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在各類廣告形式中，微博粉絲通這種信息流廣告的營銷價值還是很高的，只是不少企業都沒有掌握粉絲通推廣投放的精髓所在，因此廣告效果就比較有限。很多初次接觸新浪微博粉絲通的企業對粉絲通推廣的出價一頭霧水。因為是競價的機制是時時競價以及暗競價，所以如何控制好粉絲通的出價，如何調整粉絲通的出價？如何用方法和手段來控制調整粉絲通出價也就成為粉絲通投放過程中的關鍵環節。

如何確定粉絲通推廣的出價？

粉絲通推廣的出價取決于你選擇的推廣方式，粉絲通分CPM和CPE兩種競價模式。客戶可按照企業營銷目標選擇出價方式：

CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費。起投金額：CPM底價5元/千次曝光，最小加價單位0.1元。

CPE：按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費（互動包括：轉發、點擊鏈接、加關注、收藏、贊）進行計費。起投金額：CPE底價0.5元/次互動，最小加價單位0.01元。

客戶可設置每日投放上限控制預算，出價不能低于系統起拍價。

本文以目前推廣較為普遍的CPM為例，如果您選擇的廣告受眾人群相對廣泛，則您可以從5元起競價，看一下消耗的節奏來確定是否調高出價。如果您選擇的廣告受眾人群相對狹窄，比如：相似粉絲、相關地域或者對于性別，年齡，以及投放的平臺做了更加精細化的設置的話，一般建議出價應該從10元~15元之間起，對于更加精準或者競價趨勢比較火熱的行業，這個CPM出價還可以調整的更高，比如30元~100元。

100元是目前粉絲通推廣的CPM最高出價，當然系統計費的方式并不是你出多少錢，最終就會按照當時的CPM競價出價扣費多少的。在每一次廣告投放中，您的廣告是否被展示，取決于您的出價以及廣告質量。扣費采用后一位（指在廣告系統內部排序中后一位的廣告）的出價和質量綜合考慮的扣費機制。 廣告的實際扣費會綜合您的廣告質量得分、后一位的出價和質量計算得出。因此，無需擔心出價過高而頻繁調整出價，因為廣告的實際扣費通常會低于您的出價。

粉絲通推廣出價與尋找邊際成本

究竟是高的出價好？還是低的粉絲通出價好？這的確是粉絲通推廣出價的一個問題。降低出價是粉絲通數據優化的一個環節。在投放的過程中大致的優化流程如下：

1.嘗試降低出價尋找邊界成本；

2.增加預算，時時監測數據；

3.停止消耗，分析失誤原因；

4.適當提高出價，提升互動效果。

總而言之，粉絲通廣告的投放成效和企業的粉絲通推廣的出價有較大的關聯，這一點希望推廣的企業都能明白，也希望以上內容能給大家一些啟發和幫助。如果對出價還有什么疑惑，天擎也歡迎大家前來多多交流。