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自2011年開始，由于Google逐漸將所有搜索轉(zhuǎn)換為使用HTTPS進(jìn)行搜索，搜索營銷人員開始失去對消費(fèi)者用來查找網(wǎng)站的自然關(guān)鍵字的可見性。
就這樣，GoogleAnalytics（分析）和其他分析平臺中的營銷人員可以使用的自然關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)逐漸被“（未提供）”所替代。到2014年，（未提供）問題預(yù)計(jì)影響了自然流量的80-90％，這對搜索營銷人員和網(wǎng)站所有者對網(wǎng)站數(shù)據(jù)可見性造成了巨大的損失。
營銷人員已經(jīng)逐漸扭轉(zhuǎn)了這一狀況，大多數(shù)人已經(jīng)開發(fā)出粗獷的解決方法或猜測何種搜索將客戶帶到其網(wǎng)站。即使如此，對自然關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行全面的了解，無疑將對搜索行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，并為SEO帶來好處。
一家公司認(rèn)為已經(jīng)找到解鎖“（未提供）”關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)的關(guān)鍵。我們與“關(guān)鍵字英雄”（Keyword Hero）公司（該公司是一個(gè)初創(chuàng)公司，并開始著手解決“未提供”的問題）的總經(jīng)理兼首席技術(shù)官DanielSchmeh以及Wizardof Moz’ Rand Fishkin進(jìn)行了交流，談及了“（未提供）”在2017年仍在影響搜索行業(yè)，以及沒有它的世界將會是怎樣一番景象的話題。
谷歌分析（GoogleAnalytics）中的“（未提供）”：它是如何影響SEO的？
Mozilla創(chuàng)始人兼前任首席執(zhí)行官RandFishkin解釋說：“Google搜索引擎引發(fā)了”（未提供）“關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)問題，因此沒有分析程序（包括GoogleAnalytics）可以直接獲取數(shù)據(jù)。
“當(dāng)你進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)，Google會傳遞一個(gè)引用字符串，告訴你這個(gè)人搜索“紅色的鞋子”，然后點(diǎn)擊了你的網(wǎng)站。那么你會知道，當(dāng)人們搜索“紅色鞋子”時(shí)，這是他們在你的網(wǎng)站上顯示的行為，你就可以購買廣告，或選擇如何更好的服務(wù)，也許是當(dāng)他們登錄時(shí)，通過突出紅色鞋子更好地顯示頁面上-諸如此類。
“你還可以做一系列的分析，去了解該搜索的訪問者是否在你的網(wǎng)站上有轉(zhuǎn)化，或者他們是否擁有良好的體驗(yàn) – 這一類的事情。
“但是谷歌在2011年左右開始禁止了此功能，他們的理由是為了保護(hù)用戶的隱私。不過，業(yè)內(nèi)人士很快就揭露和否認(rèn)了這一點(diǎn)，因?yàn)槿绻x擇與購買谷歌的廣告，谷歌就會以極高的準(zhǔn)確性提供此項(xiàng)數(shù)據(jù)。所以這里面顯然存在著巨大的利益沖突。
“我認(rèn)為現(xiàn)在的這個(gè)假設(shè)是，Google只是把自己的重點(diǎn)放在了這個(gè)項(xiàng)目身上，并且是他們可以依靠此做到一家獨(dú)大，并且說：”我們不想提供這些數(shù)據(jù)，因?yàn)樗鼘撛诘母偁帉κ謥碚f太有價(jià)值了，以及有潛力在房地產(chǎn)方面獲得大量搜索排名的人，并且對正在運(yùn)行什么樣的模式有較多的了解。
“我認(rèn)為Google是擔(dān)心通過自然搜索可以獲得的數(shù)據(jù)的質(zhì)量和數(shù)量- 他們更傾向于營銷人員如果想要這些信息，就花錢在谷歌上做廣告。”
谷歌走向何方，其最接近的競爭對手肯定會追隨，而Bing和Yandex也很快就跟隨。到2013年，搜索行業(yè)正在經(jīng)歷著對自然關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)的可見度近乎全面的消除，發(fā)現(xiàn)自己不得不簡單地處理后果。
“此時(shí)，大多數(shù)SEO使用Google訪問哪個(gè)頁面的數(shù)據(jù)，然后嘗試對其進(jìn)行逆向工程：該頁面的關(guān)鍵字是什么？基于這兩點(diǎn)，你可以從這些關(guān)鍵字的訪問者獲得的價(jià)值三角劃分到此頁面，“Fishkin說。
然而，數(shù)據(jù)分析和處理在2011年甚至2013年以來已經(jīng)有很長的路要走。一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)認(rèn)為，它已經(jīng)找到了解鎖“（未提供）”關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)的關(guān)鍵，并使?fàn)I銷人員對自然有機(jī)關(guān)鍵字重新獲得可見性。
如何解鎖谷歌分析（GoogleAnalytics）中的“（未提供）”關(guān)鍵字
SEO和搜索營銷工具Keyword Hero的MDO首席技術(shù)官DanielSchmeh表示：“我以SEO起家，首先在一家出版公司，之后在電子商務(wù)公司，”旨在為谷歌分析“（未提供）”提供解決方案。“然后我進(jìn)入PPC營銷，建立自我學(xué)習(xí)競價(jià)管理工具，最后才能進(jìn)入數(shù)據(jù)科學(xué)。
“所以我對行業(yè)和生態(tài)系統(tǒng)有著非常廣泛的了解，并且總能意識到”（未提供）“的問題。
“當(dāng)我們從瀏覽器擴(kuò)展程序開始為另一個(gè)正在開發(fā)的項(xiàng)目開始購買數(shù)十億個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)時(shí)，我認(rèn)為這一點(diǎn)必須要解決的- 更像是一個(gè)需要解決的有趣問題，而不是我們想要銷售的產(chǎn)品。
本質(zhì)上，Schmeh解釋道：解決問題“（未提供）”是獲取數(shù)據(jù)和圍繞其進(jìn)行工程的問題。關(guān)鍵字英雄使用廣泛的數(shù)據(jù)源推導(dǎo)出隱藏在屏幕后的“（未提供）”自然關(guān)鍵字。
“在第一步，英雄取得我們所有的用戶的URL，”Schmeh說。“然后我們使用檢測服務(wù)，主要是其他的SEO工具和爬蟲，以及我們所說的“認(rèn)知服務(wù)”，其中包括Google趨勢，Bing認(rèn)知服務(wù)，維基百科的API以及Google的搜索控制臺，以計(jì)算長列表每個(gè)網(wǎng)址的關(guān)鍵字，以及對其可能性的第一次估計(jì)。
“所有這些結(jié)果都是針對我們從瀏覽器擴(kuò)展中購買的實(shí)際硬數(shù)據(jù)進(jìn)行測試的。
“這些信息將循環(huán)回初步的深度學(xué)習(xí)算法，使用各種數(shù)學(xué)概念。”
最終，關(guān)鍵字英雄使用的獲取自然關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)的過程仍然是猜測，但是非常先進(jìn)的猜測。
“總而言之，結(jié)果相當(dāng)不錯(cuò)：在所有流量的50-60％中，我們將關(guān)鍵字定為100％，”Schmeh說。
“對于其余的，至少需要83％的確定性，否則他們的狀態(tài)仍是“（未提供）”。對于我們大多數(shù)客戶來說，94％的流量都是匹配的，但在某些情況下，我們需要幾周才能達(dá)到這個(gè)匹配率。
如果“（未提供）”自然關(guān)鍵字的問題自2011年以來一直存在，為什么要花很長時(shí)間才能找到有效的解決方案呢？Schmeh認(rèn)為，關(guān)鍵字英雄有兩個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)：一是采用科學(xué)的方法進(jìn)行搜索，二是與六年前相比，數(shù)據(jù)處理能力要強(qiáng)得多。
“我們對SEO，有一個(gè)非?？茖W(xué)的方法，”他說。
“我們有一個(gè)世界級的專家團(tuán)隊(duì)，主要來自弗勞恩霍夫理工學(xué)院（FraunhoferInstitute of Technology），他們知道如何理解大量的數(shù)據(jù)。我們在SEO中的背景以及我們可以通過瀏覽器擴(kuò)展訪問大量數(shù)據(jù)點(diǎn)的事實(shí)使我們能夠?qū)⑵湟暈楦嗟臄?shù)據(jù)科學(xué)問題。
“處理信息- 算法及其功能 - 也將在2011年恢復(fù)，但限制因素是我們處理這些海量數(shù)據(jù)的能力。只需將信息上傳回客戶帳戶就可以在AWS[Amazon Web Services]最大的實(shí)例X1中占用13個(gè)小時(shí)，這是我們無法承受的。
“所以我們必須找到其他的云解決方案，在一年前就不存在的事情而告終。”
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