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我們都知道微博粉絲通推廣有兩種付費(fèi)方式。CPE是按互動(dòng)收費(fèi)，新浪粉絲通幫你免費(fèi)曝光，用戶看到廣告后關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊(一個(gè)用戶不管發(fā)生幾次行為，都只計(jì)算1次互動(dòng))，才會(huì)計(jì)費(fèi)。CPM是按曝光收費(fèi)，按每一千次曝光收取費(fèi)用，曝光帶來(lái)的互動(dòng)都不計(jì)費(fèi)。

那么問(wèn)題來(lái)了，是選CPE還是CPM呢?

首先，對(duì)于新浪粉絲通來(lái)說(shuō)，它的流量是有限的，按CPE計(jì)費(fèi)，如果新浪用10000流量幫你曝光但是你的創(chuàng)意一個(gè)互動(dòng)都沒(méi)有也不大可能。CPM則是一個(gè)更公平的出價(jià)方式，新浪賣你1000次曝光，至于這1000次曝光能帶來(lái)多少互動(dòng)數(shù)全靠你優(yōu)化廣告提高互動(dòng)率，自負(fù)盈虧。

但是具體使用哪種粉絲通推廣出價(jià)方式，還是得根據(jù)你的產(chǎn)品來(lái)確定。如果你的產(chǎn)品本身就是社交類的，和微博用戶匹配度很高，而且提供的文案，素材質(zhì)量很高，那么1000次曝光可能就給你帶來(lái)300左右的下載激活，那么你的運(yùn)營(yíng)就是成功的。如果你本身就是引流到官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買的電商產(chǎn)品，那么按照CPE投放的話，對(duì)于咱們的轉(zhuǎn)化為購(gòu)買下單會(huì)更有利。

粉絲通推廣選擇CPM還是CPE還需要建立在對(duì)產(chǎn)品的充分了解和對(duì)目標(biāo)用戶的分析上，在投放初期可以少量投放試探市場(chǎng)反應(yīng)。同一個(gè)廣告也切忌多投，這樣比較容易引起客戶反感。最后對(duì)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，找出最適合的投放策略。