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中汽協2019年統計數字指出，國內1-4月汽車市場呈現低迷狀態，且降幅有不斷擴大的趨勢。在增量難尋的市場背景下，國內各大汽車品牌都期待突破過去常規營銷方式，吸引受眾眼球，而位居國內銷量前十的北京現代搶先另辟蹊徑尋求多維度強曝光渠道，通過品牌內容情感觸動快速提升影響力與用戶吸引力。

近年來，短視頻營銷以個性化、社交化的模式席卷了各個行業，也收獲了越來越多網民的喜愛。至2018年底，國內短視頻用戶規模達5.94億，短視頻平臺凝聚著大量具有超高消費能力的90后、95后群體。其中，由觀眾決定情節發展和結局的互動短視頻形式，因沉浸式的內容觀影體驗大幅提升用戶參與感，創造了企業全新的營銷機遇。

在618活動前，北京現代期待借助騰訊微視新興互動短視頻營銷的實力、數據洞察和內容營銷能力，以趣味的互動短視頻引導用戶參與，建立與消費者深度的溝通和連接。雙方首支互動短視頻的合作不僅成功釋放北京現代的品牌影響力，并提升產品轉化率，也成功為汽車行業開啟短視頻營銷的先河。

1.沉浸式體驗互動短視頻，為品牌創造流量紅利

北京現代旗下新ix25、新名圖、第四代途勝等車型潛客中以男性年輕用戶為主，短視頻內容聚焦核心用戶人群，緊抓“年輕男性拙于為女友挑選禮物”的普世性“送命題”，通過挖掘當下年輕男性痛點，以兼具互動、趣味和社會話題性的內容吸引大眾眼球，迎合年輕消費者的主流內容喜好，花樣展現北京現代的品牌魅力。

而微視與北京現代的首支互動短視頻，以短小精悍的品牌主張和內容表現，不僅最大化降低了用戶參與的負擔和門檻，更以沉浸式的場景體驗助力品牌認知和產品轉化率的提升，實現從曝光到轉化的營銷閉環。此次合作不僅用年輕化的內容和社交傳播語境向用戶輸出了北京現代活潑有趣的品牌形象，也在人群廣泛觸達、傳播聲量擴散、引流刺激留存等層面產生了很好的效果，與品牌共享互動短視頻營銷的流量紅利。

2.多入口、強觸達、高轉化，騰訊微視全方位擴散品牌影響力

騰訊廣點通打造微視流量優勢

在短視頻平臺競相角逐市場份額的行業背景下，騰訊微視憑借龐大的社交用戶和內容營銷體系，在短視頻差異化營銷中脫穎而出。騰訊微視今年五月推出三大升級，其中就包括了能跟社交場景、媒體場景不斷融合，強化粉絲粘性，提升內容影響力的互動模式升級。而微信和QQ等騰訊平臺龐大的用戶基礎則為微視帶來源源不斷的流量，進一步激發全民品牌互動和營銷內容創新的無限可能。

多入口無縫連接撬動潛在人群

除了龐大的社交用戶體量，騰訊微視還為品牌提供多場景觸達目標用戶的廣泛入口，從騰訊微視APP的開屏信息流廣告、搜索頁熱點廣告位、關鍵詞搜索廣告、微視APP智能推送廣告等使用場景切入，覆蓋各層級流量入口，實現最廣泛的品牌和產品曝光。

此次合作，騰訊微視與北京現代攜手將品牌理念和訴求延伸為互動短視頻創新廣告，借助騰訊廣點通和微視平臺入口實現強曝光和高轉化，為品牌提供品效合一的營銷解決方案。互動短視頻的合作內容不僅強化了北京現代的品牌認知，幫助品牌打開年輕市場，也為汽車行業提供了短視頻營銷的全新案例。

通過騰訊微視多入口曝光，北京現代互動短視頻實現了品牌目標人群的精準觸達，且視頻整體平均互動率高達8.15%。在此次營銷戰役中，北京現代攜手騰訊微視打造汽車行業首例“互動視頻促銷”廣告，或將成為汽車行業營銷的主流趨勢，開啟汽車營銷的新圖景。未來，騰訊微視還將繼續探索與品牌之間更多的短視頻營銷可能，在營銷前后端做進一步的功能延展：如通過原生頁分享方式，在前端借助微信、QQ兩大流量體系進一步擴大流量開口；在營銷后端則通過一鍵留資、微信卡包卡券打通等方式提升品牌轉化效果等，為品牌創造更好的營銷價值。