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“道理我都懂，就是懶得做”這是現(xiàn)在社會上很多人的心理，我們運(yùn)用到廣告優(yōu)化當(dāng)中：很多廣告人可能通過借鑒了解了關(guān)于許多廣告優(yōu)化的技巧，但是很少有人真的會將這些抽象的技巧付諸實際操作。以上期小擎分享的《信息流廣告的優(yōu)化技巧》一文為例，來具體給大家再介紹下：信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化？

對廣告內(nèi)容做優(yōu)化的目的是要提高點擊率，那么信息流文字表述方式的變化是如何對廣告點擊率提升產(chǎn)生影響的呢？

目前，中國市場上的信息流廣告平臺眾多，首先來盤點當(dāng)下主流的信息流廣告形式：

1.三小圖+創(chuàng)意描述

2.單小圖+創(chuàng)意描述

3.單大圖+創(chuàng)意描述

而信息流廣告優(yōu)化的三大要素在上期介紹過，就是：定向、素材、著陸頁。那接下來就詳細(xì)從這三個維度來介紹信息流廣告如何優(yōu)化：

一、定向

細(xì)分場景、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境是細(xì)分比較常用的維度。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

1、細(xì)分場景——讓廣告更“原生”。

2、細(xì)分人群——拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯覺。

3、細(xì)分環(huán)境——選擇貼近最“適合”的需求。

二、素材

1、價格優(yōu)惠類的創(chuàng)意： 優(yōu)惠類的創(chuàng)意對于消費者的誘惑力也非常大，點擊率很高。

2、人性心理類的創(chuàng)意：結(jié)合目標(biāo)群體求成的心理，好奇心，求知欲等來吸引點擊。

3、價值需求類的創(chuàng)意：提供解決方案的形式來幫助網(wǎng)民解決現(xiàn)有的困惑。

4、設(shè)計創(chuàng)新類的創(chuàng)意：借鑒其他物料創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更富有設(shè)計感，更吸引人群。

三、落地頁

1、頁面內(nèi)容與定向方式、創(chuàng)意內(nèi)容要一致，相關(guān)性高。

2、頁面內(nèi)容完整，圖片清晰，文案描述簡明扼要，關(guān)鍵內(nèi)容在首屏呈現(xiàn)，圖文豐富，吸引力強(qiáng)。

3、喚起網(wǎng)民需求，在短暫時間內(nèi)讓網(wǎng)民了解客戶服務(wù)亮點和賣點，易讀性強(qiáng)。

4、客戶服務(wù)或商品賣點突出，有信譽(yù)、口碑保障和背書，說服力強(qiáng)。

5、突出客戶關(guān)鍵轉(zhuǎn)化工具，提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化嵌入頁面內(nèi)容中，突出轉(zhuǎn)化工具。

以上是從信息流廣告如何做優(yōu)化的角度來具體剖析了相關(guān)內(nèi)容，希望各位廣告主能夠掌握技巧，創(chuàng)造出更多潛在客戶容易接受的廣告內(nèi)容。