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網絡廣告發展到今天，經歷了從最初的短信聯盟，到現在的廣告聯盟，廣告形式也有了很大的變化。出現了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT、CPD等眾多廣告形式。目前比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更為普遍。

CPA（按行為付費-按注冊量，CostPerAction每行動成本），CPA英文全稱CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實際效果。計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。

CPC（按點擊付費-點擊廣告，CostPerClick；CostPerThousandClick-Through每點擊成本）。CPC英文全稱CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google廣告聯盟的AdSenseforContent和百度聯盟的百度競價廣告。以每點擊一次計費。

CPM（按展示付費-彈出窗口，CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions每千人成本）。CPM英文全稱CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。這種廣告能給有一定流量的網站、博客帶來穩定的收入。網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。

CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。

在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，采取固定費率。

CPP(CostPerPurchase)每購買成本。廣告主為規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予付費。CPM則只要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產生廣告付費。

CPR(CostPerResponse)每回應成本，以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點。

CPS（按銷售付費-按銷售分成），CPS(Cost PerSales)每銷售成本CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，按完成訂單的用戶數量結算，高質量垂直渠道、返利網站比較喜歡采用這種模式這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。

CPT（按時長付費），CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時間來計費的廣告，CPT(Cost Per Time)每時間段成本：以固定價格買斷一段時間內的廣告位展示，如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。

CPV（展示廣告）又稱富媒體廣告，按展示付費，即按投放廣告網站的被展示次數計費，網站被打開一次計一次費，按千次IP計費。

PFP(Pay-For-Performance)按業績付費。

CPL(CostPerLeads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費。

CPD(CostPerDownload)每下載成本，按用戶完成APP下載計費，在應用商店、積分墻、流量聯盟比較常見。

CPI(Cost PerInstall)每安裝成本按用戶激活APP計費，渠道按這種模式結算比較少，通常只作為廣告主內部衡量廣告投放效果的指標之一。