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最近 Yandex.Direct 中增加了新的廣告類型 —— 《首頁展示廣告》。借助它任何規模的商業都有機會甚至以較低預算投放形象廣告并獲得最大受眾覆蓋率。

從首頁開始

每天數百萬的俄羅斯用戶從Yandex首頁進入互聯網。本頁面中只有一個橫幅，有效解決廣告的最經典任務——吸引受眾注意。同時幫廣告商應對季節性需求問題，在競爭對手中勝人一籌并快速向盡可能多的用戶介紹商品。了解在Yandex首頁中成功投放廣告的一個案例，請點擊此處。

如今借助新增加的展示廣告類型，中小企業也會創造自己的成功故事。哪怕廣告預算較小，也可在Yandex首頁中投放展示廣告。

同時，大品牌仍是首頁橫幅廣告的主要購買力，他們將會繼續在Yandex.Display中以最佳CPM購買優質展示并享有展示優先權。

工作原理

首頁展示廣告是Yandex.Direct中按照千次展示付費的競價產品。可為這種廣告設置時間與地理定向，并選擇在首頁桌面版本或移動版本投放廣告。借助Yandex.Direct擴展式地理定向功能廣告商可以精準在特定城市購買廣告展示。其次，可使用廣告展示戰略來根據您的需求靈活管理Yandex首頁展示廣告的購買：

界面中的價格預測工具會幫助分析所能達到的用戶覆蓋率。

跨場景交流

為繼續接觸在與Yandex首頁看過您橫幅廣告的用戶，將其分成單獨細分并通過不同的再營銷方案回應需求：

Yandex.Direct 與 Yandex.Display 橫幅廣告的異同

1.單獨廣告質量控制

只有最優質的橫幅才會被展示在首頁中 —— 無論是在Yandex.Direct還是在Yandex.Dispay中所有廣告都需通過嚴格的審核。我們會謹慎檢查每個網站的廣告內容，由于首頁是Yandex搜索的門面，每位審核員對首頁內容的質量更加關注。盡管審核要求如此嚴格，但若在創建橫幅時遵循各項主要規則，廣告也會快速并容易地通過審核。

2.橫幅

本廣告類型旨在保證受眾最大覆蓋率，為此最好同時建立三個大小的橫幅：桌面版本，尺寸為728×90、1456×180像素（適應于高頻率屏幕）與移動版本，尺寸為640×134。不過，可使用其中任何一個尺寸的橫幅在Yandex首頁中投放展示廣告。

簡單小提示：不要使橫幅復雜化。無論格式多么重要，然而橫幅的創意卻是起主導作用。我們的客戶案例證明此事實。給用戶傳達關鍵消息的橫幅平常最有效，如介紹特定汽車配置的優勢、電影預告等。

關于首頁中的展示廣告設置的更詳細信息，請見Yandex.Direct幫助。

價格與展示

Yandex.Display與Yandex.Direct廣告產品的主要區別包括價格與廣告展示優先級。以CPM計算，最便宜與最有效的仍是Yandex.Dispay投放時間為一年的廣告。Yandex首頁廣告的固定買主享有一定的優勢：他們的廣告優先于其他廣告展示，并且每千次展示價格至少低于Yandex.Direct競價投放價格的 30%。不過，借助Yandex.Direct展示廣告預算不大的廣告商也有機會使用Yandex首頁優勢，很快創建與投放廣告，無論是長期或短期。

由于Yandex.Dispay廣告優先展示，通過Yandex.Direct投放廣告時最好使用價格預測工具，它會幫您計劃Yandex首頁的廣告投放情況。