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微信廣告是基于微信平臺(tái)開發(fā)的廣告位，根據(jù)廣告所處的位置不同，可將微信廣告分為微信朋友圈廣告、本地朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告、微信小程序廣告、微信卡券廣告等，這些廣告在微信的不同場景中實(shí)現(xiàn)，其廣告的展現(xiàn)樣式、計(jì)價(jià)方式、廣告效果等各不一樣，以下我們就來做一些詳細(xì)介紹。

一、什么是微信朋友圈廣告

以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向展示的同時(shí)，能夠依托微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播信息流原生廣告。微信朋友圈廣告是微信平臺(tái)中常見的廣告形式，也是用戶接觸較多的微信廣告，微信廣告也是普通用戶更容易接受的廣告。

微信朋友圈廣告出現(xiàn)在用戶朋友圈信息流列表中，以一條動(dòng)態(tài)的形式匯入好友動(dòng)態(tài)列表中；24小時(shí)內(nèi)僅出現(xiàn)一次廣告；廣告設(shè)計(jì)整潔工整，用戶體驗(yàn)好；基于此三個(gè)特點(diǎn)，朋友圈廣告是少有的受用戶喜愛的廣告形式，許多用戶在看到朋友圈廣告時(shí)，也會(huì)不自覺的進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論的操作，由此可見微信廣告的體驗(yàn)非常好，提升了廣告效果。

微信朋友圈廣告是一種非常適合中小企業(yè)的廣告形式，是企業(yè)進(jìn)行微信營銷的良好方式。微信朋友圈廣告具有三大優(yōu)勢：

①曝光量大：微信用戶超10億，微信朋友圈可以為企業(yè)帶來海量曝光

②精準(zhǔn)定向：微信朋友圈廣告支持的定向標(biāo)簽豐富，可以幫助廣告主將廣告投放至有潛在需求的用戶朋友圈內(nèi)；

③資費(fèi)合理：采用CPM形式計(jì)費(fèi)，根據(jù)地域不同，靈活計(jì)費(fèi)，滿足不同地區(qū)的企業(yè)推廣需求。

二、微信本地朋友圈廣告

微信本地朋友圈廣告是微信針對(duì)本地服務(wù)商戶開發(fā)的一種廣告，適合本地商戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

本地商戶由于需要消費(fèi)者到店消費(fèi)，因此廣告投放時(shí)對(duì)地域的要求都非常高；且本地商戶廣告預(yù)算有效，無法進(jìn)行較大金額的廣告投放。而朋友圈本地廣告就完美的解決了本地商戶的這兩個(gè)痛點(diǎn)。

①精準(zhǔn)定向：

本地朋友圈廣告支持商圈定向，支持以某一商圈為中心，在周邊3-5公里進(jìn)行投放廣告，讓在指定商圈周邊的3-5公里的用戶可以看到商戶投放的廣告，而非該區(qū)域內(nèi)的用戶則無法查看到該廣告。

本地朋友圈廣告在地域定向方面還有一個(gè)非常絕殺的功能——自定義打點(diǎn)，即支持廣告主在城市區(qū)域內(nèi)自定義打點(diǎn)并定向到周邊一定范圍內(nèi)，使得廣告可以突破商圈定向的限制，讓廣告更精準(zhǔn)，該廣告的投放成功率比傳統(tǒng)的發(fā)傳單還高。

②價(jià)格便宜：

本地朋友圈廣告最低每天300元即可投放，相當(dāng)于請(qǐng)2個(gè)人發(fā)一天傳單的成本，但這個(gè)成本所起到的廣告效果比兩個(gè)人發(fā)一天傳單的效果要好。這種親民的價(jià)格，是所有本地商戶均能消費(fèi)的起的價(jià)格。

三、微信公眾號(hào)廣告

微信公眾號(hào)廣告是在微信公眾號(hào)發(fā)布的文章底部出現(xiàn)的廣告，此處的廣告根據(jù)推廣目的的不同，可以分為公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、卡券推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣以及文內(nèi)的插入視頻廣告等廣告形式可以滿足不同用戶的不同推廣需求。

微信公眾號(hào)廣告支持按CPC以及CPM兩種形式進(jìn)行購買；CPC的購買方式采用競價(jià)的方式，最低點(diǎn)擊價(jià)格為0.5元，最終點(diǎn)擊價(jià)格依據(jù)廣告主的廣告出價(jià)個(gè)廣告質(zhì)量度來決定。此外，按CPM的方式一般為排期購買，采用排期保量的方式購買，支持提前預(yù)約2-28天的廣告位。

公眾號(hào)廣告是微信廣告系統(tǒng)中一個(gè)力推的產(chǎn)品，也是廣告效果很好的一種產(chǎn)品，其有以下優(yōu)點(diǎn)：

①展示形式豐富：公眾號(hào)底部廣告可以根據(jù)廣告主的不同需求，設(shè)置不同的展現(xiàn)形式，來實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

②資費(fèi)靈活：支持按點(diǎn)擊和按曝光兩種形式計(jì)費(fèi)，廣告主可以根據(jù)自己的推廣需求來合算哪種計(jì)價(jià)方式更符合自己的推廣預(yù)期。

③展現(xiàn)量大：除了朋友圈，微信公眾號(hào)也是用戶在微信中使用最多的功能，微信公眾號(hào)文章的整體閱讀量還是非常巨大的，微信公眾號(hào)文章底部的廣告可以為廣告主帶來海量的曝光，這對(duì)于做活動(dòng)的廣告主來說，是獲得展現(xiàn)的非常好的窗口。

四、支持的推廣目標(biāo)

通過微信朋友圈廣告，可以實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo)

1、品牌活動(dòng)推廣：品牌宣傳或活動(dòng)推廣

2、公眾號(hào)推廣：推廣訂閱號(hào)及服務(wù)號(hào)

3、移動(dòng)應(yīng)用推廣：推廣安卓或iOS移動(dòng)應(yīng)用

4、微信卡券推廣：推廣商家優(yōu)惠卡券