隨著人們生活水平的提高，旅游已經成為生活必不可少的一部分，酒店住宿也不再依靠原有的模式而變得更加多元化。
品牌背景
自成立至今，Locals路客一直以“與當地人交朋友，像當地人一樣旅行”作為獨特的旅行體驗。作為國內旅游消費領導者，在潛移默化中改變人們的租住意識，打開了精品民宿新市場，讓大家能夠將自己手中閑置精品房源出租，提高利用率從而獲得最大的收益，在空前格局下改變傳統旅游行業。
營銷痛點
北上廣深商務客、浙江云南廣東等旅游大省的游客，是互聯網共享住宿比較集中地方，但在共享住宿野蠻發展的同時也帶來了一些陣痛。以次充好的房源屢見不鮮，沒有任何門檻即可入住的房客導致互聯網共享體驗差，但Locals路客精品民宿優選北上廣城市中精品、有特色的民居，不僅地理位置也好，同時平臺提供打掃衛生、管家等服務。
美中不足之處在于路客民宿目前僅僅只在白領、年輕潮人等一些小眾圈子受到關注，因此它需要通過更豐富場景，在恰當的時機出現在更多“潛在”旅游人群面前。
營銷目標
充分觸達目標用戶群體，提升公眾號關注數量以及促成二次消費，從而拉動品牌效益增長。
投放方案
1、找到合適場景和高質量目標人群
根據現有用戶特征分析，路客用戶主要來自一二線城市，學歷和收入普遍較高，樂于嘗試新鮮事物與大家分享。
在平臺的選擇上，微信公眾號以多樣化、平民化、普泛化的優勢被用戶所接受，93%的一線城市人口滲透，2000W+的公眾號數量，30億+的公眾號閱讀量。平臺優質，用戶質量高。
結合自身目標客戶和平臺的分析，路客發現微信公眾號平臺用戶與目標用戶高度契合，即有一定的消費能力，又有關注的可能性，并有機會轉化為旅游行動者。
2、巧用素材，提高點擊率
用戶閱讀公眾號文章時，處于放松享受時間，與旅游休閑屬性天然契合，在這種場景下，如何激起用戶對旅游的向往，并產生關注呢？
路客嘗試了多種類型的素材，如針對價格敏感人群的特價酒店、特價機票；針對女性用戶出游指南；針對假期、特殊時節的游玩攻略等；通過大數據分析哪種素材能夠更好地激起用戶的旅游向往。
經過分析和路客需求最終得出：
① 選擇讓人向往的藍天白云高清圖，色調突出輕松氛圍，且符合路客的度假出游場景，提高用戶對廣告的興趣和接受度。
② 文案突出住宿的特色及優勢，用“只此一間”吊足用戶胃口，直觀清晰表達，有效吸引用戶關注度和點擊率。
同時，路客結合節日排期投放朋友圈廣告作為呼應，用兩人性感接吻“床照”與520“彩色翻滾之約”作為外層圖文，使得廣告創意與用戶更加匹配，形成“量身定制”的個性化素材，原生屬性更強，更容易激起用戶的興趣和行動轉化。
投放效果
曝光次數：1028134；
點擊次數10067；
點擊率：0.98% ；
轉化指標：3796；
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