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《破冰行動》如此爆款陣勢，自然引來各路金主爸爸紛紛出擊，大劇營銷的各種形式也被展現(xiàn)得淋漓盡致。攜程選擇了“鎖定劇情開始黃金三分鐘”的大頭貼，“破案找李飛，旅游找攜程”的口播記憶度相當(dāng)高；娃哈哈、腸炎寧等客戶選擇了鳴謝貼、前情提要這種會員可見的形式，增強(qiáng)品牌曝光。還有一位金主爸爸也吸引了我們的注意，他的TVC一直占據(jù)正一位置，節(jié)奏感超強(qiáng)的廣告歌曲讓人記憶深刻，他就是——親寶寶APP。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的家庭育兒平臺，親寶寶APP以寶寶成長記錄、個(gè)性化育兒指導(dǎo)為核心功能，首創(chuàng)私密親子空間，將所有關(guān)注孩子成長的親友都匯聚到一個(gè)圈子中，讓家人親友通過照片、視頻、文字日記、成長 MV 等形式共同記錄孩子成長點(diǎn)滴，真正實(shí)現(xiàn)足不出戶便能同步分享寶寶的最新動態(tài)，一起關(guān)愛孩子成長，永久保留最珍貴的記憶。

除此之外，親寶寶APP還提供線上早教、專業(yè)養(yǎng)育知識、社區(qū)交流、母嬰商品等服務(wù)，真正從孕、育、教三個(gè)層面，全方位滿足用戶一站式育兒的需求。

此次親寶寶選擇全民“猜狼”的《破冰行動》，以覆蓋更多年齡圈層，凸顯其“家庭育兒APP”屬性。除此以外，親寶寶更是看中愛奇藝平臺本身的無限潛力。

自2019年初，親寶寶便首次和家庭用戶最愛觀看的第一大影響力視頻網(wǎng)站——愛奇藝進(jìn)行品牌聯(lián)動，以豐富的投放形式組合搭配吸引家庭用戶關(guān)注，從多角度提醒他們：想要記錄寶寶的成長，就用親寶寶APP。

親寶寶APP找準(zhǔn)帶娃一族的“追劇”偏好，覆蓋愛奇藝熱度前五的超級劇集，選擇多種廣告招式組合搭配，在熱劇不同的醒目位置招招狙擊用戶視線。

招式一 親寶寶TVC借勢吸睛

追劇前，以愛奇藝廣告的【貼片廣告】借TOP5大劇熱度強(qiáng)勢吸引用戶關(guān)注，品牌信息提前刻入用戶腦海中。其廣告TVC以熱門兒童歌曲改編、朗朗上口、節(jié)奏感極強(qiáng)，特別選擇正一位置投放，排除其他干擾因素，記憶度更強(qiáng)！

招式二 鳴謝觀看引來開篇聚焦

追劇時(shí)，【鳴謝貼】于劇集開篇出現(xiàn)，邀請用戶與親寶寶共同追劇，拉近品牌與用戶距離。

招式三 新穎暫停內(nèi)容吸引長期駐足

追劇休息時(shí)間到，以【超級暫停】形式展現(xiàn)親寶寶APP豐富內(nèi)容，吸引用戶長時(shí)間逗留關(guān)注并點(diǎn)擊下載。

除了TOP5劇場和熱門劇目的廣告投放之外，親寶寶APP自身的媒體屬性也不可小覷，與愛奇藝多部熱門綜藝進(jìn)行聯(lián)合宣推。前段時(shí)間合作了愛奇藝青春成長類頭部綜藝《青春有你》，共同見證訓(xùn)練生們的暴風(fēng)式成長，點(diǎn)贊他們的夢想與勇氣。

【片尾提示條】提示：訓(xùn)練生們的成長與夢想不停歇，記得用親寶寶APP記錄孩子們成長每一步

親寶寶【超級大屏】：決賽之夜親寶寶品牌超強(qiáng)曝光實(shí)現(xiàn)流量最大化

親寶寶APP今年接連幾波的熱劇投放以及一系列綜藝聯(lián)動，既是首次與愛奇藝視頻平臺進(jìn)行合作，也開創(chuàng)了家庭育兒APP行業(yè)的營銷先河。

通過一系列的整合傳播，親寶寶APP的用戶規(guī)模再上一層樓，注冊用戶量突破一億。同時(shí)，投放期間百度指數(shù)蹭蹭上漲，效果倍顯。可見，親寶寶品牌聲量迅速提升，與愛奇藝的營銷合作初嘗試首戰(zhàn)告捷~

不止是營銷創(chuàng)新，親寶寶在2019年初就進(jìn)行了品牌煥新升級。

親寶寶自成立以來一直努力完善產(chǎn)品、深耕用戶口碑，其核心功能與商業(yè)化體系都早已成熟。2019年初正式進(jìn)行大版本迭代、升級全新VI體系、確立全新品牌戰(zhàn)略、發(fā)布全新品牌主張——“陪伴，只為更好成長”，以上一系列的動作，全方位提升品牌知名度，推進(jìn)品牌建設(shè)進(jìn)入快車道。

可見，無論是品牌建設(shè)還是營銷動作，“家庭育兒神器”親寶寶APP始終以創(chuàng)新的思維走在行業(yè)前端，懂寶寶所需的陪伴與關(guān)愛，懂親友所需的互動與分享。