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互聯網廣告產業不斷發展，用戶、流量之爭愈演愈烈，企業開始絞盡腦汁尋找拓客的方法。信息流廣告、搜索引擎營銷、社交分享等均成為了主要陣地。而搜索引擎營銷依舊是企業網絡營銷推廣最為常見且精準的營銷方式之一。

何謂網絡營銷3.0時代？在互聯網興起的元年，企業紛紛開始試水電商，注重的是單純的供需關系，此為1.0時代。隨著后期的發展，信息化節奏加快，覆蓋廣度、用戶體驗、營銷技巧發生了質的改變。遠程教育、網絡訂票、吃穿用行全面普及。對于企業網絡營銷推廣，3.0時代即將是新的機遇。從廣度轉為精度，以大數據的精準分析、精準拓客為核心。TOM傳媒通過構建更為精準的用戶畫像，受益更多行業實現營銷價值。

圖片來源：曉楠說互聯網

1. 營銷場景化

營銷場景化是指企業在網絡營銷推廣過程中需具備用戶思維，除分析目標用戶是誰、在哪里、興趣標準外，還需與實際應用結合。假設一名教育的潛在用戶，產生需求的一刻會做些什么？

如：場景1：通過百度等搜索引擎展開搜索，少兒編程教育都教什么、對孩子有什么好處，學費多少、哪家機構教的好等多重維度產生搜索，根據展示結果可看到官網及口碑帖兩部分內容。產生思考、咨詢、判斷是否符合預期、考慮試聽等等一系列思考，最終產生轉化

場景2：喜歡逛貼吧、喜歡看頭條，喜歡看教育類知識內容，當你覆蓋至精準渠道，目標用戶即會對你的內容產生興趣，從而產生2次搜索及咨詢轉化

2. 精準用戶洞察

有效觀察數據并調優，通過用戶瀏覽、來源、關注點等綜合數據，深入挖掘目標受眾真實需求，不斷調優實現營銷價值最大化

3. 縮短購買決策時間

掌握用戶的購買心理是營銷關鍵，品牌、性價比、服務等缺一不可。專業的營銷人深知消費者購買心理，輸出適合品牌定位、產品的差異化特色、有效的傳播策略，進一步縮短消費者的對比及決策的時間。