上個(gè)月末,百度營(yíng)銷中心發(fā)起了一場(chǎng)使用百度產(chǎn)品的小妙招征集活動(dòng),發(fā)現(xiàn)民間高手一大波。以下,就是點(diǎn)贊靠前的20條留言,大家可以一一對(duì)照,看看這些小妙招,你們是否都知道。另外,如果有更多妙招分享,請(qǐng)?jiān)u論區(qū)留言~
01、提升百度信息流點(diǎn)擊量的妙招:成為場(chǎng)景化標(biāo)題黨。我給客戶做信息流廣告時(shí)就發(fā)現(xiàn),信息流廣告和搜索廣告有不小差別,更像硬廣和軟廣的區(qū)別。因?yàn)槭峭斗旁谛畔⒆稍兝锩妫敲醋詈?jiǎn)單的當(dāng)然是標(biāo)題突出,吸引點(diǎn)擊。我總結(jié)了一波通用性標(biāo)題:
如何XX?/ 這十件事,將影響你未來(lái)5年生活!/竟然可以XXX,他XX…… / XXX是怎樣的一種體驗(yàn)?/ 關(guān)于XX你可能還不知道……
當(dāng)然,不同行業(yè)要根據(jù)不同場(chǎng)景調(diào)整成適合的標(biāo)題,也需要收集不同文風(fēng)的標(biāo)題。舉個(gè)裝修行業(yè)的例子:
真是瘋了,玄關(guān)怎么能少了它呢?/鄰居家在錢上碾壓我,但這一點(diǎn)輸慘了/原來(lái)家具還能這么做?我們竟然只用了20%的功能……等等。
點(diǎn)擊率嘩嘩地漲,當(dāng)然你還要注意跳出率的問(wèn)題哈……
——亂亂大人
02、信息流標(biāo)題一定要正常,不要用震驚!男默女淚! 出其不意的跟產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)題更好,比如 90后裝修小清新風(fēng)格… 封圖一定要清晰,美麗。別模糊好嗎~——王雷
03、百度搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣提升ROI的幾個(gè)小心得:
1、按PC端和移動(dòng)端分別創(chuàng)建推廣計(jì)劃,基于PC端和無(wú)線端特點(diǎn),分別撰寫創(chuàng)意,同樣也可以根據(jù)需求,設(shè)置不同出價(jià),獲得理想排名。
2、分時(shí)段出價(jià),基于自身行業(yè)特點(diǎn),客戶到訪后的咨詢轉(zhuǎn)化率,成交轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)。搶占優(yōu)質(zhì)時(shí)段關(guān)鍵詞的有利排名。降低賬戶整體ACP。
3、基于關(guān)鍵詞屬性和特點(diǎn),分析搜索人群需求,同一賬戶,不同計(jì)劃單元,設(shè)置關(guān)聯(lián)性和針對(duì)性較強(qiáng)的落地頁(yè),提升用戶到訪后的轉(zhuǎn)化率。
——April
04、當(dāng)客戶想要精準(zhǔn)推廣時(shí),一個(gè)詞包幾千個(gè)關(guān)鍵詞怎么辦。一次性刪掉,再自己添加,更快更精準(zhǔn);直通車旺鋪所有板塊是可以上下調(diào)節(jié)的,比如知名企業(yè),把公司介紹,獲得榮譽(yù)放前面板塊可能效果更佳哦。——周婧婧
05、百度指數(shù),百度航標(biāo)真的很好用,看一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),看搜索的相關(guān)詞,對(duì)用戶進(jìn)行人群分析等等,分分鐘看透行業(yè)及潛在用戶,為百度推廣提供方向性建議,重點(diǎn)這么好的產(chǎn)品免費(fèi)使用。——怕老鼠的貓
06、百度推廣賬戶,使用百度統(tǒng)計(jì)可以看到最新的客戶訪問(wèn)信息,即時(shí)判斷關(guān)鍵詞的匹配度和相關(guān)性,提升推廣效果,瞧瞧是不是很受用 ~~——panpancp
07、在搜索引擎競(jìng)價(jià)排名激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,質(zhì)量度是一個(gè)非常重要的指標(biāo),那么滿星的質(zhì)量度可以靠開(kāi)始搭建賬戶時(shí),除了合理分配計(jì)劃單元和關(guān)鍵詞數(shù)量,下一點(diǎn)開(kāi)始上線時(shí)的排名和匹配做好,做好足夠展現(xiàn)點(diǎn)擊,質(zhì)量度在上線后不久就會(huì)有高數(shù)值,質(zhì)量度還是要在賬戶搭建就做好規(guī)劃。——賢
08、質(zhì)量度優(yōu)化方法:
1、賬戶結(jié)構(gòu),質(zhì)量度優(yōu)化首先要遵循關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)創(chuàng)意的原則。
2、點(diǎn)擊率,在同一個(gè)行業(yè)內(nèi),同一天的推廣展現(xiàn)量很可能都是相同的,在同樣的展現(xiàn)量情況下,占據(jù)越多的點(diǎn)擊量,搜索引擎給到賬戶的權(quán)重也就越大。這里所說(shuō)的權(quán)重,就是質(zhì)量度。
3、創(chuàng)意 創(chuàng)意優(yōu)化包含有以下幾個(gè)方面:
(1)飄紅,出現(xiàn)3次或3次以上。在使用飄紅時(shí),將飄紅的部分單純放置在標(biāo)題要比單純放置在描述要好,放置在標(biāo)題或描述的開(kāi)頭部分。
(2)通順,①描述語(yǔ)句時(shí)的通順。非常簡(jiǎn)單,寫好之后自己讀一讀。②賬戶結(jié)構(gòu)對(duì)通順的影響,由于通配符具有替換關(guān)鍵詞的作用。
(3)相關(guān),①關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性。提詞要準(zhǔn)確,創(chuàng)意要針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫;②創(chuàng)意內(nèi)容與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)(著陸頁(yè))的相關(guān)性。避免所有創(chuàng)意的訪問(wèn)URL都是首頁(yè),有獨(dú)立的landingpage。
(4)吸引,①解決了什么痛點(diǎn);②活動(dòng)/優(yōu)惠/保障等。
(5)短,①標(biāo)題的字符數(shù)限制在25個(gè)字符左右 ②描述只寫第1行,第2行不寫。
——南山童子Terrence
09、競(jìng)價(jià)推廣:記得要把大緯度設(shè)置好,比如時(shí)間段地域,需要關(guān)注行業(yè)中,pc移動(dòng)端高峰期是哪一段。用短語(yǔ)以上的匹配方式,記得添否,可以在搜索詞報(bào)告里面找。關(guān)鍵詞規(guī)劃師是很好的拓詞工具,要根據(jù)不同的詞性和人群需求去區(qū)分,作用excel宏工具會(huì)更有效率。 信息流的緯度可以運(yùn)用百度指數(shù)或者百度司南進(jìn)行參考,多測(cè)試不同廣告物料的效果。標(biāo)題黨的廣告標(biāo)題適合做GD信息流等按CPM收費(fèi)的模式。——Bear_熊筱佳:
10、百度知道,作為全球中文互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái),其中一些偏重技術(shù)性的提問(wèn),往往由于對(duì)于某一方面的專業(yè)知識(shí)有一定要求,而事實(shí)上,真正懂的人本身就數(shù)量有限,所以難以得到滿意的高質(zhì)量的回答。希望能推送給更多的專家來(lái)答題,而不是僅僅局限于問(wèn)題本身的標(biāo)簽!愿百度知道越來(lái)越好,當(dāng)我們?cè)诠ぷ骱蜕钪杏龅礁鞣N問(wèn)題時(shí),第一時(shí)間想到的就是百度知道!——sunflower
11、百度推廣賬戶搭建網(wǎng)頁(yè)版太麻煩?百度推廣助手分分鐘幫你節(jié)省大把時(shí)間,各種批量添加關(guān)鍵詞,創(chuàng)意。拓詞不知道怎么拓?拓詞工具加關(guān)鍵詞拼裝工具讓你再也不愁~——A呂、胖子
12、如果給企業(yè)或個(gè)人做推廣的話,可以在一些權(quán)重高的平臺(tái)或上發(fā)一些高質(zhì)量,原創(chuàng)文章,檢索出關(guān)鍵詞也可以增加百度爬蟲(chóng)抓取。也可以在一些B2B平臺(tái)上發(fā)信息。——西安臥龍網(wǎng)絡(luò) 王海卜
13、不要覺(jué)得提高出價(jià)系數(shù)和使用多樣式就是單純?yōu)榱讼M(fèi),使用線索通,提高電話出價(jià)系數(shù),最后會(huì)發(fā)現(xiàn)妙用無(wú)比。——小龍女的江湖
14、智能落地頁(yè)現(xiàn)推出“網(wǎng)站加速”產(chǎn)品,在客戶不需要做任何事情的情況下,直接幫助客戶提升網(wǎng)站打開(kāi)速度和到達(dá)率,預(yù)計(jì)到達(dá)率提升26%,站點(diǎn)打開(kāi)速度提升50%,利于客戶投放效果的提升。——流氓津
15、百度統(tǒng)計(jì)下載訪客IP信息,篩選訪問(wèn)頻次和推廣來(lái)源,可以批量選擇高頻次訪客IP,進(jìn)行屏蔽。——薇薇
16、百度推廣有一個(gè)分地區(qū)分時(shí)段出價(jià)比例,真心好用!但能在客戶端上也加上操作這功能就好了。——Mahone_何
17、賺瘋了!原來(lái)賺錢這么容易!一個(gè)公司在遇到這個(gè)良心工具的時(shí)候驚呆啦。 當(dāng)你使用百度推廣搜索引擎競(jìng)價(jià)的時(shí)候,分時(shí)段推廣可以幫助你有效的占有市場(chǎng)份額,競(jìng)價(jià)推廣什么最重要價(jià)格,但是不同時(shí)段采用不同價(jià)格才是保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心概念。——一只帥萌的周禹
18、百度文庫(kù)一定要開(kāi)企業(yè)版!(已經(jīng)開(kāi)了)——tsu、莫名
19、百度推廣關(guān)鍵詞拼裝,對(duì)于我們汽車行業(yè)很實(shí)用,年代+品牌+車系+錢/價(jià)/費(fèi)/配置/圖片,分分鐘關(guān)鍵詞就來(lái)了。——鄧
20、百度地圖,我說(shuō)這個(gè)是針對(duì)現(xiàn)在單車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)的,百度地圖中的單車模式讓喜歡騎行的人一件很好的路況選擇(畢竟許多路段單車禁止通行),只要帶上藍(lán)牙耳機(jī)(騎車切莫聽(tīng)歌,很危險(xiǎn))全程無(wú)憂。還有提一個(gè)小建議,可以在騎行導(dǎo)航中顯示爬坡或者海拔提升提示和實(shí)時(shí)的海拔狀態(tài),也有助于調(diào)整騎車狀態(tài)。——玖姑娘
最后一個(gè)算生活小技巧,送給每天辛苦上下班的大家~