備戰11.11電商大促，微信廣告近期進行了多項產品能力升級，涉及產品樣式和投放能力
廣告樣式升級
1）朋友圈“行動式卡片廣告”全新推出
朋友圈卡片廣告首次在外層展示行動按鈕，用戶點擊按鈕即可快速直達最終轉化目標（支持所有推廣目標），支持跳轉原生頁/小程序/自定義H5，行動路徑進一步簡化。
以“推廣我的應用”為例，新用戶點擊外層的下載按鈕進行確認后即可下載，老用戶點擊按鈕進行確認后即可喚起App，行動更明確，App拉新、拉活效率顯著提升。（10月28日開放申請）
朋友圈行動式卡片廣告
2）視頻更長，點擊區域更大
視頻更長：目前激勵式視頻、公眾號底部優雅視頻支持最長播放30秒，視頻長度更長，讓廣告主得以傳遞更豐富、更完整的商品信息。
點擊區域更大：公眾號視頻貼片已支持全貼片可點擊能力，可點擊區域更廣，加倍提升轉化率。
視頻能力升級示意
3）激勵式廣告新增瀏覽場景
小程序（小游戲）新增激勵式瀏覽廣告，用戶點擊廣告進入原生推廣頁，瀏覽頁面15秒后即可獲得獎勵，展示內容更豐富，同時也能有效提升用戶停留時長，從而提升曝光率及轉化率。
電商廣告主可根據推廣目標自行搭建推廣頁，配合商品貨架、長視頻等組件能力，以更豐富的維度展示商品，吸引用戶瀏覽并達成轉化。（預計11月全量上線）
激勵式瀏覽廣告樣式
投放能力升級
1）以商品創建廣告，爆款拉新搶量利器
為解決電商廣告主在快速起量和高效轉化方面的難題，MP投放端支持在廣告創建流程中使用“商品廣告”能力，讓廣告主能夠以商品創建廣告。
“商品廣告”在以往的普通廣告基礎上增加商品信息特性（如商品ID、商品類目等），讓廣告系統根據商品特征幫廣告主找到更感興趣的人群，提高轉化預估率，從而獲得更高效的轉化。（內測中）
商品廣告創建流程
2）智能出價升級，優化拉新促活效果
對于App拉新廣告主而言，獲得App內愿意下單的用戶是一大投放訴求。現在在“推廣我的應用“目標下，新增按照“下單“進行出價。可以以更適合的出價找到能夠實現更深度轉化的新用戶，優化廣告投放效果。
針對App拉活場景，廣告主需要在大促期間對大量老用戶進行召回。現在在“推廣我的應用”目標下，新增按照“關鍵頁面訪問“進行出價。廣告主以更可控的成本將老用戶回流至App內進行轉化。（內測中）
3）新增“標簽廣場”，多維定向人群更精準
在原有的廣告人群定向能力基礎上，又為廣告主提供了“標簽廣場”能力，“標簽廣場”包括專屬推薦、標簽地圖、熱點人群等三大維度的定向能力：
專屬推薦：來源于“興趣行為”關鍵詞庫，根據廣告主賬戶屬性進行相應推薦
標簽地圖：由微信廣告數據產品及運營精選的常用核心人群包
熱點人群：近期營銷熱點人群，貼近生活，時效性強
落地頁能力升級
1）原生推廣頁升級，縮短轉化路徑
原生推廣頁現支持配置懸浮轉化按鈕（支持所有推廣目標）。用戶可以隨時點擊懸浮于頁面底部的按鈕，跳轉至目標頁面。例如，配置下載按鈕后，用戶在任何頁面瀏覽時可以隨時點擊按鈕下載App，實現“邊看邊轉化”。（內測中）
此外，有開發能力的電商廣告主，還可在原生推廣頁的不同商品按鈕上設置不同的“應用直達”跳轉鏈接。通過此功能，用戶點擊原生頁不同商品按鈕時，可直接跳轉到電商App內對應的商品詳情頁，購買路徑大幅縮短。
原生推廣升級示意
2）落地頁工具升級，優化效率效果
為達成大促期間電商廣告主對效率及效果的追求，微信廣告在MP投放端對楓頁落地頁及小程序落地頁的搭建工具進行了升級。
以往，電商廣告主投放朋友圈廣告常規圖文樣式時，只能通過原生推廣頁二跳楓頁落地頁實現商品購買。升級后，廣告主可在楓頁管理后臺（騰訊廣告電商建站工具）將楓頁落地頁一鍵轉化至原生推廣頁版本，并在MP投放端進行投放。
用戶點擊廣告外層，即可打開原生推廣頁版本楓頁，直接在當前頁面完成下單行為，無需二次跳轉。（內測中）
此番升級后，廣告主也可以在MP投放端通過有贊微商城、微盟直客推快速定制小程序落地頁，并進行投放，打通從小程序搭建到廣告投放的無縫連接，打造數據閉環，實現快捷高效的閉環操作。
一鍵生成小程序落地頁
“11.11電商大促”即將拉開序幕，微信廣告這一波新產品能力將助攻電商廣告主提升廣告投放效率，做好大促前期備戰！
微信讀書首次嘗試商業化，微信廣告又添新資源
微信讀書作為依托于微信社交生態的閱讀平臺，提供了更精細化的人群和新的流量場景，將為品牌提供全新的營銷價值。
人群優質年輕，高學歷用戶集中
目前微信讀書注冊用戶數2.1億，日活躍用戶超過500萬，其中19-35歲年輕用戶占比超過60%，本科及以上學歷用戶占比高達80%，北上廣深及其他省會城市/直轄市用戶占比超過80%。
微信讀書的深度閱讀定位和文化知識調性聚集了大量年輕化、高學歷的優質用戶，使微信讀書尤其符合高端定位品牌對于優質曝光環境和高端人群觸達的需求。
生態聯動，打通App與小程序激活社交勢能
微信讀書最顯著的商業化優勢在于依托微信社交生態，借助小程序深度聯動，為品牌提供了全新的流量場景。
由于微信讀書App與小程序的深度打通聯動，品牌與微信讀書合作的活動除了在App內曝光之外，當用戶從App分享到微信中時，會直接以小程序頁面呈現。
借助小程序輕便易操作的特性以及社交裂變能力，品牌可以通過福利吸引和激勵用戶在好友和微信群中轉發分享，充分激活微信社交勢能，由點輻射到面，實現幾何倍數的社交擴散，為品牌在微信內獲得大量曝光和點擊。
玩法多元定制化方案滿足品牌不同訴求
微信讀書平臺上有著多元化的欄目、內容和活動，一方面為用戶提供閱讀福利和樂趣，另一方面也成為可供品牌選擇的豐富營銷資源。
結合品牌不同營銷訴求，微信讀書可以為品牌提供多種定制化的營銷方案。同時，通過打通App內、微信內、新媒體多種推廣資源位，幫助品牌活動“破圈”，全面提升曝光量，有效擴大影響力。
微信讀書不僅為品牌提供了定制化的活動方案，還配置了豐富的推廣資源，包括書城Banner、無限場Banner、小程序Banner，以及App內搖一搖、首屏卡片、通知推送、私信等多種方式，全方位助力活動推廣和品牌充分曝光。
五大欄目定制方案，探索更多營銷可能
結合微信讀書豐富多樣的欄目和內容設置，微信讀書還能夠為品牌提供SENSE、翻一翻、聯名卡等多種定制化方案，滿足不同營銷訴求。
獨特的用戶、場景和資源優勢讓更多廣告主看到微信讀書的營銷價值潛力，也進一步豐富了微信廣告生態的營銷資源和能力。
圖文來源：微信廣告
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