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剛做Google關(guān)鍵詞廣告的朋友都知道關(guān)鍵字有廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配、否定匹配這4種匹配方式，但可能不是很清楚4種匹配選項(xiàng)具體的效果是什么樣子和怎么使用。

首先說一下關(guān)鍵詞匹配的定義：四種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)，決定了哪些搜索查詢可以觸發(fā)廣告的展示：

廣泛匹配：這是關(guān)鍵字的默認(rèn)匹配選項(xiàng)。如果您的廣告組包含了關(guān)鍵字”網(wǎng)球鞋”，則無論用戶的搜索查詢中分別包含”網(wǎng)球”和”鞋”，還是同時(shí)包含這兩個(gè)字詞 （順序不限，還可以同時(shí)包含其他字詞），您的廣告都有資格展示。英文單/復(fù)數(shù)形式、同義詞及其他相關(guān)變體形式也可能會(huì)觸發(fā)您的廣告。還可使用廣泛匹配修飾 符來進(jìn)一步限制廣泛匹配關(guān)鍵字的匹配結(jié)果：+關(guān)鍵字

詞組匹配：如果將關(guān)鍵字用引號(hào)引起來（如”網(wǎng)球鞋”），則當(dāng)用戶按該順序搜索詞組”網(wǎng)球鞋”時(shí)，您的廣告就有資格展示。另外，對(duì)于同時(shí)還使用了其他字詞的用戶搜索，只要其中包含與指定詞組完全相同的內(nèi)容，您的廣告也可以展示。

完全匹配：如果將關(guān)鍵字用方括號(hào)括起來（如 [網(wǎng)球鞋]），則當(dāng)用戶以相同順序搜索特定詞組”網(wǎng)球鞋”，且未使用任何其他字詞時(shí)，您的廣告才有資格展示。

否定匹配：如果您的關(guān)鍵字是”網(wǎng)球鞋”，同時(shí)您添加了否定關(guān)鍵字”-二手”，則您的廣告就不會(huì)針對(duì)任何包含”二手”一詞的用戶搜索展示。

再說一下實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)缺點(diǎn)：

廣泛匹配：覆蓋了量的用戶群體，觸發(fā)的用戶搜索詞最為全面，能幫助我們隨時(shí)了解市場(chǎng)上相關(guān)用戶的搜索行為，市場(chǎng)反應(yīng)靈敏，但也會(huì)觸發(fā)最多的不相關(guān)展示。

詞組匹配：比較中性，觸發(fā)的字詞都會(huì)完全包含關(guān)鍵字，覆蓋面較廣泛匹配小，有一定的靈活性，能守能攻。

完全匹配：當(dāng)用戶搜索詞與設(shè)定的關(guān)鍵字完全一樣時(shí)廣告才展示，是最精準(zhǔn)的定位方式，但是覆蓋面最小，基本沒有靈活性，閉塞，不能反映市場(chǎng)上的任何變化。

否定匹配：一般配合廣泛匹配和詞組匹配使用，用于排除這兩種匹配狀態(tài)下仍可能出現(xiàn)的不相關(guān)展示，作用巨大。

最后說一下實(shí)踐中最有效的一般做法：

1、 廣泛+否定組合：既能保證覆蓋面，又可以保證好的相關(guān)性。但這種組合要求的工作量也是，據(jù)經(jīng)驗(yàn)值，初期需要每天不斷排除否定關(guān)鍵字并堅(jiān)持兩周以上，而且賬戶投放地區(qū)或其他設(shè)置改變時(shí)，需要重新關(guān)注。

2、 詞組+否定組合：關(guān)鍵字有歧義，或關(guān)鍵字變體與本體不同義時(shí)，這是匹配組合。同樣需要兩周以上的持續(xù)加否定。

3、 對(duì)我們一般的AdWords用戶，不推薦全部關(guān)鍵字完全匹配，這個(gè)不是我們能夠控制的好的，如果市場(chǎng)稍有變化極有可能被弄的措手不及而且沒有任何有價(jià)值的 數(shù)據(jù)可供利用。完全匹配和詞組匹配選項(xiàng)已經(jīng)過改進(jìn)，我們可以向搜索完全匹配關(guān)鍵字和詞組匹配關(guān)鍵字的緊密變體的用戶展示廣告。意味著您可以擴(kuò)大覆蓋面，覆 蓋搜索關(guān)鍵字緊密變體的用戶，同時(shí)仍然能夠更加精確地控制可以觸發(fā)廣告的搜索字詞。如果您的完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體觸發(fā)了廣告展示，是不會(huì)影響您的質(zhì)量得分或首頁(yè)出價(jià)估算的。