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關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容有多種多樣的維度來進行分類，可以小到可以分具體的廣告平臺，大到可以從搜索廣告和信息流廣告來區(qū)分。今天小擎要從大的分類上來和大家先談一談能夠?qū)V告鎖定精準用戶的信息流廣告。

一、什么是信息流廣告？

信息流廣告顧名思義有著“包含在信息中的意思”，那其實這個概念如果是非專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告人會比較陌生。實際上：它是基于用戶的歷史搜索行為、歷史搜索數(shù)據(jù)、歷史關(guān)注信息、用戶興趣愛好、用戶地理位置等內(nèi)信息，通過大數(shù)據(jù)分析，做出人群畫像，從而準確的知道用戶真正需要的是什么，在“信息流穿插展現(xiàn)的廣告”。

這就是你為什么有時候在電腦或者在手機上看到的部分資訊都是你最近關(guān)注或者是比較感興趣的原因。

舉個例子：比如你的一個朋友要結(jié)婚了，她在某個平臺（如微博、今日頭條）搜索了一些關(guān)于結(jié)婚的資訊或者婚紗的圖片，那么當她再逛這些平臺的時候出現(xiàn)更多的就是關(guān)于結(jié)婚的內(nèi)容和資訊。（微博里面會經(jīng)常出現(xiàn)，你沒有關(guān)注人所發(fā)的微博，這個就是非常典型的信息流廣告）

二、為什么信息流廣告近年大火？

1、網(wǎng)民獲取信息的習慣開始從PC轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，閱讀越來越資訊化、時間越來越碎片化；

2、信息流廣告會根據(jù)用戶的搜索習慣、興趣愛好、地理定位來判斷用戶的需求，推廣精準，用戶群體明確；

3、各個互聯(lián)網(wǎng)平臺對于“原創(chuàng)”的要求越來越高，信息流“原生性”要求越來越高。

三、信息流廣告可以帶來什么？

對于商家（廣告主）：

1、把廣告融入咨詢，利用用戶的碎片時間推廣產(chǎn)品；

2、基于內(nèi)容向用戶傳達他們希望看到的東西，不推硬廣；

3、把自己行業(yè)產(chǎn)品通過信息流廣告的形式給到用戶，讓用戶不用搜索也能了解到需求信息。

對于用戶：

1、可以看到自己的需求信息，省去搜索的麻煩；

2、獲取的信息量大，省時省力。

四、信息流推廣渠道有哪些？

典型的平臺：新浪微博粉絲通、百度信息流、陌陌信息流、今日頭條、騰訊智匯推、UC頭條等。