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百度競價，百度競價，最大的網絡廣告，最大的網絡廣告，渠道總代理倒閉了，倒閉了。王八蛋老板黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他客服秘書跑路了。我們沒有沒有辦法，沒有辦法，拿著教程免費發。原價都是三百多、二百多、一百多的教程，通通不要錢，通通不要錢！黃鶴王八蛋，你不是人，我們辛辛苦苦給送廣告費，你不公開培訓資料，你還我廣告費，還我廣告費！

——開講前的吐槽

本文主要用講百度競價推廣賬戶的基本概念和重要設定。

首先你找到百度的推廣的當地的總代理，簽合同交錢傳資料之后，他們會給你開通百度推廣后臺賬戶。

登錄賬戶之后碰到的第一個操作模塊就是搜索推廣。這個模塊默認顯示的這四個數據都是非常重要的。

消費：是這時間段內的總的廣告費用的消耗總額。默認是一周的時間段。

展現：就是你的廣告被多少個人看到。

點擊：有多少人點擊你的廣告進入了你的網站。

日預算：就是你每天打算多少花廣告費。這個數值最低是50元。設定的時候一定謹慎，如果沒有設定預算限制，并且關鍵詞設定也有問題的話，恩……你可以分分鐘把你老板搞破產。

點擊和展現的比值，成為點擊率，點擊率能很直觀的說明你的廣告創意做的是不是吸引人。

添加關鍵詞：

添加關鍵詞的時候系統給自動給出一些相關的詞，可以酌情添加。如果實在不知道設定什么關鍵詞，就填行業術語，未必有效果，但肯定不會有錯。

忌諱添加與行業無關，并且很熱門的詞，比如“1024”。

這樣的詞能引來人氣，但是無法引來客戶，所以會造成廣告費的極大浪費。不差錢的土豪請隨意。

地域設定：這個也是不能漏的點，一定要設定跟自己的業務地域相適應，否則同樣會浪費廣告費。

出價：就是單個關鍵詞的報價。客戶用百度搜這個詞的時候看到你的廣告，點擊一下進入到了你們的網站，這個點擊扣掉的廣告費就是出價。

出價越高，你的廣告就越顯眼，同時，單次點擊的扣掉的錢也越多。不過，出價太低會導致你的廣告的不能展現。

隨著百度的競價系統的不斷調整，出價的對于廣告展現的權重也不斷變化。

狀態：就是這個廣告的開關。用來設定開啟廣告和停止廣告。

創意：就是廣告顯現出來的樣子。

配圖：就是隨著創意一起展現出來的圖片。

一般來說，創意和適配圖片直接決定了點擊率，同時現在也影響你廣告出現的位置。

我們來回顧下重點：

關鍵詞：決定了看到你廣告的人是什么樣的

出價：決定了有多少人看到你的廣告

創意：決定了看到你廣告的有多少人產生進一步了解的興趣。

預算：保證你了犯的錯誤不會太離譜。

本篇先講這么多。以后會重新重點講關鍵詞的設定和出價。以及網盟和百意等廣告操作。