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平時(shí)收集互聯(lián)網(wǎng)廣告知識(shí)或者進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放時(shí)，大家經(jīng)常會(huì)碰到一些縮寫(xiě)，如DSP、SSP等。那么DSP是什么意思？DSP廣告投放有什么技巧？

DSP含義：

DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平臺(tái)。是為廣告主、代理公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，通過(guò)同一個(gè)平臺(tái)界面管理多個(gè)線上廣告和數(shù)據(jù)的賬戶(hù)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美。

利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB Real-Time Bidding)，設(shè)置如CPC（Cost Per Click，每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）和CPA（Cost Per Action，每次行動(dòng)成本）這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，理性定價(jià)。

DSP廣告投放技巧：

1.選擇靠譜的供應(yīng)商

確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會(huì)考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來(lái)做。靠譜的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會(huì)提供賬號(hào)供客戶(hù)查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。

2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化

如果投放的時(shí)間太短，并沒(méi)有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。

3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表

DSP廣告平臺(tái)一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。

4.不能把DSP廣告投放作為渠道

雖然DSP廣告投放的效果比較精準(zhǔn)，但是DSP廣告絕對(duì)不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個(gè)廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時(shí)運(yùn)用各種組合，以求實(shí)現(xiàn)廣告效果的化。

哪些行業(yè)適合做DSP廣告投放？

DSP廣告的投放精度得到了大幅度的提升，DSP廣告投放幾乎適用于各個(gè)行業(yè)，均能夠給企業(yè)主帶來(lái)不錯(cuò)的效益。尤其是：

1.像2B這類(lèi)受眾較小的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)，DSP廣告投放可以幫助這種企業(yè)兼顧精準(zhǔn)定位和流量的推廣方式。

2.單個(gè)用戶(hù)轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。