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Google AdWords關鍵字廣告的一大亮點就是以效果為中心，并且提供工具對效果進行跟蹤和量化。
Google帳戶提供兩個跟蹤工具，即轉換跟蹤和Google分析工具。廣告主可以將網頁內的某一個或幾個頁面作為目標轉換頁，例如“聯系我們”，“感謝購買或惠顧”或“謝謝您發送郵件”等頁面。廣告主由此可以看出通過點擊某個關鍵字到底有多少潛在客戶到達了目標頁面，進而可以計算出每次客戶轉換的成本。根據每次客戶轉換對企業的價值，廣告主可以計算出每個關鍵字的投資回報率。有了這些數據，廣告主可以對下一步的廣告投資做出更加理性的決策。
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