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從最早的搜索、電商、郵件營(yíng)銷(xiāo)到今天的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在為中小企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新入口的同時(shí)，相應(yīng)的困惑也接踵而來(lái)。

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳播困境:一方面,頭部媒體的優(yōu)質(zhì)資源,正逐漸被“財(cái)大氣粗”的大品牌和媒介代理瓜分，中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本不斷上升；另一方面,用戶(hù)行為碎片化加劇，使傳統(tǒng)媒體購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾覆蓋的方式，正變得越加困難且效率低下。 

企業(yè)該如何突破

中小企業(yè)急需高效且“精眾化”的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)強(qiáng)化用戶(hù)連接，掌握營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)。所以，具備精準(zhǔn)定向、可監(jiān)測(cè)、高效、等天然優(yōu)勢(shì)的程序化廣告平臺(tái)（DSP），無(wú)疑成為了打破中小企業(yè)尷尬營(yíng)銷(xiāo)處境的不二之選。

首先，與傳統(tǒng)數(shù)字廣告購(gòu)買(mǎi)只能“粗放”地定向到媒體不同，DSP平臺(tái)通過(guò)投放數(shù)據(jù)的積累，以及第一、三方數(shù)據(jù)的嵌入，可以實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”定向（如人群定向、時(shí)間定向、天氣定向、地域定向等等），在降低廣告曝光給不相關(guān)人群幾率的同時(shí)，增加廣告與目標(biāo)人群的互動(dòng)，提升營(yíng)銷(xiāo)ROI。

其次，DSP平臺(tái)并非是大品牌廣告主的 “專(zhuān)寵”，中小企業(yè)也可在上面與大品牌廣告主們“掰掰手腕”。無(wú)論是騰訊、網(wǎng)易、新浪等頭部媒體的廣告位還是像今日頭條、QQ空間等信息流資源，中小企業(yè)都可以通過(guò)DSP在交易市場(chǎng)中進(jìn)行競(jìng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的一站式購(gòu)買(mǎi)，全面提升資源的采買(mǎi)效率和營(yíng)銷(xiāo)效率。

對(duì)于每一分錢(qián)都要花在刀刃上的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何選擇一家適合自己的DSP平臺(tái)呢？

DSP平臺(tái)該如何選擇

1、技術(shù)實(shí)力

作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告平臺(tái)，DSP的技術(shù)架構(gòu)和算法是否先進(jìn)，將直接影響到中小企業(yè)在定向、出價(jià)、反作弊等多個(gè)環(huán)節(jié)的效果。所以，中小企業(yè)在選擇DSP平臺(tái)時(shí)，應(yīng)將對(duì)技術(shù)的考量放在首位，而一個(gè)具有優(yōu)秀技術(shù)能力的DSP也必須具備以下四種基本功能：

1).智能人群擴(kuò)展功能，可以通過(guò)現(xiàn)有客戶(hù)尋找潛在客戶(hù)，最大范圍覆蓋目標(biāo)人群；

2).點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率預(yù)估功能，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)獲取和統(tǒng)計(jì)分析，并通過(guò)實(shí)時(shí)優(yōu)化，來(lái)獲得最佳投放效果；

2、流量資源

inmobi擁有———活躍度的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全天候、全場(chǎng)景覆蓋。

3、數(shù)據(jù)積累

DSP作為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的典型應(yīng)用，數(shù)據(jù)對(duì)于DSP的價(jià)值與意義不言而喻。

而一個(gè)具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)整合能力的DSP服務(wù)商，不僅可以幫助中小企業(yè)勾勒出全面的用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶(hù)，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)，來(lái)指導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行投放策略的優(yōu)化與調(diào)整，最大化提升ROI。

在當(dāng)下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行賦能是中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的良機(jī)。匯峰傳媒積極布局以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，在與全球最大的移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)商InMobi建立戰(zhàn)略合作的同時(shí)，引進(jìn)騰訊智匯推、新浪扶翼、今日頭條等優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)seo/sem搜索引擎優(yōu)化、DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及社交化營(yíng)銷(xiāo)等行為，為中小企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境優(yōu)化及網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷(xiāo)，助力企業(yè)破解時(shí)下中小企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)困局，加速營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)力量的全面賦能。