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      在Google Adwords優(yōu)化六部曲一中我們?yōu)榇蠹抑v解了如何分析賬戶和網(wǎng)站，這篇文章我們將重點說一下關(guān)鍵詞的優(yōu)化。其實關(guān)鍵詞優(yōu)化是一項長期工作，主要包括選擇關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分類，以及關(guān)鍵詞檢查。

      首先我們要知道優(yōu)化關(guān)鍵字的幾個規(guī)則：
      1、刪除點擊率很低的關(guān)鍵字
      2、刪除過于廣泛的關(guān)鍵字或考慮添加一些否定關(guān)鍵字
      3、檢查剩余的關(guān)鍵字 – 關(guān)鍵字與網(wǎng)站的內(nèi)容有相關(guān)性嗎？
      4、把關(guān)鍵字分為不同的組別，例如: 產(chǎn)品、客戶群、地區(qū)、季節(jié)等
      5、針對每個關(guān)鍵字組建議新的關(guān)鍵字。使用關(guān)鍵字的變體形式，廣告可以獲得較好的效果
      6、使用關(guān)鍵字建議工具

      可能有些優(yōu)化師對這些規(guī)則還不太明白，那么通過下面舉例解釋相信大家能更直觀的了解：
      A）什么叫刪除一些寬泛的關(guān)鍵詞？什么叫考慮添加否定關(guān)鍵詞？
      當(dāng)關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)<4 那這個詞就比較寬泛，而如果這個詞的CTR很低，則需要考慮其刪除或者添加否定關(guān)鍵詞，哪什么情況是添加，什么時候是刪除呢？
      刪除：你把該關(guān)鍵詞輸入到Google中，查看左側(cè)，如果和您的產(chǎn)品或服務(wù)沒有關(guān)系，則刪除，或者該關(guān)鍵詞于公司業(yè)務(wù)無太大關(guān)系，或者非主營業(yè)務(wù)，則刪除。

      添加否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞是關(guān)鍵詞匹配的一種，第四章，關(guān)鍵詞匹配選項中會詳細(xì)說明，當(dāng)你的在產(chǎn)品與左側(cè)一致時，或者關(guān)鍵詞是主營產(chǎn)品時，則添加否定關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞可以利用關(guān)鍵詞工具來選取。

      技巧：添加關(guān)鍵詞前問這個問題：搜索這些關(guān)鍵字的用戶會對您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣嗎？

      利用關(guān)鍵詞工具去排除否定關(guān)鍵詞。

      B）如何把關(guān)鍵詞重組，優(yōu)化關(guān)鍵詞？
      可能大家認(rèn)為大家做的關(guān)鍵詞已經(jīng)分的很細(xì)了，但是一個類別里還是可以再分的，情況是，廣告組里的關(guān)鍵詞不要超過15個。

      之前的廣告組，感覺已經(jīng)是很相關(guān)了，其實還可以進(jìn)行分組。

      可以看到，不同的組，針對不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告的撰寫，相關(guān)性更高，CTR會更高，實際的CPC就會變低。

      C）什么是關(guān)鍵詞變體形式？
      例如：錯別字，同義詞，近義詞，英文的復(fù)數(shù)形式，過去式，過去分詞，名詞性等等。
      其實關(guān)鍵詞優(yōu)化重要的是關(guān)鍵詞重組，今后會實戰(zhàn)把一些關(guān)鍵詞重組進(jìn)行練習(xí)。并會說明理由，會有更多的賬戶來進(jìn)行試驗。

      關(guān)鍵詞匹配的種類一共有4種，相信大家都知道:
      1、完全匹配: [關(guān)鍵詞]
      2、廣泛匹配: 關(guān)鍵詞
      3、詞組匹配: “關(guān)鍵詞”
      4、否定匹配: -關(guān)鍵詞 (與廣泛匹配配合使用,或針對廣告系列制作否定關(guān)鍵詞,否定廣告系列中所有廣告組的否定詞)

      那如何進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配的優(yōu)化呢?答案是：使用合適的匹配選項來提高關(guān)鍵字的點擊率及相關(guān)性
      1、通過添加否定關(guān)鍵字來減少無相關(guān)的展示
      2、考慮將一般性的關(guān)鍵字選擇完全匹配以避免一些無相關(guān)的展示

      詳細(xì)說明:
      不同的匹配選項會對關(guān)鍵詞的CTR有所影響，廣泛匹配的展示量〉詞組匹配〉完全匹配，而當(dāng)制作了廣泛匹配的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的會出現(xiàn)以下的問題： A）、關(guān)鍵詞CTR降低 B）、關(guān)鍵詞展示量提升 這個情況就該添加一定的否定關(guān)鍵詞來提升關(guān)鍵詞與廣告的匹配性來提升CTR。因此一般帳戶的維護(hù)，我們會選擇完全匹配，或者帶否定匹配的廣泛匹配。

      技巧：
      1、如果大多數(shù)變體形式的相關(guān)性較差，請使用完全匹配
      2、如果只有少數(shù)變體形式的相關(guān)性較差，請使用帶有否定關(guān)鍵字的廣泛匹配

      下圖是完全匹配與帶否定關(guān)鍵詞的廣泛匹配的對比

      當(dāng)然有很多Google專家都認(rèn)為制作完全匹配的關(guān)鍵詞最為保險，并且容易優(yōu)化，這方面我有一部分贊成，但不同的目標(biāo)選取不同的關(guān)鍵詞匹配是很重要的，如果使用完全匹配關(guān)鍵字，你必須要：
      1、擴(kuò)展關(guān)鍵字列表，以便包含所有的相關(guān)變體形式
      2、確定您在擴(kuò)展列表中是要采用完全匹配還是要采用廣泛匹配

      其實，不同的目標(biāo)所采取的匹配形式是不同的，下面我就我的經(jīng)驗來做下分類
      A）Google流量未達(dá)到相關(guān)要求，CTR高 ——采取添加更多完全匹配關(guān)鍵詞，或者添加否定關(guān)鍵的廣泛匹配關(guān)鍵詞，但，必須跟蹤C(jī)TR，在CTR下降不超過0.5%.

      B）所制作關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)在4-5個之間——用詞組匹配或者完全匹配
      所制作關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)在2-3個之間——用詞組匹配或者帶否定關(guān)鍵詞的廣泛匹配
      所制作關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)在5個以上——完全匹配或者帶否定關(guān)鍵詞的廣泛匹配

      C）CTR低，用的是完全匹配——修改匹配選項，利用帶否定關(guān)鍵詞的廣泛匹配，跟蹤3天，CTR無提高，則用優(yōu)化第一步：分析帳戶和優(yōu)化第三步：關(guān)鍵詞優(yōu)化定律來進(jìn)行優(yōu)化。