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信息流文案更加強(qiáng)調(diào)原生態(tài)，我們需要去抓住用戶的痛點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)來引起共鳴，激發(fā)引導(dǎo)用戶的需求。信息流廣告，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去著手。

1、受眾分析；

2、賬戶搭建；

3、創(chuàng)意的生成；

4、落地頁的制作；

5、優(yōu)化反饋。

1.受眾的分析。一般做信息廣告的兩個(gè)目的：一是品牌曝光，二是提升轉(zhuǎn)化。信息流廣告是一個(gè)信息找人的過程。所以對(duì)受眾進(jìn)行分析，然后對(duì)人群進(jìn)行一個(gè)精準(zhǔn)的定位是非常有必要。

那么我們應(yīng)該怎樣對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分析呢？我們可以這樣來。首先我們可以把我們的目標(biāo)受眾人群。分為三大類。

01.品牌的忠誠人群。02.行業(yè)的目標(biāo)人群。03.潛在人群。這一個(gè)受眾分析的一個(gè)框架適用于各個(gè)行業(yè)。

第一品牌的忠誠人群。對(duì)于這個(gè)品牌或者公司服務(wù)或者產(chǎn)品已經(jīng)有一個(gè)基本的初步了解。

定向建議：關(guān)鍵詞定向。以公司或者品牌的名稱作為關(guān)鍵詞，做關(guān)鍵詞的鎖定。

第二行業(yè)目標(biāo)人群。這些人群呢他會(huì)有一個(gè)行業(yè)的需求。但還沒有明確的目標(biāo)品牌，和青睞產(chǎn)品。對(duì)于這一類人群，我們?nèi)绻x擇關(guān)鍵詞定向的。我們可以選行業(yè)的一些通用詞來鎖定。興趣定向的話，可以根據(jù)這個(gè)行業(yè)用戶興趣相關(guān)關(guān)注點(diǎn)。

第三是一個(gè)潛在的人群。這一部分人呢沒有一個(gè)明顯的行業(yè)目標(biāo)需求。但是她可能關(guān)注過跟這個(gè)行業(yè)相關(guān)的，一些活動(dòng)或者新聞。并且他可能去到這些行業(yè)所在的一些公共場(chǎng)合。那么這一類人就會(huì)有可能成為我們的客戶，可能性是比較高的。

定向：地理位置定向、相關(guān)興趣定向。

所以，進(jìn)行受眾分析的時(shí)候，我們一定要提前有這樣一個(gè)思路框架出來。知道不同人群用戶的一些關(guān)注點(diǎn)。根據(jù)這些用戶的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，推出一些創(chuàng)意文案。

并根據(jù)不同受眾人群的特性，在做定向的時(shí)候，考慮近期這些不同人群的一個(gè)興趣愛好，活動(dòng)范圍，做一個(gè)定向參考。

信息流廣告的第二步：賬戶搭建。

賬戶搭建三層級(jí)。信息流廣告的平臺(tái)雖然有很多，各個(gè)平臺(tái)對(duì)于賬戶結(jié)構(gòu)的叫法不一樣。但是都是大同小異，都劃分為三個(gè)層級(jí)。計(jì)劃層級(jí)、單元層級(jí)、創(chuàng)意層級(jí)。

第一步設(shè)置推廣計(jì)劃；

第二步，設(shè)置推廣單元；

第三步，設(shè)置推廣創(chuàng)意；

最后就是提交預(yù)覽。

那么賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該怎樣去劃分？

首先對(duì)于這個(gè)推廣計(jì)劃。

推廣計(jì)劃我們可以根據(jù)一個(gè)信息流平臺(tái)不同的廣告位。

第二可以根據(jù)你的產(chǎn)品線，服務(wù)的內(nèi)容做一個(gè)區(qū)分。

第三個(gè)是可以根據(jù)目標(biāo)受眾的區(qū)別。就是前面分析說根據(jù)品牌忠誠人群，行業(yè)目標(biāo)人群。潛在人群去劃分。

賬戶的第二個(gè)層級(jí)是推廣單元層級(jí)。這個(gè)推廣單元層級(jí)，我們可以通過定向方式，比如關(guān)鍵詞定向、興趣定向、LBS定向。另外我們還可以結(jié)合創(chuàng)意的配圖形式去做一個(gè)區(qū)分。目前各大信息流平臺(tái)，都分為三圖，單圖，大圖。我們可以根據(jù)創(chuàng)意素材的一個(gè)配圖形式去做一個(gè)區(qū)分。

最后是一個(gè)廣告的，創(chuàng)意層級(jí)。這個(gè)層級(jí)的話，我們可以通過，細(xì)分賣點(diǎn)的區(qū)別。突出創(chuàng)意的一個(gè)主題特點(diǎn)，去吸引我們的目標(biāo)人群。

以上就是一個(gè)賬戶劃分的一個(gè)依據(jù)和原則。你還有哪些好的建議？歡迎留言補(bǔ)充