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       企業(yè)做搜索引擎廣告除了做品牌推廣外，更主要的是希望通過廣告產(chǎn)生訂單、將廣告費轉(zhuǎn)化成收入，因此數(shù)據(jù)的重要性就不言而喻了。作為一個SEMer，我們需要的不僅僅只是接觸這些數(shù)據(jù)，而是要將更多數(shù)據(jù)整合從而得到準(zhǔn)確的分析結(jié)論。

       雖然每個做競價推廣的用戶都會去關(guān)注賬戶，但是賬戶內(nèi)的數(shù)據(jù)，最直觀的只是提供點擊率，點擊次數(shù)等基本維度。任何割裂的數(shù)據(jù)在SEM這個領(lǐng)域來說，都是 毫無意義的。因此SEMer還會將更多的心思放在了例如Google Analytics的統(tǒng)計平臺上面，因為那里有著更為全面的數(shù)據(jù)。但是我們最終操作的地方在Goolge AdWords廣告管理賬戶中，而非GA賬戶，我們希望通過共享數(shù)據(jù)更方面的進(jìn)行整合，并呈現(xiàn)在我們面前，而不是通過各種excel表格的交叉查找對比進(jìn)行復(fù)雜計算。尤其對于中小企業(yè)來說，沒有相關(guān)的專業(yè)數(shù)據(jù)分析人員或者高級定制程序，這個步驟很難進(jìn)行。

       現(xiàn)在Google Adowrds已經(jīng)有了這個功能，用戶導(dǎo)入Google Analytics數(shù)據(jù)就可以很方便地進(jìn)行數(shù)據(jù)整合。目的就是讓用戶可以很方便地查看這些數(shù)據(jù)，獲得第一手材料，了解用戶點擊您的廣告并訪問目標(biāo)網(wǎng)址 后，采取了哪些操作。用戶可以運用這項點擊后分析數(shù)據(jù)，從另一個角度了解廣告系列和廣告組的效果，并據(jù)此制訂有關(guān)預(yù)算、出價、目標(biāo)網(wǎng)頁和廣告文案的決策。

       例如：A在網(wǎng)上經(jīng)營花店并且做了Google廣告，為了找出最具吸引力（也就是能帶來最高銷售量）的廣告訊息，他一直在試驗不同的關(guān)鍵字“主題”。他有一個 廣告組是圍繞“生日花束”主題構(gòu)建的，另一個則包含圍繞“生日插花”這個主題構(gòu)建。查看這兩個廣告組的點擊率后，他注意到點擊“生日花束”廣告組廣告的用 戶人數(shù)比點擊“生日插花”的多。最初，他以為“生日花束”廣告組效果更好。但將“跳出率”列加進(jìn)廣告組報告后，A發(fā)現(xiàn)另一項重要信息：

       “生日花束”廣告組廣告的點擊率是 8%，顯然比“生日插花”廣告的 6% 更高，但“生日花束”廣告組的跳出率也比較高 (60%)。這表示超過半數(shù)的用戶在點擊“生日花束”廣告組的廣告并訪問網(wǎng)站后，并沒有繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站或消費；換句話說，“生日花束”廣告組獲得的點擊可能 較多，但這些點擊可能并不是阿丹所需要的點擊。他還注意到“生日插花”廣告組的跳出率較低 (30%)，表示用戶點擊這些廣告并訪問他的網(wǎng)站后，留下來瀏覽內(nèi)容的可能性較高。

       我們評估一個關(guān)鍵詞或廣告效果的好壞，并不能簡單的根據(jù)其點擊率、排名或者點擊費用來判斷，在數(shù)據(jù)量不足的情況下，很容易出現(xiàn)誤判的情況。只有你加上各個 關(guān)鍵詞的點擊后表現(xiàn)之后，你才可以做成更科學(xué)有力的評判，進(jìn)而對廣告進(jìn)行調(diào)整，最終達(dá)到預(yù)期的效果。雖然Google Awords目前暫且僅支持跳出率、每次訪問瀏覽頁數(shù)、平均訪問持續(xù)時間（秒）這3個數(shù)據(jù)，今后可能會有更多的數(shù)據(jù)整合，比如新訪比或著陸頁面加載速度 等。