全球媒體科技公司Oath在2018年9月11日宣布正式推出Oath Ad Platforms廣告平臺，將AOL和Yahoo旗下眾多廣告產品整合為單一品牌，成為廣告主和發(fā)布商推動業(yè)務成長的利器。Oath Ad Platforms廣告平臺奠基于 Oath全球的可信賴數(shù)據(jù)、優(yōu)質內容、創(chuàng)新廣告體驗和領先業(yè)界的程序化算法，透過最新AI技術，協(xié)助廣告主優(yōu)化數(shù)字營銷效益；并以全球視頻內容媒合平臺等工具，協(xié)助內容平臺及發(fā)布商共創(chuàng)收益。Oath Ad Platforms廣告平臺結合數(shù)據(jù)、服務團隊與全球資源，接下來也將持續(xù)優(yōu)化廣告平臺、提升市占率，為合作伙伴提供最新的服務及功能。
Oath Ad Platforms廣告平臺結合數(shù)據(jù)、科技、優(yōu)化三大優(yōu)勢，透過平臺資源與全新功能為現(xiàn)今面臨挑戰(zhàn)的廣告主提供整合解決方案
Oath Ad Platforms廣告平臺整體架構：
針對廣告主 (Marketers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新買方廣告平臺 (DSP)及原生廣告平臺（信息流廣告），協(xié)助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升效果
Oath Ad Platforms廣吿平臺針對廣告主提供的全新解決方案：
買方廣告平臺Demand Side Platform（DSP）：
DSP 結合豐富、可信賴且獨有的數(shù)據(jù)，包括原本Oath網(wǎng)絡中的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、及廣告主自己擁有的數(shù)據(jù)等多元數(shù)據(jù)來源，同時串接全球40多個廣告交易市場，并提供AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全廣告流量，協(xié)助廣告主更精準的鎖定目標人群。
針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益：
1、更全面的觸達：Oath同時擁有全球視野及在地洞察，包括分布于30多個國家的全球10億用戶, 助您擴大海外市場規(guī)模。
2、更有價值的數(shù)據(jù)及洞察：提供嚴格的詐欺廣告防護措施以保護品牌安全、消費者數(shù)據(jù)洞察協(xié)助廣告主擬定策略、以及完整的數(shù)據(jù)分析與營銷活動洞察報告。
3、更好的營銷效果：由Oath Ad Platforms廣告平臺專屬的資料科學家團隊領軍，運用最新人工智能技術開發(fā)強化DSP平臺的兩大功能：Oath機器學習優(yōu)化引擎AdLearn，可透過數(shù)據(jù)與算法優(yōu)化廣告點擊、視頻完整觀看及轉換效果；Predictive Audience 則借由機器學習，建立模型預測用戶的轉換行為, 已成功協(xié)助美妝護膚、健康保健與服飾電商等產業(yè)廣告主的轉換翻倍增長, 也歡迎更多效果營銷類客戶進行嘗試。
原生廣告平臺Native（信息流廣告）：
Yahoo信息流廣告又稱原生廣告，信息流廣告是出現(xiàn)在新聞門戶或者社交媒體中的廣告，信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過人群標簽去投放，按照自己的需求，依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，精準捕捉用戶意圖，有效降低非潛在用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標客戶。
將廣告植入在新聞頁面中，類似于新聞的形式，將這些類似于新聞的原生廣告分類推送到感興趣的受眾面前，看到這些廣告并產生興趣的受眾才會點擊，幫助減少無效點擊和誤點，節(jié)省廣告費用。例如將財經類廣告推送在對區(qū)塊鏈、比特幣、股票比較感興趣的用戶面前。
Yahoo的原生廣告視頻投放是以CPC計費，只有客戶點擊才會付費，這是Yahoo原生廣告平臺區(qū)別于其他視頻廣告平臺的一大優(yōu)勢。
同時，Yahoo還有動態(tài)智能推送廣告DPA（Dynamic Product Ads）。動態(tài)只能推送可以自動將商品上架至廣告平臺，并推送給目標群體用戶。全程采用自動化的出價、選品、素材更換與推廣受眾設定，幫助廣告主達成成本目標。
強大的數(shù)據(jù)分析幫助廣告主隨時制定有效的廣告投放策略。通過人工智能AI技術，預測使用者行為。以ASOS為例進行分析，ASOS品牌在各國的購買性別分類中都是以女性居多，女性顧客以18-24歲為主，男性顧客以24-25歲為主,同時也發(fā)現(xiàn)購買ASOS的客戶也比較熱衷流行服飾和美妝，不喜歡綜合性電商購物，也不喜歡披薩等垃圾食品，對婚姻和就業(yè)比較感興趣等信息。所以在類似ASOS的品牌廣告的投放就可以直接針對服飾的搭配,以及服飾的分類等加強。
（上海天擎為Yahoo原生廣告大陸獨家代理商，深入了解更多Yahoo整合解決方案，跨境推廣營銷方式，請關注官方公眾號：天擎互聯(lián)網(wǎng)營銷）
針對發(fā)布商 (Publishers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新內容媒合平臺，協(xié)助內容平臺及發(fā)布商提升用戶體驗、獲得更多變現(xiàn)方式及擁有內容控制權，打造全球視頻影音共榮圈。
Oath Ad Platforms廣告平臺針對發(fā)布商提供的全新解決方案：
1.展示型廣告賣方平臺Oath Supply Side Platform：
提供發(fā)布商完整的賣方平臺管理展示型廣告的流量，并透過廣告交易市場協(xié)助發(fā)布商觸及全球展示型廣告主
2.視頻廣告賣方平臺Video Supply Side Platform：
提供發(fā)布商完整的賣方平臺管理視頻廣告的流量，并透過廣告交易市場協(xié)助發(fā)布商觸及全球視頻廣告主
3.全球視頻內容媒合平臺Video Syndication：
a.協(xié)助媒合內容平臺及發(fā)布商，創(chuàng)造雙贏機會。當內容平臺將優(yōu)質視頻放到全球視頻內容媒合平臺 Video Syndication 后，就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶，進而實現(xiàn)內容變現(xiàn)；另一方面，發(fā)布商可在平臺中挑選他們需要的優(yōu)質視頻內容，吸引更多網(wǎng)友體驗觀看，創(chuàng)造更多流量與廣告機會。
b.目前平臺內擁有全球超過1500萬支的優(yōu)質視頻、4000多家發(fā)布商、及500家內容平臺，未來我們也期望能透過全球視頻內容媒合平臺創(chuàng)造一個內容平臺與發(fā)布商的視頻共榮圈。
Oath Ad Platforms廣告平臺的常用名詞解釋
廣告主（買家）及發(fā)布商（賣家）會透過交易市場Exchange進行廣告交易。
1.交易市場Marketplace/Exchange： 是媒合買家與賣家的地方
2.平臺Platform ：是讓買家與賣家可以進行交易的技術平臺
3.操盤服務Service： 協(xié)助用戶在交易市場中達成目標
4.程序化購買Programmatic Buy ：是通過平臺來購買媒體
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