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如何了解和優(yōu)化投放效果

智匯推數(shù)字廣告平臺(tái)提供多種工具，可以幫助您衡量廣告投放的成功，并了解廣告花費(fèi)所能獲得的回報(bào).

在數(shù)字廣告中，廣告投放效果主要通過(guò)以下幾個(gè)重要的指標(biāo)衡量

CTR (點(diǎn)擊率）

CPC（單次點(diǎn)擊成本）

IMPRESSION（曝光量）

CVR（轉(zhuǎn)化率）

下面我們?yōu)槟峁?個(gè)通用方法，幫助您更好的了解廣告投放效果，設(shè)置目標(biāo)，提升轉(zhuǎn)化，

是否覆蓋了合適的受眾

您可以結(jié)合您的已有受眾與您投放的媒體，設(shè)定多個(gè)定向包，進(jìn)行變量控制的A/B Testing，對(duì)比轉(zhuǎn)化效果，根據(jù)投放效果，使用系統(tǒng)中的用戶畫像對(duì)比您的目標(biāo)受眾特征，您的廣告互動(dòng)用戶與您的目標(biāo)受眾重合度高，我們認(rèn)為是趨好的現(xiàn)象。反之，如果在發(fā)生點(diǎn)擊行為用戶，非您的目標(biāo)受眾的比例大于您的目標(biāo)受眾。您需要對(duì)您的定向，創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化

廣告的單詞點(diǎn)擊成本（CPC）是多少

您的廣告效果與您的CPC價(jià)格相關(guān)聯(lián)：

— 當(dāng)您的結(jié)算CPC價(jià)格低于您的出價(jià)時(shí)，您可以提高對(duì)應(yīng)的廣告系列／廣告的預(yù)算，獲得更多的曝光

— 當(dāng)您的結(jié)算CPC隨著時(shí)間的推移，曝光的增加，升高時(shí)，這個(gè)現(xiàn)象需要引起您的關(guān)注，通過(guò)效果報(bào)表分析原因并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整

廣告消耗與您的預(yù)算占比

您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然設(shè)置了日預(yù)算金額，但是您并沒(méi)有消耗全部的日預(yù)算，引起這個(gè)問(wèn)題的原因通常有以下幾點(diǎn)：

— 您的競(jìng)價(jià)出價(jià)過(guò)低，無(wú)法獲得足夠的曝光；

— 您的創(chuàng)意的點(diǎn)擊率有優(yōu)化提升的空間，表現(xiàn)效果不佳甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大盤均值；

— 您的賬戶的歷史表現(xiàn)不佳，影響了系統(tǒng)對(duì)于您的pCTR的預(yù)估；

— 當(dāng)日的品牌流量較多，效果流量總庫(kù)存縮減，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

如果您長(zhǎng)期出現(xiàn)未花費(fèi)完預(yù)算的情況或者趨勢(shì)，請(qǐng)重新評(píng)估和設(shè)置您的預(yù)算，調(diào)整優(yōu)化您廣告投放。