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從最開(kāi)始注意到唯品會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)方式的時(shí)候是從唯品會(huì)贊助的《都挺好》開(kāi)始，每集開(kāi)播前都有姚晨的小劇場(chǎng)實(shí)力種草，后來(lái)《都挺好》收官之后，緊跟《筑夢(mèng)情緣》，楊冪開(kāi)始在每一集開(kāi)播之前種草，再到現(xiàn)在，熱播劇《帶著爸爸去留學(xué)》中劉敏濤在每集開(kāi)播前種草，放眼看上半年的熱播劇，好像都被唯品會(huì)承包了~
不僅如此，小編只能說(shuō)唯品會(huì)贊助的電視劇那只是一部分，還有一部分是線(xiàn)上的信息流廣告，之前我們分享過(guò)唯品會(huì)投放的愛(ài)奇藝廣告，今天又在快手廣告看到唯品會(huì)，這——不是機(jī)緣巧合，因?yàn)槲ㄆ窌?huì)的整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)包含了很多平臺(tái)的廣告，手機(jī)、電視、PC或者是線(xiàn)下的地鐵站或者公交站盤(pán)等，隨處可見(jiàn)。
既然如此，唯品會(huì)的愛(ài)奇藝廣告樣式已經(jīng)分享過(guò)很多次了，這次就分享它的快手廣告案例吧！
“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”廣告封面
我們投放的廣告都有機(jī)會(huì)展示在快手“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”的第5個(gè)位置，從用戶(hù)打開(kāi)快手APP從第一個(gè)視頻位置翻到第五個(gè)，再來(lái)看封面圖，以往唯品會(huì)會(huì)推廣衣服，這次推出的是比較接地氣的化妝品，為什么說(shuō)是“接地氣”的呢？
假如那快手和抖音做比較，都會(huì)說(shuō)快手比較“接地氣”，了解快手和抖音兩個(gè)平臺(tái)的都知道，快手的用戶(hù)主要分布在二線(xiàn)及以下城市，包括鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)，且購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，但是購(gòu)買(mǎi)的東西一般是比較優(yōu)惠的產(chǎn)品，所以在廣告封面圖，推出“49元搞定一整套化妝品”的文案，以此來(lái)吸引用戶(hù)。
視頻播放頁(yè)
視頻播放頁(yè)主要是介紹49元買(mǎi)來(lái)的化妝品的用法，最重要的不是讓用戶(hù)看用法，而是讓用戶(hù)了解用“49元”的化妝品化妝的妝面效果以及質(zhì)量，用“便宜的價(jià)格”和“精致的妝容”吸引用戶(hù)下載APP購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。看完視頻“女主”化完妝之后就會(huì)教小伙伴們下載完唯品會(huì)之后怎么賣(mài)到視頻里的產(chǎn)品的演示過(guò)程。
視頻下方的小字部分則是對(duì)視頻內(nèi)容大致的介紹，也可以說(shuō)是對(duì)產(chǎn)品的介紹，心音用戶(hù)，并且簡(jiǎn)單介紹如何買(mǎi)到產(chǎn)品。
落地頁(yè)
點(diǎn)擊視頻中的“立即下載”或者下方小字中的“立即下載”都可以直接下載APP，下載后根據(jù)視頻中的流程就可以買(mǎi)到底妝3件套了，說(shuō)到底這條廣告還是以“新人優(yōu)惠”的方式作為吸引用戶(hù)的亮點(diǎn)。
快手廣告的人群就不說(shuō)了，就說(shuō)快手廣告適合那些行業(yè)投放廣告吧！
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