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昨天的文章《外貿營銷推廣：選B2B平臺還是自建SEO營銷網站》，我給大家理了一下外貿營銷推廣是建站還是用B2B平臺做營銷的選擇邏輯問題。反響很不錯，我今天接著給大家分享下建站的問題。

我們建議大家是建立營銷網站，本質上是等于建立自主性營銷，掌握營銷的主動，不被任何一個平臺所限制。那么如何才能建好一個營銷網站。畢竟要出海，咱們隨便建一艘木船肯定是不行的。必須得是萬噸巨輪。

互聯網都多少年了，現在都移動互聯網了。說建站，誰不了解個一二。還來談建站問題，不是有點落伍了。別急，現在是老革命遇上新問題。正如所說的都移動互聯網了，形勢有了很大的新變化。

我覺得相對于PC互聯網時代，是有更多的事情要做。具體層面的建議，以后放在《百曉生》的問答內容來分享。我主要給大家談一些認識問題。

認識之一：Google是你的第一客戶，其次才是買家

不要意外，不要吃精。這就是最本質的問題。一個網站要在這個時代勝出，首先要過搜索引擎這關，不然Google怎么會有6500億美金的市值。搜索引擎上說的要以用戶為中心，那是站在它的角度說的。你的角度，就是要以搜索引擎為中心。

以搜索引擎為中心，就是圍繞搜索引擎，做一切能做的。多做內容，多開欄目，多布局關鍵詞，多更新產品。讓你的網站收錄越多越好。取悅好了Google，你才能發大財。

還有，不要吃精，應該不是味精的精，是這個驚，上文打錯了。

認識之二：移動優先，PC輔助

在兩年前Google的搜索請求結構就已經是移動搜索大于PC搜索。因為Google是全球性的搜索，我估計，移動互聯網發展只要是不那么落后的國家，基本上都是手機訪問Google。

所以，首先是要有對應的移動網站。其次，移動網站要具備基礎的營銷功能，例如，手機網站可以直接發郵件等等。不能光是展示型的移動網站。

認識之三：對內容的重視程度不夠

國內，我幾乎沒見過好好做內容的外貿網站。Google的SEO，其實并不多難。只要能夠堅持做一些原創內容，堅持多更新產品，堅持個一年時間。在你的領域，基本上都會獲得一些搜索的效果。

我在2004年的時候，也操作過不少外貿網站的SEO業務，因為當時群發外鏈，你發中文鏈，對英文排名也有效果。其中有一個客戶，他有個老網站是做某一產品的配件的，這個網站有六年時間了。他也不懂什么SEO，平時就是更新產品內容，多的是更新一些文章內容到網站，堅持了六年。

我接到這個單子后，幫他把全站頁面的標題部署上關鍵詞后，簡單做一些高質量的外鏈群發后，排名很快就上去了。

如果你找了外貿SEO服務公司，你自己也需要堅持給網站更新各類內容，包括產品的，包括產品或是公司的原創文章。給了幾萬塊錢后，就想著一切都好了，這不大現實。

記住一點：SEO就是內容，內容，內容還是內容。

認識之四：外貿建站是個系統性活兒，把它外包出去，但要慎重選擇服務商

外貿建站的關鍵，不在建站。而是挑選有可持續的Google優化技術把握能力的外貿營銷服務商。建站并不是把網站建站出來就好了，也不是有一些SEO功能就是營銷網站了。要找到那種集外貿建站，SEO優化推廣，后期Google優化策略跟進等一站式的外貿營銷服務商。

為什么說是系統性活兒：

建站環節就包含：PC網站，移動網站，Google AMP。三者一體。

優化推廣，需要外貿營銷服務商在建站環節，就把一切的SEO問題和策略都做掉。

后期Google優化策略跟進，是指所找的外貿營銷服務商要有能力應對Google的算法變化，有經驗把握住Google優化技術。

你感受一下我說的這三點，你就知道復雜程度。所以要外包出去。找到這種服務商，替你解決掉應對Google算法變化的問題。然后自己專心負責網站內容，對網站SEO進行協助。

很多事情做不好，首先是思想認識不到位，然后是求快。Google是一個公平的環境，花2,3年時間，建立一個高權重的網站是值得的。