會。

通過將不必要的導航放入每個頁面，我們可以浪費寶貴的爬網預算和重點。關鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內容，而且還可以通過簡單的線性路徑來深入了解我們專題領域的內容，同時也了解基于主題相關性的頁面之間的鏈接關聯。

當我們沒有爬行焦點，并且無法將蜘蛛接收到某些頁面時，我們失去了在廣泛的高級別到具體術語中被高度評價的機會。此外，盡管我們努力建立高質量的內容，我們的網站還會看起來很淺陋而扁平。

結論

雖然由于用戶行為和搜索引擎優(yōu)先級的變化，最佳做法會隨著時間的推移而改變，但我們必須將重點放在現在重要的事項上。

從實體UX，管理鏈接價值流，獲取內容/上下文和層次結構，管理重復內容，確保索引正確，我們可以通過強大的內部鏈接結構將網站定位成功。

在許多情況下，我們正在進入這樣一個時代，大多數我們所做的都是自然的，并且與邏輯所要求的一致。如果我們從那里開始 - 然后了解鏈接價值流的更多技術方面，規(guī)范如何工作，以及如何獲取內容索引 - 那么我們將會變得很好。