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當(dāng)我們想買飲料的時(shí)候，我們就會(huì)想到可口可樂(lè)，而當(dāng)我們想買手機(jī)的時(shí)候，就會(huì)想到蘋果，是的，這些都是行業(yè)內(nèi)的品牌。那么，對(duì)于企業(yè)而言，怎樣在網(wǎng)站上樹(shù)立你的行業(yè)品牌和形象呢？

在我們討論怎樣制作內(nèi)容反映企業(yè)網(wǎng)站的品牌形象之前，我們首先要知道什么是品牌形象。我們可以定義品牌既是：一個(gè)品牌的一切視覺(jué)元素，包括顏色、設(shè)計(jì)和品牌logo。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是給用戶呈現(xiàn)的視覺(jué)內(nèi)容。

品牌反映了企業(yè)名稱、設(shè)計(jì)、符號(hào)和標(biāo)識(shí)等特征，這些特征使一個(gè)公司在客戶和潛在客戶心目中有別于另一個(gè)公司。了解了這些，我們就知道怎樣創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)樹(shù)立企業(yè)的品牌和形象了。

差異化

什么是差異化？就是你的企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的地方在哪里？在現(xiàn)在這個(gè)什么都競(jìng)爭(zhēng)的非常激烈的市場(chǎng)中，消費(fèi)者憑什么認(rèn)可你的品牌？你的品牌比其他家好在哪里？

這就啟示我們，網(wǎng)站上放的內(nèi)容一定要凸顯企業(yè)的獨(dú)特性。無(wú)論是企業(yè)做得比較久，在行業(yè)有良好的口碑和較好的服務(wù)，還是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，能給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，我們覺(jué)得獨(dú)特內(nèi)容的編輯是非常重要的。

交互性

如果沒(méi)有與用戶進(jìn)行良好的交互，你就沒(méi)法得知用戶的真實(shí)想法和感受。龐然大物如諾基亞，沒(méi)有在時(shí)代的浪潮中轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，沒(méi)有跟隨時(shí)代深挖用戶的需求，最終只能在智能手機(jī)市場(chǎng)一敗涂地。

所以企業(yè)網(wǎng)站上面有良好的交互是很有必要的。我們需要提供用戶感興趣和有價(jià)值的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的粘性。而如果想樹(shù)立品牌形象，不僅僅是生產(chǎn)內(nèi)容，還應(yīng)該思考怎樣通過(guò)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)去引導(dǎo)用戶一起參與進(jìn)來(lái)玩。

不同載體

如果網(wǎng)站的內(nèi)容都是文字，我們似乎覺(jué)得密密麻麻的，很容易產(chǎn)生疲倦。而如果結(jié)合適當(dāng)?shù)膱D片，特別是高清的大圖，再做良好的排版，又會(huì)有很大不同的直觀感受了。

是的，網(wǎng)站內(nèi)容確實(shí)是可以通過(guò)不同類型的載體去傳遞品牌價(jià)值和理念的。一個(gè)更有趣的例子是，響應(yīng)式網(wǎng)站的banner通常會(huì)放視頻，通過(guò)視頻去吸引用戶瀏覽更多的時(shí)間，從而將品牌形象不經(jīng)意輸出。

自媒體

如果只是在企業(yè)的官網(wǎng)上自?shī)首詷?lè)，我們不免覺(jué)得格局有點(diǎn)小，而且能傳播的界限畢竟不大。而現(xiàn)在，在國(guó)內(nèi)我們有了微博、微信和抖音，在國(guó)外有臉書(shū)和推特等自媒體，我們何不借勢(shì)而為呢？

這些自媒體平臺(tái)都有不同的用戶群體，而且覆蓋的面也比較廣。當(dāng)我們企業(yè)網(wǎng)站結(jié)合自媒體去做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和推廣，對(duì)企業(yè)的品牌宣傳和曝光肯定是有很大的益處的。通過(guò)這些自媒體，企業(yè)很好的與用戶進(jìn)行了接觸，有效地樹(shù)立了行業(yè)形象和口碑。

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，清晰簡(jiǎn)潔的內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站樹(shù)立品牌和形象的重要法寶。當(dāng)然，這也并不是很簡(jiǎn)單就能完成的，也需要企業(yè)深耕內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通過(guò)不同的手段去傳遞信息，并且是對(duì)于用戶有價(jià)值的信息，這樣最終才能在用戶心中種草。