超碰公开免费_国产老肥熟xxxx在线观看_国产92成人精品视频免费_啊啊啊操的好爽_日韩强奷漂亮少妇高潮麻豆片_欧美性色黄大片

“南抖音、北快手”

隨著移動互聯網的發展，智能手機作為人們常用的工具之一，衍生出來的娛樂方式更趨多元化。

從整體的娛樂范疇看，綜合視頻類應用穩坐娛樂應用活躍用戶規模頭把交椅。除了愛奇藝、優酷、騰訊視頻等影視播放平臺外，短視頻平臺幾乎分得了整個視頻類應用的半壁江山，當前所流傳的“南抖音、北快手”形象，則更貼切的說明了短視頻在我國的影響力。

2017年開始移動短視頻市場用戶規模開始呈持續式爆發增長。在抖音APP推出之前，短視頻行業的領頭羊快手曾一度超越眾多對手成為日活規模最高的視頻類應用，直至2017年3月抖音APP開始迅速引發用戶關注，用戶量也由此實現了爆發式增長。

恒大研究院數據顯示，截至2018年7月短視頻月活躍用戶數達5.08億，占國內網民數46%，可見，短視頻的用戶粘性十分可觀。此外，短視頻的用戶分布十分廣泛，不僅表現在地理位置上，年齡范圍也遍布甚廣，以當前用戶量較高的短視頻平臺為例，抖音用戶主要集中在一二線較為發達的城市，快手則在二三線城市用戶居多，不僅如此，農村人口也很大一部分加入了短視頻大軍中。

近日，阿里似也在短視頻市場發現了新商機，于2018年9月10日推出了短視頻APP“鹿刻”。但該短視頻平臺在內容上與抖音和快手等應用有著較大差別。鹿刻更側重于商品銷售轉化率，市場定位也較為明確，致力于打造生活消費類的短視頻社區，這與阿里的淘寶、天貓等購物平臺在大方向上不謀而合。

從阿里入局短視頻可以看出，短視頻市場雖然發展勢頭迅猛，但人口紅利漸失，以抖音、快手為首的短視頻平臺的分流影響也已基本穩定。倘若，阿里再推出與現有短視頻同類別的短視頻平臺，很可能會成為這場角逐中的居后者。

“生活沒有什么高低”VS“記錄美好生活”

當我們刷著自己的朋友圈時，沒過幾條可能就會看見好友分享的一段抖音或快手短視頻。不知不覺中，短視頻平臺不再單單是一個娛樂性平臺，也兼顧了一定的社交屬性。

短視頻平臺之所以能異軍突起，主要有以下幾方面的原因：用戶時間碎片化、平臺的包容性、去中心化等。

1、用戶時間碎片化

用戶時間越來越趨于碎片化，生活節奏不斷加快，也正因如此，無形之中為短視頻行業的發展提供了一片肥沃的土壤。

年輕網民受時間碎片化的影響，注意力也越來越碎片化。據QuestMobile統計，2017年12月全體網民人均使用的應用數量為17.0個。其中，90后一代平均使用數量達20.5個，00后一代平均使用數量達21.9個。與此同時，中國移動互聯網用戶人均單日使用時長為236.8分鐘。這意味著，如果按全體網民人均使用應用數量17.0個進行分攤，人均每天花在單個應用上的時長為14分鐘。因此，短視頻平臺在時間上很好的迎合了用戶的需求。

眾所周知，抖音APP發布的內容幾乎都是15秒鐘的短視頻，而快手錄制的短視頻時間基本上都是9、10秒。對用戶來說，無論是作為一個內容發布者還是一個圍觀的者，都不會占用自己大量時間。

2、平臺的包容性

面對較為龐大的用戶基礎，用戶關注度較高的內容發布者對短視頻發展的貢獻度不言而喻，有時短視頻平臺里面的大IP(Intellectual Property)的影響力甚至高于一些明星和行業名人的影響力。

快手與抖音可謂在短視頻行業平分秋色?？焓值膹V告語是“生活沒有什么高低”，從中不難看出快手平臺的包容性，無論你是誰，你都有權利享受生活，都有權利在這個平臺上分享你的快樂，而實際當中，快手也確實做到了足夠的包容，該平臺的用戶群體幾乎涵蓋了全國各個省市。與快手不同，抖音的廣告語是“記錄美好生活”，定位也更高一些，旨在吸引玩轉潮流的年輕用戶，因此該平臺的用戶群體年輕人居多。

不得不承認，短視頻使得任何普通人都能得到平等的展現自己的機會。

3、去中心化

抖音和快手的迅速崛起，在很大程度上得益于“去中心化”的內容運營方式。

兩大平臺都是UGC（User Generated Content即用戶原創內容）模式平臺。不以打造明星、網紅為核心，而是以分發內容質量為主，讓更多的用戶參與到內容創作中來。與“中心化”的運營方式相比，“去中心化”更加注重普通用戶的作用，由此生產出來的優質內容，自然會享受到高的曝光度和關注度。故而，“去中心化”也帶給了更多生產優質內容的普通用戶展現自己的機會。

但目前，抖音已不再是單純的“去中心化”方式運營，而是采取“去中心化”與“中心化”相結合的模式。

“中心化”使得PGC（Professional Generated Content即專業生產內容）和一些明星達人為平臺注入了更多活力，為了維持用戶粘性，抖音邀請了不少當紅流量明星加入，利用粉絲的經濟效應來維持穩定的用戶流。

“大IP”的全民之路——粉絲造IP

無論是抖音還是快手，都體現出了打造“IP”的新趨勢——粉絲造IP。不管是短視頻平臺還是一些選秀節目，擁有雄厚的粉絲基礎已經成了“大IP”的必備“武器”。

當今社會人們對某個名人價值觀和品質的判定，往往都是通過網上所呈現出來的信息決定的。這一現象在娛樂圈體現的更為突出，而粉絲造IP也表現的更為明顯。比如，一部電視劇中某個明星將角色演繹的非常精彩或某個選秀節目中某個達人表現的非常出色，而這時如果網上沒有與他相關的負面新聞被扒出，那他們可能通過自己的一部作品或一個節目就能積累大量的粉絲群，一夜成為眾人矚目的對象。

記得之前很火的一個選秀類節目《創作101》，其中的一名練習生楊超越因最終獲得第三名而飽受爭議。負面的聲音說她沒有顯赫的背景，也沒有驚人的才藝，唱歌唱的不好，跳舞也跳得不好，只不過有一副漂亮的臉蛋而已。成團夜當晚，就連被稱為“娛樂圈紀檢委”的王思聰都發文表示，楊超越出道是對其他十個小姐姐的侮辱，她的出道更是拖累了整個中國女團。而支持她的人則表示，現實生活中她是一個很努力的人，敢直言也敢表達自己的態度，現在的娛樂圈能有她這樣性格單純的人實屬不易。不管是支持她的人還是不喜歡她的人怎樣爭論，楊超越這個名字都被推上了風口浪尖，闖進了大眾的視野。除了本身就關注她的粉絲外，這場爭議也給她帶來了不少的粉絲群，不管抨擊她的人再多，她依然成了一個備受矚目的“大IP”。

娛樂圈能把一個來自農村的女孩推到現如今這樣一個位置，抖音和快手這類短視頻平臺也為普通用戶提供了一個成名的渠道。

不少人都說抖音“有毒”，快手“魔性”，但又有多少人中了抖音的毒，入了快手的魔？這么多人喜歡抖音和快手的原因，除了滿足時間碎片化的需求外，也讓更多的人在平臺中看到了另一個自己，現實生活中自己的樣子，以及期待中自己未來的樣子。

不少人只是簡簡單單的在抖音和快手上發了一個短視頻，就收獲了無數的贊和關注，有了自己的粉絲群。起初，他們也是普通人，但通過這個平臺讓他們變得不再普通，或者說讓他們找到了自己存在的意義。

或許，抖音和快手之所以被人們所關注，是因為它為普通人提供了一面鏡子，照進了生活的現實，也照進了理想的未來。