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對(duì)于oCPC的概念大家都不陌生，陌陌商業(yè)廣告第三季度上線oCPC，受到廣告主的一致好評(píng)。下面結(jié)合oCPC的準(zhǔn)備階段和兩個(gè)投放階段，為大家整合一些投放建議及小技巧：

應(yīng)用下載廣告投放的那些痛點(diǎn)

 出價(jià)難                          成本不可控                          沖量難

準(zhǔn)備階段：API對(duì)接以及數(shù)據(jù)回傳的準(zhǔn)確性，需要技術(shù)端進(jìn)行調(diào)試。

1、對(duì)接人員：因OCPC投放前期需要進(jìn)行技術(shù)對(duì)接，涉及如下：

【陌陌】技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)

【客戶】技術(shù)、運(yùn)營(yíng)

【代理商】賬戶負(fù)責(zé)直接運(yùn)營(yíng)

2、必備文檔，助力技術(shù)無(wú)縫對(duì)接。

【追蹤轉(zhuǎn)化使用指導(dǎo)】

兩個(gè)投放階段：既相關(guān)又獨(dú)立

第一階段（數(shù)據(jù)積累）：這個(gè)階段主要的作用是，采集數(shù)據(jù)。

積累足夠的量讓機(jī)器學(xué)習(xí)，尋找更精準(zhǔn)的流量，確保系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確的預(yù)估后期的轉(zhuǎn)化率。對(duì)于新建的廣告計(jì)劃，系統(tǒng)會(huì)使用在后臺(tái)設(shè)置的CPC出價(jià)參與競(jìng)價(jià)（與正常的CPC投放并無(wú)區(qū)別），直到轉(zhuǎn)化量超過(guò)100個(gè)（數(shù)量會(huì)隨模型的完善逐漸降低）。

Ps：第一階段可供參考的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越多，預(yù)測(cè)結(jié)果就越準(zhǔn)確。

第一階段投放跟普通CPC投放原理是一致的。投放參考建議如下：

1、選取效果較好的CPC廣告，用完全復(fù)制方式創(chuàng)建oCPC廣告（素材、文案、出價(jià)、定向等相同，可略去測(cè)試優(yōu)選階段）

2、預(yù)算設(shè)置盡量在5000元以上，大預(yù)算投放可盡快獲取第一階段的需求轉(zhuǎn)化量。

第二階段（智能投放）：智能競(jìng)價(jià)策略，對(duì)轉(zhuǎn)化量出價(jià)，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。

轉(zhuǎn)化量超過(guò)100個(gè)之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)入第二階段的投放，根據(jù)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本優(yōu)選流量。這個(gè)階段會(huì)根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率與目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本智能優(yōu)化出價(jià)，最大化的獲取轉(zhuǎn)化量，盡可能使轉(zhuǎn)化成本接近您設(shè)置的目標(biāo)。

PS：進(jìn)入第二階段后，系統(tǒng)不再使用第一階段的CPC出價(jià)做投放，只參考第二階段的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。

一．第二階段投放建議

進(jìn)入到第二階段后，比較集中的問(wèn)題是出價(jià)如何設(shè)置？量少怎么辦？我們分別來(lái)看。

1、轉(zhuǎn)化出價(jià)設(shè)置：原則上建議根據(jù)客戶KPI要求設(shè)置。同時(shí)要參考第一階段的實(shí)際成本，逐步測(cè)試降低。比如客戶要求成本是30元，第一階段實(shí)際成本為36元，那么建議第二階段轉(zhuǎn)化出價(jià)設(shè)置為36元。再?gòu)?5到34到30逐步優(yōu)化降低。

2、廣告進(jìn)入第二階段后客戶反饋消耗過(guò)少，想要提高消耗如何優(yōu)化？

A、提升轉(zhuǎn)化出價(jià)：建議在客戶可接受范圍內(nèi)適當(dāng)放寬效果限制，給到算法更多的投放空間。例如前期設(shè)置轉(zhuǎn)化出價(jià)為10塊錢，日均消耗10000元?？蛻粝胍嵘?0000元，可以嘗試將轉(zhuǎn)化出價(jià)提升。

B、拓展廣告位投放：不要只針對(duì)某一個(gè)位投放廣告，覆蓋廣告位多元化。

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一般壓箱底的都是硬貨，縮短第一階段有什么妙招？

如果客戶可回傳之前在陌陌渠道投放的激活人群包，技術(shù)確認(rèn)可以使用后，即可快速進(jìn)入到第二階段，從而縮短第一階段數(shù)據(jù)收集的周期。

【人群包要求】：陌陌渠道真實(shí)有效的設(shè)備號(hào)、激活時(shí)間等數(shù)據(jù)。

陌陌廣告服務(wù)，期待和更多廣告主一起共贏商機(jī)！