超碰公开免费_国产老肥熟xxxx在线观看_国产92成人精品视频免费_啊啊啊操的好爽_日韩强奷漂亮少妇高潮麻豆片_欧美性色黄大片

競價創(chuàng)意撰寫有什么攻略沒？發(fā)現(xiàn)我們的點擊率好低，其實排名還可以，這是為什么呢？其實除了最近百度各種樣式的升級導致點擊率變化外，撰寫創(chuàng)意基本功還是需要做到位的，下面一起來學習一下。

一 創(chuàng)意撰寫原則

1）創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅；

2）創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）；

3）強調提供的產品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性；

4）撰寫符合相關標準（合法性、字符長度、特殊標點等）；

二 創(chuàng)意撰寫技巧

1）突出產品/服務特點、公司優(yōu)勢等。例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突 出產品服務特點、公司承諾等。

2）圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系。 例：教育培訓類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3）最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。 例：質量卓越質優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

4）適當添加一些號召性的詞語或訴求點。 例：“歡迎搶購折扣優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5）針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。 例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結合點擊率的研究成果撰寫。

6）適當添加符合語法的“！、？、-”等標點符號。正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關注，但注意一 定要合理使用，遵照審核標準，確保網(wǎng)民體驗。

7）采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。

8）多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。 可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。

9）插入通配符，盡量多顯紅。當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以 紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。我們認為飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好 的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。

百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“ {默認關鍵詞}”，在“{}”中填寫默認關 鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關鍵詞替代通配符。（用商戶購 買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。 默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。 溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調整等，隨時調整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10）合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側顯示意思完整。當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側的時候，標題只能展示 28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”，例如：這個標題“大眾輝騰手工打造新奢華^進口大眾輝騰官網(wǎng)”通過使用斷句符，右側顯示為“大 眾輝騰手工打造新奢華”，保證了語義通順。

三 創(chuàng)意優(yōu)化技巧

1）一個單元需要包括設置 2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意。至少 1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。

2）可嘗試使用疑問句，進行觀測。不同行業(yè)對于疑問句產生的優(yōu)勢會有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

3）創(chuàng)意包含關鍵詞方法：創(chuàng)意中包含核心關鍵詞。 方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創(chuàng)意標題或描述中加入核心關鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關鍵詞 添加在創(chuàng)意的標題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認關鍵 詞}”，使系統(tǒng)自動將關鍵詞添加在創(chuàng)意當中。

4）關鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。 吸引力排名如下：標題＋網(wǎng)頁描述>標題 >網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關鍵詞。

四 B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：（企業(yè)客戶）B2B類創(chuàng)意：突出地域、產品質量和公信力。（個人客戶）B2C類創(chuàng)意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。

五 創(chuàng)意（URL）設置技巧

1）訪問URL 訪問 URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結果后進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問 URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關的內容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內做出判斷，從而決定去留。筆者認為好的訪問URL 不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關鍵字的質量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。

2）訪問 URL設置技巧：

1.對于產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產品的頁面（最好該 頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。）

2.若創(chuàng)意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使?jié)撛谑鼙姰a生被欺騙感。

3.不同階段受眾的訪問URL設置方法

受眾購買階段興趣階段對比階段購買/定點購買階段 受眾關注點和行為注意信息，產生需求收集信息，對比評估決定購買，關注評價 可考慮的訪問  URL多信息頁面，有多種同類型產品信息介紹產品優(yōu)勢的頁面，結合市場情況，說明該產品突出特點的頁面詳細標注產品市場價格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價格、產品關鍵指標 的頁面

3）訪問 URL測試方法：在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的 URL鏈接。

4）顯示URL 顯示URL作為創(chuàng)意的一部分，在網(wǎng)民的搜索結果中展現(xiàn)，一定程度上影響了潛在受眾對商戶推廣信息的關注。需注意的是：在編輯顯示 URL時，一定要保證與訪問   URL的主域 一致。

顯示 URL的設置技巧： 1.可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。比如：個人博客的顯示URL可寫成： www.AAA.com。

2.添加引導性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關度、公司專業(yè)度比如：關鍵詞是具體的產品，則可以將顯示 URL設置成后綴有/product的形式；例：產品類用戶可寫成： www.abc.com/product；婦科可寫成： www.abc.com/fuke或 fuke.abc.com。顯示 URL測試方法： 不同的顯示  URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設置，觀測   1~2周后， 留下表現(xiàn)好的顯URL。

六 創(chuàng)意展示方法的選擇

為了保證創(chuàng)意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關注，建議商戶為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創(chuàng)意。搜索推廣為方便商戶對多套創(chuàng)意進行管理或優(yōu)化，提供了創(chuàng)意展示方 式的選擇。其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。1）優(yōu)選模式如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多 潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。

2）輪替模式商戶選擇該計劃創(chuàng)意輪替后，該計劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機會展現(xiàn)。

七 創(chuàng)意要有新意

有童鞋說，在百度上一搜，除了公司名稱不一樣，所有的廣告語都如出一轍，相互抄襲， 平淡乏味。要在眾多信息中脫穎而出，需要的是創(chuàng)意。

首先，充分了解公司人無我有的優(yōu)勢，在創(chuàng)意中突出；其次，嘗試不同的句式，例如， 疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，比陳述句更能吸引關注；其次，使用更加醒目的非中文字符來吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、符合規(guī)范的標點符號等。讓網(wǎng)民一眼就能看到你的與眾不同。

創(chuàng)意是網(wǎng)民進入客戶網(wǎng)站的門戶，是企業(yè)展示的前言，是網(wǎng)民接觸到企業(yè)的第一印象， 在創(chuàng)意抓住網(wǎng)民的眼球，才是贏在起跑線！

八 語義分析及跳出率優(yōu)化

把創(chuàng)意分割為最基本的 單元，通過名詞，動詞和形容詞的使用來對比不同廣告創(chuàng)意對用戶表達的概念以及數(shù)量（名詞數(shù)量），和召喚用戶采取的行動（動詞），以及對不同概念的描述（形容詞）。

先來看下名詞，動詞和形容詞的具體含義：

名詞（Noun）是詞類的一種，屬于實詞，名詞表示人、事物、地點或抽象概念的名稱，在廣告創(chuàng)意中表示用來像用戶傳遞的概念和信息數(shù)量。

動詞（Verb）就是用來表示動作或狀態(tài)的詞匯。在廣告創(chuàng)意中用來召喚用戶采取行動。

形容詞（Adjective）很多語言中均有的主要詞類中的一種。形容詞主要用來描寫或修飾 名詞或代詞，表示人或事物的性質、狀態(tài)、特征、或屬性，常用作定語，也可作表語、補語或狀語。在廣告創(chuàng)意中用來描述和修飾產品，服務和功能。