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有大量點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率卻上不去，這是為什么呢？用戶點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站后就立即離開了，這樣浪費(fèi)的廣告流量和費(fèi)用該怎樣挽回？今天，針對營銷者的這一苦惱，我們一起從移動(dòng)端網(wǎng)頁速度上尋找突破口。
3秒決定你的生意
現(xiàn)在，超過一半的網(wǎng)絡(luò)流量是通過移動(dòng)端產(chǎn)生的，好不容易吸引到網(wǎng)站的流量，因?yàn)橛脩粼谝苿?dòng)端網(wǎng)頁上的體驗(yàn)不佳無法轉(zhuǎn)化，這真是最令人遺憾的擦肩而過。我們可能都經(jīng)歷過手機(jī)打開網(wǎng)頁慢、滾屏和動(dòng)畫效果不流暢，滾動(dòng)條甚至還會(huì)亂跳，因?yàn)槭謾C(jī)性能普遍不如電腦，而我們?yōu)g覽的網(wǎng)頁也沒有為移動(dòng)端做過專門優(yōu)化。這種情況下，不論網(wǎng)站本身做得多么高大上或炫酷，移動(dòng)端體驗(yàn)不佳將推翻之前所有努力。
數(shù)據(jù)顯示，如果移動(dòng)端頁面的加載時(shí)間超過3秒，大部分的訪問者都會(huì)選擇放棄；移動(dòng)頁面的加載時(shí)間每增加1秒，轉(zhuǎn)化率就會(huì)降低20%——對企業(yè)來說，提升網(wǎng)頁速度就相當(dāng)于爭取更多訂單。
Google小貼士
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來免費(fèi)測試自己的網(wǎng)站。測試很簡單，輸入你的網(wǎng)站地址， Google就會(huì)告訴你，你的移動(dòng)端頁面加載速度是多少。這個(gè)工具不僅能給網(wǎng)站評分，而且在測試完后還能提供一份更詳盡的報(bào)告，建議你對哪些問題進(jìn)行改進(jìn)。現(xiàn)在就去測試一下你的網(wǎng)站能不能通過“3秒”及格線吧。
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AMP 是什么？
既然提高移動(dòng)端網(wǎng)頁速度這么重要，那么為了提高速度，是不是需要重寫所有網(wǎng)頁代碼？技術(shù)上會(huì)不會(huì)非常困難呢？還是求助Google的網(wǎng)頁優(yōu)化神器AMP吧，使用AMP幫你簡單、快速、高效地優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)頁。AMP是Google推出的制作可快速加載輕量型網(wǎng)頁的一種方法，是Accelerated Mobile Pages（加速移動(dòng)網(wǎng)頁）的英文縮寫。AMP制作的網(wǎng)頁在各種移動(dòng)平臺(tái)上都能做到“好又快”。
AMP網(wǎng)頁不但小而美，而且還代表了互聯(lián)網(wǎng)精神，那就是開源開放。AMP目前向所有網(wǎng)頁開發(fā)者、消費(fèi)者平臺(tái)和發(fā)布者開放源代碼，任何人都能使用Google提供的AMP代碼和豐富的免費(fèi)資源讓自己的網(wǎng)頁起飛，小編認(rèn)為，從這點(diǎn)上說尤為適合中小企業(yè)的獨(dú)立站制作和優(yōu)化。AMP網(wǎng)頁包括三大核心組件，分別是AMP HTML、AMP JS、AMP Cache。概括來說，這三大組件就是通過改造HTML、利用緩存等技術(shù)來確保在任何網(wǎng)絡(luò)條件下的頁面加載速度。
AMP 能做什么？
對跨境電商來說，不論是整個(gè)網(wǎng)站還是登錄頁，或者是投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告內(nèi)容都可以使用AMP，在海外推廣時(shí)讓訪問者獲得快速流暢的客戶體驗(yàn)，讓你的廣告費(fèi)用百分之百地發(fā)揮作用。
用戶使用Google進(jìn)行搜索，點(diǎn)擊自己感興趣的搜索結(jié)果，使用AMP技術(shù)的登錄頁加載速度還不到1秒——頁面信息“唰”一下就瞬間顯示在你的手機(jī)屏幕上，訪問者定會(huì)愛上這種極速送達(dá)信息的感覺。不僅如此，頁面加載速度、客戶體驗(yàn)都會(huì)影響谷歌搜索排名，使用AMP將有效提升廣告排名、提升廣告質(zhì)量得分、降低每次點(diǎn)擊成本。
Google搜索廣告登錄頁AMP廣告和普通廣告效果對比
同樣地，投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告經(jīng)過AMP優(yōu)化后加載速度也會(huì)明顯提升。現(xiàn)在，展示廣告網(wǎng)絡(luò)中大量AMP頁面上的廣告已經(jīng)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成新的AMP格式，這些廣告的加載速度比原來快5秒，并且絲毫沒減損展示效果。廣告快速加載意味著你的廣告更容易被目標(biāo)客戶看見——走過路過絕不錯(cuò)過。強(qiáng)生、Toll Brother等廣告主在使用AMP網(wǎng)頁技術(shù)后都獲得了滿意的效果。
在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中AMP廣告和普通廣告效果對比
速度很大程度決定了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果，所以我們在AdWords中使用AMP為頁面加速，這項(xiàng)技術(shù)讓我們非常滿意。——Toll Brothers線上市場優(yōu)化經(jīng)理Aaron Cocks
AMP讓您的業(yè)務(wù)駛?cè)肟燔嚨?/strong>
瑞典金融貸款公司Monetti開展的業(yè)務(wù)是瑞典競爭最為激烈的領(lǐng)域，他們在Google投放了搜索廣告推廣自己的業(yè)務(wù)。然而，他們的移動(dòng)端登錄頁面加載速度近4秒，很多訪問者點(diǎn)擊頁面后又離開了。了解到頁面加載的每一秒與轉(zhuǎn)化率之間的殘酷關(guān)系之后，Monetti決定使用AMP解決問題。應(yīng)用AMP后，Monetti AdWords的登錄頁加載時(shí)間從3.8秒縮短到只有0.6秒，廣告整體轉(zhuǎn)化量提高了19%，移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率更是提高了28%。
立即開啟AMP加速器
說了這么多AMP的神奇功效，你是不是蠢蠢欲動(dòng)地想馬上改造自己的網(wǎng)頁了？ Google為網(wǎng)站開發(fā)者提供了豐富的AMP資源，小編這里僅列舉一些比較重要的供你參考（點(diǎn)擊可訪問網(wǎng)站）。
AdWords Developer's Guide for AMP你將獲得創(chuàng)建AMP登錄頁的詳細(xì)指導(dǎo)，每一步都很詳細(xì)。
AMP Example提供了各種AMP代碼和實(shí)例，包括多種廣告形式。里面不但有普通靜態(tài)圖文廣告代碼，還有各種炫酷廣告效果如括輪播廣告、視頻廣告等都可以用AMP實(shí)現(xiàn)。
AMP Start提供多套頁面模板，比如商店首頁、產(chǎn)品目錄頁、產(chǎn)品介紹頁，你可根據(jù)自己的電商類型選擇。
AMP Start上精美的電子商務(wù)網(wǎng)站模板
如果你想知道自己的移動(dòng)端頁面是否需要“瘦身美體”，了解更多AMP和Google AdWords相結(jié)合后的威力，請點(diǎn)擊下方預(yù)約按鈕與谷歌專家聊一聊吧。
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